怡宝 新浪 08-09年网络活动推广方案 新浪网销售策划部 2008.8 项目背景和推广目标 结论：我们的目的是 一、与目标用户进行深入沟通，继续巩固怡宝的市场地位 二、 提升怡宝产品及品牌的曝光度及美誉度，间接促进消费者的购买率（忠诚度） 怡宝自2006年进军全国市场以来，已从一个区域性品牌跻身全国主流品牌，位居饮用水品牌三甲之列 怡宝围绕“分享和信任”的品牌核心，在体育、公益等多方面提升品牌知名度和美誉度 根据产品特性，我们将品牌/产品渗透率与美誉度的来源，细分为以下六个方向（如下表）： 理性(利益)认知 感性(情感)认同 提供购买理由 通过互动/生活引导/树立榜样 等方式，进行直接利益阐述 品牌内涵关联 与事件行销/内容板块结合， 引导用户作出有益品牌联想 互联网的优势作用 品牌的美誉度从何而来？ 品牌营销的传递载体不再仅依靠广告灌输，单纯的广告效果已经远远不能衡量媒体的价值，取而代之的是多元化的整合营销策略… 沟通策略：分析受众，找到他们聚集的平台 选择受众聚集的频道，进行集中性宣传 目标受众经常访问的频道包括： … 沟通策略：分析受众，找到他们聚集的平台 我们的整体推广策略是... 引导访问流量 引导访问流量 引导访问流量 号召网友利用新浪博客、播客、论坛和邮箱传播怡宝主题视频，体验怡宝分享的品牌内涵 借助新浪最量级项目－网络盛典，结合奥运体育热度，提升品牌曝光和美誉 （配合品牌、产品宣传） 事件营销 网络活动 网络公关 网络盛典 视频传播 引导访问流量 活动专题网站/怡宝网站 网络广告 浪首、新闻中心广告，达到最大范围宣传活动 优势媒体资源 新浪娱乐、体育、论坛、博客等各频道广告投放，精确触及目标受众 分布式媒体资源 新浪将配合品牌进行公关软文配合报道，引导正面舆论导向 公关软文 结合顶级足球赛事的颠峰对决活动，调动网友的参与热情，提升品牌的印象度 体育在线游戏 通过主题征集，让网友加深对品牌内涵的理解和认知 博客主题征集 ⒈ 回顾奥运年：网络盛典 08年网络盛典，细数中国奥运年 十六个精彩的日夜，北京奥运完美上演 奥运， 2008年中国人的焦点，是热情与骄傲的代名词 难舍奥运，难舍2008，我们借助网络盛典再次回味无与伦比的北京奥运 关于新浪网络盛典 网络盛典线上推广效果 投票专题首页总流量接近900万 盛典专题共覆盖超过750万人（独立IP） 颁奖专题首页最高流量达150万/天 新浪2008年网络盛典 怡宝可与体育类评选结合，建立紧密品牌联想，让网友认为这一年度最大热点事件是企业的一个文化事件！ 案例：2006奥康赞助了新浪网络盛典，其品牌形象得到大幅提升！ 提高品牌和产品的知名度 贴近网民 提升企业形象 在各界名流以及同行中树立领航者形象 宣传品牌文化 企业结合点 营 销 价 值 分 析 新浪2008年网络盛典 合作建议： 花小钱办大事 怡宝选择单独一个大类进行赞助，如体育方向，利用今年体育的热度，面向广大受众，实现广泛传达！ 分类slogan 企业logo 焦点图一帧 demo 对 联 对 联 赞助回报 丰富的线上和线下回报 （左边为部分线上回报示例） 注：以上形式须经新浪运营审批 企业不得赞助与其产品有关的分类奖项 新浪首页 新浪新闻频道 新浪博客频道 新浪体育频道 新浪娱乐频道 新浪音乐频道 新浪女性频道 新浪宽频频道 新浪读书频道 新浪论坛 …… 新浪集合全站黄金资源鼎力宣传，07年新浪预计总投入2000万以上宣传资源，并将利用最佳位置及精彩的广告设计力推！ 网络盛典推广（以07年为参考） …… 多家强势电视媒体强强联手、借势宣传，规模巨大，影响力空前！ …… （待定） 重点卫视全程直播颁奖盛典，多家全国性电视媒体报道及转播 网络盛典推广（以07年为参考） ⒉ 网友互动传播：分享收获 怡宝主题传播活动 怡宝可制作一段公益主题（或凸现品牌内涵）的视频，号召网友在观看之余，一定要传递给身边的好友一起欣赏，同时也把怡宝“分享”的理念传递出去，使一个简单的传递活动变得更富有意义，交友广泛的热心网友更愿意进行传递 活动主题说明—分享收获 从“爱心预支”的故事说起： 一个普通的美国教师，要求自己的学生接受了他人的关爱之后，需要把这份爱心再付出给其他3个人，而接受关爱的三个人再将爱心分别传递给三个人，以此从关爱身边人开始，影响到整个社会，整个地球…… 视频传播主题活动 收获怡宝金币： 有分享就有收获，每进行一次视频传播，网友即可收获怡宝金币一枚，网络世界虚拟的金币可以换取现实中的真金白银和怡宝礼品，这种利益分享的创新传播方式势必引起网友的高度关注和兴趣，使怡宝品牌实现广泛而疯狂的传播效果 活动主题说明—收获怡宝金币 传播方式说明 demo 在线报名 建立主题活动页面 1、确保每个登陆活动页面的网友首先能够直接看到怡宝视频，达成一次有效传播 2、活动说明以及财富排行榜充分吸引网友产生获得怡宝金币的需求，立即参与视频传播活动，广泛向外传播 3、传播方式说明步骤明确、介绍清晰、操作简便，促使网友以最简单方式参与视频传播活动 怡宝视频 在线播放 博客/播客传播方式 1.网友登陆主题活动页面报名 2.网友选择博客/播客传播方式 3.网友按照详细、清晰的视频上载步骤说明，将怡宝视频上传到自己的博客或播客页面中，同时嵌入活动页面链接 4.博主吸引大量的亲朋好友来自己的博客页面分享怡宝故事，观看精彩视频，并促使网友观看后进行留言评述 5.每个欣赏了怡宝视频的网友留言将为博主带来一枚金币，留言数越多博主的财富值越高 demo 博客/播客传播 博客传播是TVC传播的重点方式，创新形式势必引起广泛关注与巨大影响力 博客/播客传播作为WEB2.0创新商业模式典范，会有大量网 友参与，同时也会引起业界广泛关注，形成巨大影响力！ 传播方式说明 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看