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小结:07年整体别墅市场较06年风险较大,不同区域的产品也会对项目的销售有一定的影响。需要有利的价值引导才能保证项目能够在下半年有好的市场表现
竞争分析——07年别墅市场分析
竞争分析——07年别墅市场分析
4、本项目与07年市场供应交叉分析
夏阳溪韵风景湾 朗矩天域 社会山 团泊新城 滨海湖
从产品、面积、价格等几个维度进行对比,与东丽湖三期存在竞争关系的项目:夏阳溪韵风景湾、朗矩天域、社会山、团泊新城、滨海湖
竞品分析——竞争类产品分析
夏阳溪韵风景湾
7月开盘
9月开盘
剩余产品:联排43套 双拼106套 联排形式:四联排和六联排两种 (独栋不开放) 面积区间:独栋320㎡、双拼180㎡-244㎡ (233㎡-244㎡为三层)、联排180㎡-220㎡, 总房款:162万—219万(双拼)、209万—219万 (双拼三层)126万—154万(联排) 价格: 均价:涨幅500元/平方米左右,双拼单价:9000元/平方米左右,联排单价:7000元/平方米左右 销售情况: 处于顺销中,每日到访客流平均五组,年后样板间开放后双拼售70余套,联排售50余套, 下半年开放资源:主要已双拼产品为主,开盘时间7月和9月,联排产品持续推售, 项目二期占地1000亩,容积率0.7,现正在规划中,年底将推出二期公寓产品。 成交客户特征:政府官员、海归创业资本人群、外企高管,主要集中在河西、和平、开发区区域的客户占70%
竞品分析——竞争类产品分析
朗矩天域
剩余的主力产品:剩余主力产品多数已双拼、联排,剩余资源双拼14套、 联排20套、合院12套、独栋5套
价格动态: 基本稳定,8000/平米(联排)、12000/平米(双拼), 总房款180万—160万(联排)、380万—320万(双拼) 、800万—700万(独栋)
下半年的推盘节奏:下半年主推双拼、联排产品,现在别墅产品已向洋房产品转型, 联排总价区间180万—160万、双拼总价区间380万—320万
成交客户特征:客户大多数来自东丽区、河东区、河西区、南开区所占60%、 外省市占20%、其他区域占20%,客户职业主要是以自营为主,置业目的外省市客户 用来投资,本市客户多数用来自住及变相投资
联排产品比例:联排占总体的70%
产品余量、价格情况 独栋 280套 均价8000元 /平米 总价180万左右 四联排 30余套 均价6000元/平米 总价90——100万
客层定位:
销售状况 开盘至今,首期推出的80套联排,还剩20余套,而200套独栋已全部售完,销售情况令人满意;一期刚刚推出,已基本清盘,价格无明显涨幅,但一期销售的火爆,势必会对二期的定价产生影响,价格呈上升趋势
整个一期统称为B组团,共80套,为七种户型。目前已全部售罄
B2组团目前已经进行认购,大部分已被消化。只余少部分位置差的户型
B3组团目前已经进行认购,大部分已被消化。甚至有部分客户已经缴纳房款,只余不足十套位置差的户型
团泊新城
竞品分析——竞争类产品分析
竞品分析——竞争类产品分析
社会山
主力产品:主力产品院墅、联排、宽house
下半年的推盘节奏:6月认购
意向客户特征:
项目信息:占地190万,分三期开发、五年内完成
首开产品:院墅 8000元/平米 共76套 联排产品 6800元/平米 共66套 宽HOUSE 7500元/平米
项目环境:距离西南外环17公里,紧邻丰产河,项目内 引入丰产河水洗进入社区内,有部分产品邻水
滨海湖
竞品分析——竞争类产品分析
主力产品:首开别墅31套250——400平米 双拼96套 210——250平米
双拼类产品的主力户型:
资源位置图
下半年的推盘安排:预计9、10月份开盘
交通位置:位于东丽湖西黄岗水库,紧邻杨北公路,与开发区西区一路之隔,市区到此项目35分钟左右,开发区到此项目约20分钟左右;
项目信息:项目占地2万亩,主要布局于环湖高尔夫球场周边,生态资源较佳,大部分别墅产品可邻水系
推广计划:主要推广针对开发区,预计将在6月份设立开发区的外展场,推广主力在塘沽开发区
配套环境:主要依托于开发区母区、开发区西区配套,第二居所特征显著
双拼户型特点:户型方正,开间较大13米,进深 13米,多露台赠送,但面积较小。产品采光效果 设计较好,功能分区简单。
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