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普天西蒙电工品牌推广策略(完成稿)_PPT
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资料类型 电子电工
资料评价 资料评价度
文件大小 91K (压缩后)
上传时间 2018-4-16
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      资料简介
     
    2013年度品牌传播策略
    议题
    普天西蒙电工的现状和挑战 2013年行销传播策略 2013年度普天西蒙电工品牌传播活动建议 低压电器传播方案 开关插座传播方案
    普天西蒙电工的市场目标
    提高普天西蒙电工品牌的市场价值,使普天西蒙电工民用电气产品市场市场,尤其是低压电器市场的份额迅速上升 通过品牌和产品的传播,希望在三年内使普天西蒙电工营业额达到25亿,在低压电器市场进入前三名
    品牌面临的问题与挑战
    品牌现状与挑战
    品牌形象 如何提升普天西蒙电工的 专业感和高品质感?
    产品 如何从一个单一的 电工品牌变成专业 的电器品牌?
    商誉 如何借助行业公关, 在专业人士的心目中 建立并认同普天西蒙的品牌价值?
    顾客 如何在巩固原有 电工产品顾客的基础上吸引 新的专业的电压电器产品?
    视觉 如何扩展普天西蒙电工品牌 视觉内涵,使之涵盖低压电器 提升普天西蒙品牌的冲击力?
    通路 如何使普天西蒙电工的核心 价值在渠道上上被 良好地表现出来?
    由一个 电工产品的 领导品牌扩展成一个 专业、安全、高品质的 电气产品品牌
    行销传播策略
    整合的好处
    有效推广整合开关插座、低压电器和品牌推广的形象 使普天西蒙电工的形象整合划一 有利于新市场和新业务的宣传 节省宣传费用
    我们在哪里
    我们在哪里-品牌印记
    我们在哪里-品牌联想
    思考“普天西蒙电工”会在目标消费者脑海里意味着什么呢 (我们可以试着用一串字眼来一个描述吧)
    值得信赖的 有实力的 高品质的 专业的 安全的 有生活情趣的 提到开关插座,很多人就会想到普天西蒙电工
    我们在哪里-SWOT分析
    W(劣势) 机构人员庞大,市场反应能力慢 在低压电器市场品牌知名度低 宣传突出产品,对品牌资产未能 形成有效积累 渠道资源丰富,但终端形象弱 低压电器的渠道力弱,产品线弱
    S(优势) 电工行业领先者,资历深厚 领先的技术和创新力 优质的产品成为行业坐标 销售和服务体系完善 员工经验丰富,成为行业竟 相争取的对象
    O(机会) 新市场出现极好的市场空间 良好口碑和广泛品牌知名度和美 育度 已经获得众多潜在专业人士认知 普天西蒙新产品的推出,新业务开拓
    T(威胁) 优势产品面临竞争对手的打压和冲击 新业务市场的进入引起对手的高度警觉 渠道资源整合的效率不高 新业务立足未稳面临竞争对手挤压 新产品遭遇竞争对手模仿跟进
    我们在哪里-现有的优势
    品质优秀 技术领先 符合精英人群需求 的中高档产品
    延伸优势
    核心优势
    10年历史
    我们在哪里-价值圈
    产品利益区隔
    产品的心理影响
    购买后的满足感
    产品的基础功能
    核心价值?
    精密制造
    我们在哪里-品牌定位
    我们在哪里-与竞争对手的认知差异
    梅兰日兰: 高断低压电器市场的领导者
    奇胜: 品质可靠,质量优良的澳洲国际名牌
    西蒙: 世界级的电信布线系统生产商
    正泰: 中低端低压电器市场领导者
    我们在哪里-品牌势力范围
    高品质民用电气的技术先锋
    我们在哪里-品牌核心
    竞争对手 低压电器市场挤压 梅兰日兰高在低压电器高端用户,技术领先 正泰得力西的中低端用户,市场根基深厚 电工产品市场的渗透 西蒙对TCL的进攻 松下松本局部市场优势 奇胜在团购市场优势
    目标消费群 25-45岁 专业人士,有主见,是人群中的意见领袖 注重生活质量,讲究品质更讲求专业 承受的压力大,生活节奏快,对信息需求量大 对产品及服务的性价比有明确的界定
    安全源于精密
    产品力 精密品质——从原材料,生产、工艺检测领先同行 精密服务——完善的经营与服务网络,渗透到每一个主要市场 博大精深——已经拥有的10年行业经验以及十年积累的优质消费群 专业精深——资历深厚行业市场营销人员及总部支持
    我们在哪里-品牌结构演绎
    产品精 生产、制造检测、流程
    人员精 精兵强将,知识经验丰富
    品牌定位
    核心价值
    安全源于精密
    技术精 对先进技术不断创新、不断应用
    服务精 服务网络和特色服务
    精益求精,竭尽所能
    消费承诺
    我们要到哪里去
    传播所要达到的目标
    树立普天西蒙电工专业、安全、高品质的电气产品品牌形象 以“安全源于精密”作为普天西蒙电工的传播核心,在低压电器市场建立广泛的知名度,引发专业人士尝试使用 帮助提升普天西蒙电工品牌在电气市场的总体竞争力,与其他竞争对手拉开差距
    迅速提升普天西蒙电工品牌形象,为销售旺季奠定良好的市场基础!
    构建品牌形象的铁三角

    企业形象
    服务形象
    产品形象
    只有通过对普天西蒙品牌三角的传播,才能使“安全源于精密”品牌理念深入人心,才能为市场输送品牌能量
    传播受众
    普天西蒙电工产品的购买者与实际使用者 普天西蒙电工产品的经销商、合作商 普天西蒙电工产品潜在购买者 专业人士与行业专家
    品牌的传播体系
    普天西蒙电工企业精神
    敬业
    团队
    创新
    普天西蒙电工品牌理念
    追求卓越的企业
    追求精品的品牌
    品牌理念层级(产品品牌) 企业精神层级(企业品牌)
    精益求精的 普天西蒙电工
    安全源于精密
    传播的核心
    品 牌
    产 品
    服 务
    企 业
    现在形象: 1/开关插座领导者 2/电工行业著名品牌 3/豪迈进入新的市场
    正面形象
    再加分

    形象卖点
    新业务—产业相关多元化
    新形象—组织调整/战略转移/重心下移动
    新观念
    战略调整年
    宗旨:为顾客创造价值; 为员工创造机会 为社会创造效益
    企业精神:敬业/团队/创新
    国 际 大 师
    安全工程师
    生产线员工
    服务人员
    市场人员
    为品牌加分
    塑造品牌文化
    李嘉欣
    精益求精
    普天西蒙有什么可以传播的
    必须让传播受众关注 一定是对受众产生了直接或间接的影响 必须带来正面效应,使受众对普天西蒙电工形成认同感 认同感的形成,除了认同其产品、服务外,还有对企业观念/精神的认同 符合以上几个条件,就是普天西蒙电工企业形象时的传播内容
    。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看



     
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