原创性声明�崳�
本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进�崳�
行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何�崳�
其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡�崳�
献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人�崳�
承担。�崳�
论文作者签名：�壢掌冢海祝牐剩欤В椋颍崳�
关于学位论文使用授权的声明�崳�
本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件和电子�崳�
版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部�崳�
或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手�崳�
段保存论文和汇编本学位论文。�崳�
（保密论文在解密后应遵守此规定）�崳�
论文作者签名
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�壣蕉�大学硕士学位论文�墸崳�
目录�崳�
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Ａｂｓｔｒａｃｔ�墸常崳�
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ｉ．ｉ研宂背景和研宄意义�墸保崳�
１．１．１研宄背景�墸保崳�
１．１．２研宄意义�墸矗崳�
１．２研究内容和研宄框架�墸担崳�
１．２．１研究ｒｔ容�墸担崳�
１．２．２研究框架�墸叮崳�
１．３研宄方法�墸叮崳�
１．４论文创新点�墸罚崳�
２相关概念界定和案例�墸福崳�
２．１特色小镇�墸福崳�
２．２市场营销概念界定�墸福崳�
２＿３�牐校牛樱裕牱治觯墸福崳�
２．４�墸樱祝希裕牱治觯墸梗崳�
２．５�墸樱裕心勘晔谐≌铰裕墸保埃崳�
２．６�墸矗凶楹嫌�销�墸保保崳�
２．６．１�壊�品策略（Ｐｒｏｄｕｃｔ�牐樱簦颍幔簦澹纾�）�墸保保崳�
２．６．２�壖鄹癫呗裕ǎ校颍椋悖澹牐樱簦颍幔簦澹纾�）�墸保保崳�
２．６．３�壡�道策略（Ｐｌａｃｅ�牐樱簦颍幔簦澹纾�）�墸保玻崳�
２．６．４�壌傧�策略（Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ�牐樱簦颍幔簦澹纾�）�墸保玻崳�
２．７国内外特色小镇典型案例回顾�墸保常崳�
２．７．１以“孝徳”为主题的特色小镇�墸保常崳�
２．７．２以“康养”为主题的特色小镇�墸保矗崳�
３孝德康养小镇环境分析�墸保担崳�
３．１孝徳康养小镇简介�墸保担崳�
�壣蕉�大学硕士学位论文�墸崳�
３．２孝徳康养小镇环境分析�墸保担崳�
３．２．１外部环境ＰＥＳＴ分析�墸保担崳�
３．２．２内部资源和能力分析ＳＷＯＴ分析�墸玻保崳�
３．３孝徳康养小镇营销存在的问题�墸玻叮崳�
３．３．１品牌建设力度不够�墸牐牐玻叮崳�
３．３．２旅游形象塑造不够�墸玻叮崳�
３．３．３缺少营销控制�墸墸墸玻叮崳�
３．３．４缺少营销战略规划�墸牐牐牐玻罚崳�
４孝徳康养特色小镇目标市场战略和营销策略�墸牐玻福崳�
４．１�墸樱裕心勘晔谐≌铰裕墸玻福崳�
４．１．１市场细分�墸玻福崳�
４．１．２目标市场选择�墸常保崳�
４．１．３市场定位�墸常保崳�
４．２营销组合策略�墸常玻崳�
４．２．１产品策略�墸常玻崳�
４．２．２价格策略�墸牐牐常担崳�
４．２．３渠道策略�墸常叮崳�
４．２．４促销策略�墸常福崳�
５孝徳康养特色小镇营销策略实施保障�墸常梗崳�
５．１加快营销队伍建设�墸常梗崳�
５．２加强市场营销控制�墸牐牐矗保崳�
５．３加快完善小镇网站建设�墸矗保崳�
５．４积极推进整合营销�墸矗玻崳�
６结论与展望�墸矗常崳�
６．１结论�墸矗常崳�
６．２�墢d�墸矗矗崳�
６．２．１研究不足�墸矗矗崳�
６．２．２研宄展望�墸矗矗崳�
詩规�墸矗担崳�
致谢�墸矗罚崳�
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