精准传播媒介方案 2009年.广州白云国际机场出发大厅 百灵天路广告（北京）有限公司 请按Shift+F5键，全屏浏览 …… 本案中广告画面皆为示意，上刊画面将另行制作 本案策略 “舍得”文化与品牌主张的一贯性。 高端酒的奢华调性。 紧扣团体消费与高端消费的心理，结合广东本土文化，营造话题与内容 进入广东市场目标消费者聚集之地，聚焦精准受众。 整合优势媒体，高关注度、高频次 接触与性价比 2009 广东战略 传播现场与销售终端的互动结合，缩短传播与销售的距离。 促使受众从信息接受者成为实质消费者 国际一类机场，中国第二大机场。 目前白云机场拥有120条国内航线和52条国际航线，通往140多个国内外城市。 2007年旅客吞吐量达到3096万人次，日均8.5万人次。 随着联邦快递亚太转运中心的落户，以及航站楼东三、西三指廊的扩建，到2010年广州亚运会，吞吐量预计突破4000万人次 目标受众聚集地 中国第二大机场—白云机场 【数据来源：中国民航总局】 日均4.2万中国最具消费能力的中高端精准受众！ 普遍拥有高学历 25~45岁的社会中坚力量 商旅、公务人群为主 【数据来源：新生代市场监测机构】 聚焦精准受众 覆盖全场 同步播放 线 上 联屏LCD 线 下 蓝媒社区 电子杂志 电子券促销 线 下 南航登机牌 人手一张 多次接触 整合优势媒体 关注度最高的媒体 覆盖率最大的媒体 传播最精准的媒体 白云机场出发大厅，【舍得】铺天盖地。 覆盖旅客完整旅途，更延伸至个人手机，与消费终端互动 线上线下信息联动，精准传播，促进销售！ 覆盖全场 同步播放 线 上 联屏LCD 线 下 蓝媒社区 电子杂志 电子券促销 线 下 南航登机牌 人手一张 多次接触 整合优势媒体 形象+提示 形象+促销 精准促销+深度沟通 联屏LCD功能媒体 优势媒体 优势媒体——关注度最高 白云新景观 覆盖值机大厅，日均4.2万旅客，全场同步播出，极具视觉震撼！ DEMO特设间隔2秒，实际应用为间隔10秒 最适宜【舍得】品牌形象传播…… 白云新景观 DEMO特设间隔2秒，实际应用为间隔10秒 覆盖所有安检通道，全场同步播出，日均4.2万旅客重复收视！ 助力【舍得】市场推广…… 12个 机场服务 信息画面 12个 商业广告 画面 【舍得】画面全天可播出240 次 目前国内机场播出频次最高的广告媒体！ 每天16小时持续播放 每4分钟一个播放循环 每个画面停留10秒 现场中控 M岛 值机区 安检区 16个 机场服务 信息画面 8个 商业广告 画面 基本形式： 图片刷屏 全场同步播放 分区域播放 特殊形式： 临时滚动字幕 特殊创意动画 …… 全覆盖 82个播放点位 17个播放点位 1：1交替 刷屏 1：2交替 刷屏 媒体播放形式 值机区点位分布 去往安检东区 去往安检西区 C岛 D岛 E岛 F岛 G岛 M岛 L岛 K岛 J岛 H岛 国际出发联检区 中控室 C、D、E、M、L、K、J、H计8个国内值机岛，F、G计2个国际值机岛，总计82组，242块LCD 全场联屏LCD功能媒体画面均由M岛中控室统一控制播放 N岛 办理登机牌必留之地，覆盖所有出发旅客，日均4.2万人次！ 白云机场主楼3F值机大厅平面图 值机区点位分布 国际值机岛点位 国内值机岛点位 值机区实景效果 DEMO特设间隔2秒，实际应用为间隔10秒 值机区实景效果 DEMO特设间隔2秒，实际应用为间隔10秒 安检区点位分布 安检东区点位 日均4.2万旅客经值机区后，在此重复收视同一广告，加深印象！ 安检西区点位 安检区实景效果 DEMO特设间隔2秒，实际应用为间隔10秒 安检区实景效果 DEMO特设间隔2秒，实际应用为间隔10秒 刊例与文件参数 广告文件要求： 企业广告图片需提供完整的商业级别RGB模式图片文件，画质清晰。 字体、LOGO、以及ICON等要求企业专用视觉规范 画面右（左）下角必须标注机场工商出具的广告登记许可号 文件提供时间： 请在广告发布前十个工作日，以电子文件格式递交我公司 PS. 临时插播滚动字幕不作单独销售 目前国内机场播出频次最高的广告媒体。 【舍得】广告画面， 在值机区，人均接触2次； 在安检区，人均接触2次； 进入候机区前， 合计人均接触4次！ 同比白云机场 现有各种广告媒体， 效果最实在， 价格最实惠！ 白云机场内唯一与机场服务信息结合的功能媒体。 所有信息与旅客航程密切相关 覆盖出发大厅，各区域同步播放。画面自由分割，多种表现方式。 即日更能实现Flash动画格式的播出，满足不同客户的特殊需求 视觉冲击最强 1. 关注度最高 3. 性价比最合理 4. 接触频次最高 2. 独到优势 独到优势 覆盖出发大厅，各区域同步播放。画面自由分割，多种表现方式： 1. 多组联屏动画 即日更能实现Flash动画格式的播出，满足不同客户的特殊需求： 联屏同一画面 联屏分割二画面 联屏分割三画面 联屏分割同一画面 视觉冲击最强 目前国内机场播出频次最高的广告媒体，日均播放240 次。 在值机区与安检区，旅客平均等候时间为8分钟，广告4分钟一循环，合计人均接触4 次 独到优势 2. 【数据来源：百灵天路现场监测 2008.12.9.二十个采样】 接触频次最强 独到优势 3. 白云机场内唯一与机场服务信息结合的功能媒体，所有信息与旅客航程密切相关 以C值机岛其它媒体为例对比，现场旅客即时调查： 【数据来源：百灵天路现场监测 2008.12.13. 采样总量100人，其中男57人，女43人，平均年龄34.26岁】 百人采样 65人关注 35人无关注 65% 关注度 百人采样 17人关注 83人无关注 17% 关注度 值机岛上方广告看板媒体 联屏LCD功能媒体 关注度最高 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看