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华侨城泰州华侨城年度整合推广方案193PPT相互广告

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文本描述
2009-2-6 |2009年度整合推广案 Strategy Ad. Planning On 2009 序 我是谁? 卖什么? 发现旅游度假的需求趋势; —目录— 寻找突破竞争的传播定位; 形成洞察人心的传播核心; 怎么卖? 制定引领市场的传播布局; 分项目LOGO修改及VI延展 完整项目整体输出形象; 身未动,心已远 让我们一起走吧 …… 序 “到2015年,人类将走过信息时代的高峰期而进入旅游度假时代,旅游度假将成为人类生活的重要组成部分。” ——未来学家格雷厄姆莫利托 《全球经济将出现五大浪潮》 我们似乎是突然发现, 久居都市的人们,正在和都市做着某种游戏: 他们花费收入的1/3去寻求精神与身体的缓释; 他们除了黄金周、双休日之外,恨不得把50%时间用来回味生活; 他们不再满足于面对城市的理性与僵硬, 他们更愿意把经济成就体现到对旅游度假生活的感受与炫耀上, 旅游、购物、餐饮、康体、娱乐…… 而与之相呼应的正是席卷而至的“休闲城市、旅游产业、度假文化” 正如我们刚才所见,我们的项目也为此而来 “所谓的旅游度假聚合效应应该是有主题、有人文内涵的一种发展模式,引领着旅游度假发展的新方向和新潮流”。 在第一世界,旅游,娱乐,餐饮,购物等诸多商业形式为酒店居住人群、娱乐人群、消费人群、常居人群等提供了多元素的互相渗透,互相支持,产生一种集聚人流、物流、信息流、资金流的磁场效应,也可以提升大板块概念。 我们的目标是打造成长三角新的城际旅游度假中心 Who 寻找突破竞争的传播定位 泰州华侨城 城市竞争 项目竞争 模式竞争2思考纬度 城市竞争 泰州夫如何? 即便是资讯丰富的今天, 人们对旅游目的地的选择依然是从城市印象开始的, 可能很多人会说想去丽江、去桂林、去乌镇、去平遥, 但很难有人会准确地说出想去的哪个景点 泰州有2100多年的历史,民俗资源非常丰富。 1、溱潼会船 2、施耐庵、郑板桥、梅兰芳等等 3、溱湖湿地公园 4、古遗址、古建筑、古石刻等等 5、…… 无论苏州、杭州、丽江、桂林、乌镇、平遥, 他们对旅游度假者的吸引, 在于长久以来建立的知名度和影响力。 对于泰州而言, 虽然有着必需的旅游潜力,但还缺少必需的传播驱动力, 对于泰州华侨城而言, 我们也没有太多的时间与精力循规蹈矩地从头开始 策略方法: 将城市之间的竞争转移到项目之间的竞争 项目竞争 泰州华侨城的资源优势? 多数的个体项目, 因其缺乏时间沉淀、口碑传播、大型营销,而鲜为人知, 或者在城市中因缺乏特色与影响而泯然众人。 少数有之,如迪斯尼乐园、横店影视城、观澜湖高尔夫等等, 依靠独特专享的顶端优势资源而为之 泰州华侨城,基于核心资源的大型旅游度假综合项目。 1、华东少见的大型集散型天然温泉 ——区别于大江南传统水乡的差异优势 2、五星级酒店、商务会议中心、水岸商业街、高尔夫公园、低密度住宅 ——长三角功能最为齐全的高端度假配套 3、蓝脉绿网水资源再规划 ——新江南水镇,湿地亲水生活 任何旅游度假产品的竞争,最终是资源的竞争。 对于泰州华侨城, 大型综合高端配套、蓝脉绿网江南水镇,在长三角地区并非独占, 惟有天然温泉是具备形成差异化的限制性稀缺资源: 不仅在功能上满足现代人对健康的需求, 而且也有着众多美好的故事与典范, 如德国巴登巴登、英国巴斯、日本伊豆、西安华清池、南京汤山等 策略方法: 单一的资源性竞争转化为复合的产业化竞争 模式竞争 泰州华侨城的整合优势? 人们从走马观花的“急行军”、蜻蜓点水的“到此一游” , 到放纵身心的深度体验与度假休闲, 脚步慢下来,心情静下来,旅游模式也就开始转变了。 让人们更久地驻留消费,才是综合旅游度假项目的生命所在 旅游度假产业链 会议会展、体育运动、农业观光、博彩、娱乐、购物 康复疗养产业链 温泉沐浴、桑拿、按摩、SPA、药浴、健身、体检 温泉引擎 | 整合泛旅游度假产业 温泉产业 | 温泉休闲聚集效应 泰州华侨城核心竞争力, 以温泉为引擎的大型旅游度假综合产业 华东温泉度假新领地 项目定位 泰州华侨城 华东温泉主题度假新坐标 项目定位备选1 华东主题式温泉度假新天地 What 形成洞察人心的传播核心 思考纬度 产品价值体验 客户需求洞察 华东温泉度假新领地 泰州华侨城不单单只是温泉度假, 它是对建筑、景观、配套等硬件的整合, 更是对现代人旅游、度假、理疗、运动等需求的整合, 是一处现代都市人的精神故乡 马克思曾说, “忧心忡忡”的穷人和“满眼都是利浩较”的珠宝商都无法欣赏珠宝的美, 因为他们或是被生活的压力逼迫,或是被利害的计较束缚, 都无法自由自在地对待生活、对待物质、对待世界。 行走着的人,才需要旅游度假 套子里的人,到哪里都是壁垒 睡觉不关手机的人; 站着也能打个盹的人; 做顶梁柱的人; 做核心成员的人; 不成功便成仁的人; 睡觉老做梦的人; 深圳人; 香港人; 台北人; 纽约人; …… 越是成功,越是容易在光怪陆离、纷纷世事中 狂躁 迷失 虚伪 焦虑 苟且 忙碌 颓败 惶恐 越是被现实生活挤对, 心底里的呼唤便越强烈, 便想着和城市别离, 去开始一次心灵净化的旅行。 哪怕是暂时也好, 暂时逃离现实, 暂时温暖一下被束之高阁的精神家园. 去 去找一个地方 去走 去静 去奔 去跑 去追 那个渐行渐远的自己 幸好,我们还有泰州华侨城 慰藉了这群为理想、为事业奔忙的人们 “会议会展” 这里其实就是一个大公园,在城市中不可多得。 不象高楼大厦间的树木和我们,只能夹缝中求生存, 难怪松下幸之助经常告诫下属说, “人生有很多抉择等待决定,但千万别在城市里下决定,到自然中去” “温泉SPA” 朱熹诗云:“谁燃丹黄焰?爨此玉池水。客来争解带,万劫付一洗。” 当你在浮躁的尘世变得污浊而疲惫时,将脚、腰、胸、肩依序入汤, 身前身后,有淡淡的水汽弥漫,有鸟儿欢鸣、虫儿低呤, 汩汩暖流滋润身体,洗涤心魂,再僵硬与冰冷的心亦会释然。 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看