文本描述
摘要
在互联网移动化、社交化的大趋势下,与第三方订阅号合作,已经成为企业推广
自己的品牌和电子商务的主要途径。然而,面对数M巨大、高异质性的订阅号,如何
选择合适的合作对象如何优化推广的内容,以确保每次推广效果的稳定和一致这
些即是企业面临的挑战,也是急需理论探讨的重要问题。
为了回答上述问题,论文以A公司为研究对象,运用相关理论和方法,探讨利用
第三方微信订阅兮开展代钔推广的优化提升问题。笫一,通过梳理口碑和意见领袖背
销理论,结合信息技术和动态规划技术,提出了一套测:故微信订阅号影响力并以影响
力最大化为目标的合作筛选方法。第二,利用消费者行为学中的消费者认知理论和决
策理论,提出了订阅号内容优化的理论框架,从理论层面对用户洞察分析、推广目标
设定到内容优化的各环节提出了实践指导。第三,结合说服理论制定了内容优化检查
的指导提纲,以检查订阅号推广文案的设计是否与推广目标、订阅号的特性匹配,以
及检查文案内容的全面性、完整性和逻辑一致性等因素,并对A公司第三方合作订阅
号选择及订阅号内容推广提出了改进建议。第四,以A公司实际执行的推广项目为
例,通过对比推广内容文案的检查评估结果和实际传播效果,从定性层面证实了本研
究所设计方法和检杳因素的有效性。最后,基于研究过程中遇到的困难和挑战,讨论
了未来可以继续开展研究的若干方向。
关键词:移动社交网络;内容背销;微倍订阅推广
。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看
==>> 点击下载文档
