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李宁东方体验活动方案_PPT

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体验活动 李宁方案
资料大小:3232KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/4/18(发布于宁夏)

类型:金牌资料
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文本描述
1⒈ ⒉ 活动承载任务 ⒊ 活动核心呈现 ⒋ 活动环节呈现 活动主题概念 ⒉ 活动背景 ⒊ 活动核心与主线 ⒋ 活 动 主 题 ⒍ 整体活动规划与环节呈现 ⒈ 品 牌 背 景 ⒌ 活 动 流 程 ⒎ 场 外 规 划 ⒏ 相 关 设 计 ⒐ 项目管理及公共传播规划品牌背景 1、李宁公司成立于1990年,经过十八年的发展,已成为代表中国的、具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。 2、李宁公司在全国范围内建立战略规划模式和管理体系 ,全面整合资源,不断提高运作效率和品牌形象。 3、李宁借助网络媒体进行立体化营销 ,凭借强大的技术优势和多元化服务,实现资源优势互补的战略性合作 。 4、李宁坚持对中国体育事业的支持,体现了一种企业运作上的“远见”,追求更快、更高、更强的企业观。 5、李宁不仅是一家体育用品的创造企业,也是一种健康生活方式的传播者、推动者。 6、李宁结合中国文化元素,以品牌授权模式推向国际,实现品牌国际化。 7、李宁正以累积而来的自信,把握历史赋予的机遇,迎接全球市场的挑战。活动背景 在中国以「人文奥运」为主题取得2008年奥运主办资格,及东方文化备受国际重视之际 李宁举办“东方体验”艺术展,基于李宁品牌国际化理念之上,将运动品牌和艺术家联系在一起 , 富有东方文化特色的元素,融入李宁品牌设计之中,实现跨界合作。 嘉宾在惊呼东方文化博大精深之时,体验古老文化与现代艺术的魅力,领悟李宁的品牌内涵。活动核心呈现 传递李宁产品信息 强调产品与东方元素结合 战略意义 具有东方文化特色的现场规划 东方元素氛围的营造 环节的亮点独特设计 传达李宁品牌精神 东 方 体 验活动主线推演 五行, 中国古老的哲学 中国文化的起源 五行, 世间万物之根本 赋予个性与灵魂 金 木 水 火 土 中国 五行 李 宁 刚毅 博爱 智慧 热情 至诚 李宁, 中国精神的传承 中国智慧的延续 李宁, 文化与艺术的结合 灵与力 静与动 五行之道 一切皆有可能 东方与世界的交融 金,木,水,火,土为此次活动主线, 针对这五大部分进行氛围的渲染,艺术形式贯穿及延展, 将东方文化内涵与李宁品牌精神理念完美契合。活动主题 宁视 东 方 中国的艺术之美 东方的魅力文化 独特的现代视角 李宁,和你一起感悟9 活动主题 一次中国记忆的穿行 凝 望 回 眸 时,感 受 中 国 的 精 神 闲 庭 信 步 间,感 染 东 方 的 魅 力 穿 行 于 文 化 与 艺 术 交 集 的 时 空 感 悟 李 宁 带 来 记 忆 里 的 中 国 备选活动流程12 活动规划 前期预热 现场执行 活动后期 声音延续 媒体资源整合 ⒈ 东方文化氛围营造及 展区内场地规划 ⒉艺术形式与互动结合 进一步阐释李宁品牌 3. 媒体现场感受 ⒈ 东方文化艺术品在 李宁厂区内外展示 ⒉媒体渠道的后期宣传活动规划—亮点呈现 前期预热 :运用互动媒体,在李宁官方网站投放富有东方文化的创意邀请函 ,进一步渲染此次活动主题 ,扩大活动影响力 当嘉宾进入网站时,会看到一个神秘的小盒子,点击小盒子, 一只具有东方文化意义的风筝飞了出来,“邀你一起看东方”,诚挚的邀约呈现在眼前, 再次点击风筝,便可了解详细活动信息 邀你一起看东方活动规划—亮点呈现 前期预热 :运用互动媒体,在李宁官方网站投放富有东方文化的创意邀请函 ,进一步渲染此次活动主题 ,扩大活动影响力 当嘉宾进入网站时,会看到一个神秘的小盒子,点击小盒子, 一只充满诚挚邀约,惊喜感十足的小气球飞了出来,随着气球徐徐上升,活动信息的小卡片呈现在眼前, 再次点击小卡片,便可了解详细活动信息 15 活动规划—亮点呈现 现场执行 :东方文化氛围的打造,通过不同艺术形式表演的呈现及互动环节的设计,让嘉宾充分感悟李宁的品牌理念 视 现场以金木水火土为设计源点,打造东方文化氛围,同时,将放置地面互动投影,将中国元素与李宁的现代设计理念完美契合,进一步向嘉宾传达李宁品牌精神 听 嘉宾进入现场后,将会收到主办方精心准备的特殊音乐,根据不同场景,不同视觉感受而编制的音乐。 让嘉宾通过听觉享受,更加立体的感受李宁带来的品牌力量 赏 不同的艺术氛围,将设置不同的艺术形式,动态艺术表演与静态艺术品展示相结合。让嘉宾感受艺术氛围的同时,也能亲自参与艺术品的诞生,充分领悟李宁品牌内涵与东方体验的魅力 16 活动环节呈现 东方体验 金 木 水 火 土 活动将围绕金,木,水,火,土五大部分, 进行艺术形式的贯穿及延展, 将中国文化内涵与李宁品牌精神理念完美契合 17 场地规划—场内(俯视图) 入口处 主舞台金 艺术形式:对金的环境渲染中,将悬挂两件特殊的服饰, 绣有金线的龙袍和李宁运动战袍, 并摆放融入智慧的古代精美服饰。 艺术氛围:跨越时空的战衣,有着同样的霸气 时空交错的精美,有着同样的智慧 让看到他们的人,感受着王者气息。 感 悟:中国的古老文明与现代文化相互衬托, 让嘉宾感受着李宁带来的品牌力量 曰:革者、变革、故金能柔能刚嘉宾入场前,会收到主办方事前准备好的耳机 金木 艺术形式:邀请中国著名艺术大师,进行烙画表演,嘉宾可参与互动,艺术作品可赠与嘉宾作为纪念。 艺术阐释:烙画又称烙花,利用电烙铁的热度在木板上巧妙作画, 古朴典雅,集大成的艺术形式,产生强烈的艺术感染力,具有很高的收藏价值。 艺术氛围:营造竹林氛围,将李宁运动鞋融入其中,借竹之气节,平步青云。 感 悟:嘉宾在惊讶于木带来的独特艺术形式的同时,更进一步领悟李宁品牌的艺术魅力 曰:纳万物之气,其性直,博爱 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看