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瑞红珠宝首饰新闻炒作营销传播策划案_PPT

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文档格式:PPT
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更新时间:2018/4/7(发布于浙江)

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文本描述
瑞红首饰2010新闻传播案 分媒国际传播机 2010年4月 费用预算 PART ONE 传播需求 客户认知 项目需求 瑞红产品结构图 时尚与文化的完美结合 瑞红 中国红 项目需求 项目需求理解 PART TWO 传播策划 传播策划 传播品牌:瑞红首饰 传播产品:瑞红首饰系列产品 传播时间:2010年5月-12月 传播形式:新闻营销传播 传播思路 传播策略 文字:创新撰写思路,在撰写稿件时,充分考虑到普通读者,强调专业性与可读性的结合 图片:在图文结合的同时,提高图片质量,如请专业的摄影师拍摄照片,以最直观的表现吸引网友关注 从第三方权威媒体视角,结合瑞红的企业新闻及公司、行业发展趋向,进行正面信息引导 站在珠宝首饰行业、民族品牌发展发展的高度,以审慎客观的态度撰写稿件,对瑞红进行植入式新闻营销,淡化操作痕迹 两大角度 四大要素 PART THREE 传播规划 快速实现品牌曝光及品牌塑造 传播规划 传播规划 (1)产品新闻传播 通过门户类、行业类网站媒体的权威性报道,突出产品的核心概念,以实现产品或品牌的高曝光率 传播的新闻点: 2010年5月,瑞红“红宝石”和“红琉璃”两大系列的新品上市 2010年7月—8月,红瓷 婚庆产品 新品上市 以瑞红新产品为切入点,深入挖掘产品内涵,进行产品新闻营销传播 以产品宣传渗透品牌文化,以品牌文化宣传提升产品品位 产品名称:戏舞霓裳 款号:SWT0002S0 材质:红宝石 详细介绍: 主题一: 梦回唐朝,瑞红红宝石首饰引发“唐朝热” 分析:唐朝文化是中国古典的文化的鼎盛时期,很多文化特征流传至今,近几年唐装的盛行就是一个最好的例子。 瑞红戏舞霓裳”红宝石首饰将唐朝宫廷服饰上舞动的风尾图作为设计点,这就是对唐朝文化的很好融合。 主题结合唐朝文化来展开,可以借助唐朝文化来提升瑞红产品的时尚品位,同时也是对凸显瑞红品牌的文化品位 名称:凤箫引弦 款号:SWH0002S0 材质:红宝石 详细介绍: 主题二: 坚持原创设计,融入中国文化,瑞红首饰红遍中国 分析:拥有自己独特的产品,是企业在激烈的行业竞争中存活发展的根本。珠宝行业尤其如此。 瑞红坚持“弘扬东方文化精髓,推动中国原创设计”的理念,将五千年东方文化传承和国际时尚完美融合,在传统与现代之间自由穿梭,用时尚的笔触勾勒出一个个古典而又时尚的首饰。 主题强调瑞红首饰坚持原创设计和传承中国文化,以“凤箫引弦”融入古琴的设计为例来进一步深入阐述 名称:桃花伊人 款号:SDT0005S0 材质:红琉璃 详细介绍: 主题三: 完美演绎“中国红”文化,瑞红树立中国首饰行业新的旗帜 分析:中国作为一个珠宝饰品制作和消费的大国,理应具有自己独特的珠宝设计理念和精典作品及知名品牌。 凭借原创设计产品独特的东方文化内涵,瑞红为中国珠宝树了一面新的旗帜——那就是“中国红”文化。 瑞红做的不仅仅只是文化首饰,更重要的是传承、挖掘中国文化深厚内涵中的时尚因子,完美融合独特的视觉设计理念和多元化的国际流行时尚元素,着力打造一个无可复制、无可代替的完整的中国红文化时尚概念品牌,为国际奢侈品牌界添划一笔惊艳的中国红韵。以“桃花伊人”进行阐述 名称:月满红窗 款号:SDH0011C0 材质:红琉璃 详细介绍: 主题四: 打造民族品牌个性,瑞红“中国红”首饰真的红了 分析:俗话说,民族的就是世界的,瑞红主打中国民族文化,强调文化品牌,这是很好的一个宣传点。 通过“月满红窗”设计的理念的阐述,来反映瑞红“中国红” 的文化内涵。不仅是产品,瑞已经打造独特的品牌形象,将“中国红”博大精深的文化内涵发挥得淋漓尽致。 因为出彩,敢为天下先!瑞红品牌勇于扛起中国“红”文化首饰的情感旗帜,以振兴国粹、维系传承与开拓时尚、立足国际紧密结合,用无限灵感创意一个精彩丰富的人生美景 主题五:打开红瓷新视界,瑞红首创“红瓷”首饰 分析:红瓷是中国特有的瓷器品种,从专业术语上讲,红瓷又称釉里红。顾名思义,红瓷以中国传统的大红为主色。红瓷色彩绚烂、光亮莹润、造型秀丽、雍容典雅,而且基于高温釉料的独特技术优势,可以在表面进行二次加工,配以名家字画或烤金图案,富于浓郁的民族特点和喜庆色彩,是高雅艺术与现代高科技的巅峰之作。一件优秀的红瓷作品往往具备高科技含量、丰富的文化内涵、极高的审美价值和收藏价值。 瑞红推出红瓷首饰,开创了业界的先河。此主题将从“红瓷”的文化品位跟瑞红的文化内涵相结合,以此来提升瑞红的品牌美誉度。 主题六:婚庆首饰依傍中国文化,瑞红首饰打造“中国红” 时尚品位 分析:近年来,婚庆首饰逐渐升温,各大珠宝首饰商都相继推出自己的婚庆产品。 瑞红的婚庆产品不仅仅是婚庆产品,更多的是一种传统文化。我们在强调婚庆产品的同时,要着重凸显瑞红产品的文化内涵 传播规划 (2)品牌新闻传播 通过门户、行业类、地方类网站媒体的的宣传,扩大传播面,赢得更多目标人群的关注,并实现美誉度提升 传播的新闻点: 2010年 9月 瑞红首饰进入珠宝行业 2010年5-12月 ,瑞红在全国旅游景点进行直销活动 主题七:“中国红了”,瑞红高调进驻珠宝行业 分析:经过几年的努力,瑞红凭三大核心竞争力,即在原创设计,品牌推广,培训课件上做足功课,完美打造融合中国传统与国际时尚的“中国的国际化”品牌。 此次瑞红首次涉足珠宝,将一如既往的秉承三大核心竞争力,打造瑞红在珠宝行业的品牌特色。此主题将瑞红的品牌理念(中国红)、产品特色以及营销模式进行阐述,塑造瑞红在珠宝行业的品牌特色。 主题八:彰显中国文化特色,瑞红首饰受国外游客青睐 分析:近几年,少数民族饰品颇为流行,在街头不时可以看到人们手腕、胸前佩戴着民族饰品。这些少数民族饰品以其古朴、神秘的特色为人们所喜爱。据了解,旅游饰品强调把现代时尚与民族艺术特色相结合,形成独具特色的民族风情。 此主题以瑞红首饰受国外游客青睐为新闻切入,报道瑞红首饰在全国旅游景点展开直销,强调瑞红首饰的中国文化特色和品位。 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看