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大粤网与新光百货微信合作_结案_PPT 金牌
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资料类型 零售行业
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文件大小 8485K (压缩后)
上传时间 2018-4-16
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      资料简介
     
    大粤网与新光百货微信合作结案
    新光百货南海店开业 百万购物券全城派送
    目录 Contents
    1.1 项目概述背景
    客户信息:新光百货南海新店9月22日开业 合作背景:SWOT分析(如图)
    活动时间:六天,9月20-25日 (需要短期、迅速达到目的)
    1.2项目概述目的
    1.大平台推广,保证渗透力
    1.3项目概述策略
    腾讯大粤网:6300万的QQ活跃用户
    大粤网线上专题融合微信二维码,全面挖掘潜在用户,让新光百货的顾客浮出水面
    2.新传播利器,让互动有效到达线下
    微信:超过2亿用户,最火爆的手机端应用
    作为亿级用户产品,微信全面覆盖城市高价值消费者,通过互动策划让顾客从电脑前去到商场消费

    1.4 项目概述怎么做
    新光南海新店开业 微信O2O模式, 用户与品牌互动同贺
    打造品牌传播新形式 现场发微博、扫微信,将网络流量转化到店率
    1.5项目概述形式
    第一步:在大粤网专题及落地宣传品上,扫描微信二维码,关注“新光百货”; 第二步:与微信进行文字互动,发“贺南海新店开张”,即可获现金购物券; 第三步:从线上到落地,前往商场领取购物券及礼品,享受更多消费优惠

    2.1 推广资源大粤网
    首页全屏、QQ迷你首页、腾讯网、内容页顶部通栏、时尚频道、腾讯微博……
    2.2 推广资源其他媒体
    新店开业,抢注本地首个商超微信,并利用O2O新模式及户外大型二维码展示,吸引南方都市报、信息时报、精品生活购物指南 、中国服装品牌网、 Ladymax时尚网等多家媒体报道,是业内标杆活动 

    3.1互动效果线上专题
    3天时间内: 大粤网专题PV:22万 gd.qq/zt2012/simgo/
    开通微信及腾讯微博并在新闻内容页持续推广,2周内粉丝从0增长到5900余人,3天内微信粉丝从0增长至3096人

    微信二维码
    开通腾讯微博,进行官方认证
    3.2互动效果微信微博
    0粉丝
    3096微信粉丝
    5900微博听众
    3.3互动效果落地
    商场落地铺设大型户外二维码、易拉宝、海报、背景板、餐桌牌等宣传品,大量市民围观,活动2天内近3000名顾客参与了微信活动

    3.4互动效果落地
    在新光百货荔湾、南海两店门口和大堂等人流密集处,体现微信二维码及大粤网活动,打造广告宣传新模式

    3.5互动效果微博
    活动两天,腾讯微博上众多网友发表购物心得和活动体验,贺南海新店开业

    3.6 互动效果总结
    22万活动专题流量
    3096人关注“新光百货”微信
    138人微博#贺新光百货南海新店#
    1420条话题相关微博
    广佛百万QQ用户仍在持续关注!
    3天时间内——
    微博粉丝从0到1928人
    4.活动亮点
    1. 开创O2O的创新模式:PC端-手机端-商场落地的结合。 通过大粤网百万级流量的导入,客户短期内为官方微信增加了大量关注,并在点对点向网友发送信息后, 把网友中的潜在顾客转移到卖场去,真实体现到店率和消费额。 2.广州首家百货进行大型微信互动,微生活方式引发新闻传播效应。 大粤网专题、微信手机端及商场超大型宣传品整合O2O活动中,活动新颖,引发南方都市报、信息时报、精品生活购物指南 、中国服装品牌网等多家媒体报道

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    期待新光 更多精彩
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    谢谢聆听 合作共赢
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