昭仪翠屋 2011年度网络公关传播计划 方案内容 奢侈品消费市场洞察 中国奢侈品消费市场概况 中国奢侈品消费市场趋势 互联网环境洞察 同品类奢侈品牌网络传播情况 卡地亚c 蒂凡尼Tiffany 路易威登LV 昭仪翠屋品牌洞察 2010年网络传播现状 2011年网络传播目标 传播策略思考 传播策略 2011年昭仪网络传播体系 2011年昭仪网络传播形式 传播效果与费用报价 1，奢侈品消费市场洞察 2009年，国内珠宝类奢侈品消费市场总额达46亿人民币； ————————————————2.1 中国奢侈品消费市场概况 1，奢侈品消费市场洞察 ————————————————2.1 中国奢侈品消费市场概况 消费者最想购买的珠宝品牌前三名是Cartier、Tiffany&Co.、周大福 1，奢侈品消费市场洞察 ————————————————2.1 中国奢侈品消费市场趋势 奢侈品的品质感、品味展现及历史文化性是影响消费者购买的主要原因 二/三线城市消费者对奢侈品牌的态度及购买力与一线城市日益接近 1，奢侈品消费市场洞察 中国消费者日益成熟，对服务体验的要求也越来越高 ————————————————2.1 中国奢侈品消费市场趋势 1，奢侈品消费市场洞察 ————————————————2.2 中国奢侈品消费市场趋势 互联网对奢侈品的传播作用日趋重要，已成为奢侈品牌传播推广的重要渠道 2，互联网环境洞察 数据来源： CNNIC《第24次中国互联网络发展状况统计报告》 网络新闻、搜索引擎是最重要的信息获取方式 2010年上半年，搜索引擎用户规模和渗透率持续增长，用户使用搜索引擎的频率增加，生活中各种信息的获取更多地诉求于互联网和搜索引擎； 互联网的快速普及和渗透，使网络媒体覆盖的人群范围更加广泛；伴随着网民上网时间的不断增长，互联网的粘性不断增强，网络成为人们获取新闻资讯的主要媒介之一，网络媒体的影响力快速提升 2，互联网环境洞察 网络视频的营销价值进一步提升 经过2008-2009年视频行业的清理整顿后，国内视频产业的发展进一步走向规范有序； 在市场环境优化的基础上，2010年上半年中国网络视频呈现平稳增长趋势，拥有更广泛的用户覆盖面，用户规模持续增长；同时，视频网站营销手段不断创新，广告主对视频网站营销的认同度进一步提升 2，互联网环境洞察 截至2010年6月，我国使用社交网站的网民规模达到2.1亿，使用率为50.1%，半年新增用户3455万，增幅达19.6%。 社交网站可以可以提供博客、论坛、视频、游戏等多种互联网服务，经好友“推送”的信息网友接受度高；社交网站是以SNS社会人际交往理论为基础的，这种社会交往的需求帮助其可以在广泛的群体传播，发展用户基础较好，用户间的粘合度强； 社交网站的网民规模达到2.1亿，可以预计，社交网站的应用深度和广度将持续提升 暨于此背景下， 国际化奢侈品牌的网络传播情况如何？ 3，同品类奢侈品牌网络传播情况 选取以上三个国际奢侈品牌 从网络传播形式、网络传播声量、用户关注度展开对比分析—— 3，同品类奢侈品牌互联网传播情况 百度竞价排名 Keyword：奢侈品、卡地亚、Cartier 3，同品类奢侈品牌互联网传播情况 2010年网络新闻投放约3,790篇；用户关注度在6月~9月、11月~12月之间有小幅度上扬； 媒体选择以综合门户类、地方新闻类、时尚女性类为主 3，同品类奢侈品牌互联网传播情况 富媒体广告投放 广告名称：卡地亚之圣诞故事——追寻猎豹的足迹 执行时间：2010/7/5-2010/12/8 广告形式：通栏、画中画、浮层 网站选择：门户网站、女性类、时尚类网站 新浪、潮流、Vogue等五个时尚网站首页 广告效果：采用精准匹配的方式，广告的点击率随着圣诞节的临近，点击率也越来越高，平均点击率为6.72%。给营销活动带来整体效果的提升，也有效培养出消费者对品牌的持久关注度 3，同品类奢侈品牌互联网传播情况 2010年网络新闻投放约631篇；用户关注度在8月、12月之间有小幅度上扬； 媒体投放以综合门户类、地方新闻类、时尚女性类、经济金融类媒体为主 3，同品类奢侈品牌互联网传播情况 以网友身份自行发布 互动/转载/分享 节省广告投放费用 形成广泛关注 百度收录蒂芙尼相关视频29495个 3，同品类奢侈品牌互联网传播情况 网友可以通过博客发表自己的意见 部分理性消费者更看生除品牌内涵之外产品本身的价值 行业精英博客传播，借助意见领袖的力量 对品牌历史及产品制作工艺展开深度推广 3，同品类奢侈品牌互联网传播情况 2010年网络新闻投放约3,150篇；用户对LV的关注度 媒体投放以综合门户类、地方新闻类、时尚女性类为主 3，同品类奢侈品牌互联网传播情况 2010年10月15日建立 现已聚集粉丝36679人 140字+照片+视频 以最简短的方式向目标受众互动，从而实现品牌历史、产品工艺的告知与渗透 3，同品类奢侈品牌互联网传播情况 Cartier、Tiffenty、LV的网络传播启示 根据目标消费媒体使用习惯展开传播 搜索引擎优化，有效引导消费者迅速找到有用信息 网络新闻传播声量较高 社会化媒体的使用，如微博 世界奢侈品研究协会的调查数据显示，70%的富裕人群是社交网站的参与者 4，昭仪翠屋品牌洞察 2010年，昭仪翠屋网络传播工作 ————————————————4.1 2010年网络传播现状 总结：通过BBS、博客、新闻、WIKI/ASK，初步使昭仪翠屋品牌信息在网络上有所曝光； 不足：网络声量远远不够，缺乏社会化媒体互动传播，难以聚焦目标受众关注视线； 4，昭仪翠屋品牌洞察 宝格丽 易购翡翠网 问题发现： 根据消费者搜索习惯，无法快速找到企业网站 ————————————————4.1 2010年网络传播现状 4，昭仪翠屋品牌洞察 ————————————————4.2 2011年网络传播目标 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看