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资料简介 | |
品牌建立与管理哲学提要 企业正通过品牌的威力寻求在新的领域,包括地理上的、产品种类上的新的增长点 企业正试图寻求通过主品牌及分品牌战略,使之多元化产品得以充分利用其品牌资产 这种迅速的品牌扩张使得品牌的市场信息传达面临着前所未有的挑战第一种挑战 怎样保护品牌资产及防止品牌资产的流失 (地理上,产品上)时 会面临-- 品牌资产流失的压力品牌资产流失的压力 和通过使之在扩张当中 产生行之有效的作用 而使用的工具 称之为 需要对她的内涵和价值 有深刻的理解 只能有一个 品牌足印来表达 强大武器是: 是区别于产品和服务的 独一无二的 名字和符号 一个成功的品牌是 超越产品本身 并具有丰富内涵的标志 品牌是根植于千千万万 消费者的头脑中的, 是消费者 愿意付出购买的情感依托 请辩识他们品牌个性之间的差异,主要表现为何? 产品是摆在零售商的货架上的。 品牌是根植于消费者脑海当中的 30 32 一个想象的世界 品牌主张对消费者的利益驱动内因 可强化公司市场(股市)价值 品牌的意义更远远地 超越其产品本身 漫长的产品生命周期 允许科技创新与产品的真正应用 可以有一个过渡, 并可以保持拥有一个 长期的品牌资产 产品革命性的科技创新 直接成了大多商品价格的筹码,因为 产品的真正优势 可能只存在几个月, 甚至几个星期就消失了, 这是科技进步所带来的 残酷市场竞争现实 当今的消费者在不同品牌当中 选择购买某种意义的符号 和这种符号所能带来的心理感觉 更甚于
是 争夺消费者心理和脑海的市场 经济价值的来源和竞争优势的 趋向 先入为主地 强行灌入消费者的头脑中 就可建 立起 超越商业期望的品牌领导者风范! 品牌领导地位 品牌所代表的提供了一个 吸引消费者的磁铁 为消费者进行选择提供了一个方式 对领导性品牌概念与领导性市场地位的关联性思考 |
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