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LG手机品牌论坛营销传播方案_PPT

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资料大小:3198KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/4/4(发布于安徽)

类型:金牌资料
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文本描述
2010某手机品牌论坛营销传播方案 目录 网络BBS口碑传播概要 当前LG手机日常BBS传播问题诊断及解决策略 解决方案详解 网络BBS口碑传播概要 – 传播步骤 网络BBS口碑传播概要 – 主题策划类型 (1/2) Click to add Title 贴图贴 感受体验贴 列举对比贴 求助贴 网络BBS口碑传播概要 – 主题策划类型 (2/2) 话题策划 网络BBS口碑传播概要 – BBS传播渠道 网络BBS口碑传播概要 – BBS传播渠道 焦点受众类网站 门户类网站 垂直类网站 大众人气类网站 受众群广泛,覆盖面广 Sina, Sohu, 163 … 手机产品 BBS传播 人群聚合性强,更为关注潮流风向,话题引爆地 淘宝,我爱打折, 天涯 … 受众浏览目标明确,更为关注产品技术及价格细节 PCPOP, PCHome, ZOL… 窄众但定位准确 各种校园网,发烧友网站… 4-6月日常BBS传播量化衡量 月度传播经费:RMB 30,000(其余RMB20,000元为论坛监测维护) 月度传播要求:90个主题贴,500条发布 传播结果: 当前LG手机日常BBS传播问题诊断 问题1: 投放产品较多 造成“撒胡椒面” 式传播且回 帖互动引导 被省略 未形成传播势力 当前LG手机日常BBS传播问题诊断 4-6月日常BBS传播策划与BBS分析 问题2: 涉及的论坛较多 其中部分是LG 自身论坛因此传 播广度受限 主题帖略显直白 吸引力有限 解决策略 问题1: 投放产品较多造成“撒胡椒面” 式传播且回帖互动与维护引导 被省略未形成病毒式传播势力 问题2: 涉及的论坛较多其中部分是LG 自身论坛因此传播广度受限 主题帖略显直白吸引力有限 解决方案: 1、重点产品单独立项传播,不占 用日常传播资源; 2、如预算无法变更,日常传播选择 最具影响力的BBS不超过10家重点 投放 3、加强主题贴策划 4、在保证主题贴质量情况下,拨出 部分预算进行回帖互动 解决方案详解 – 重点BBS推荐 推荐策略: 在门户、垂直以及大众人气类网站中选择10家热门论坛,将70%以上的BBS传播聚焦于此 将不高于30%的BBS传播选择在其他具有地域性或重点BBS上投放 解决方案详解 – 主题贴策划 策划方针: 迎合网民需求,多配图并使主题贴标题更加吸引人 与热点话题紧密结合,增加话题性策划,增加网民参与度 针对手机论坛强调品质、智能科技及功能等;针对时尚BBS强调设计、潮流等 展开策划 策划示例一: KF510 – 通过与时尚界渐变风产品的捆绑传递产品的时尚设计 主题示例:月薪三千照样追上Prada渐变潮流 解决方案详解 – 主题贴策划 策划示例二: KF755 – “谜”是时尚人群的首选 主题示例:最早发现伊能静未戴婚戒的是“谜”! 解决方案详解 – 主题贴策划 策划示例三: KF690 – 触摸屏技术、灵睿梭及LG在触摸屏技术上的领先性 主题示例:从Prada到KF690,历数触摸屏手机家族史 新浪-手机综合论坛 从Prada开始历数包括苹果、三星等所生产的触摸屏手机 体现LG在这一技术应用领域的先进性 解决方案详解 – 主题贴及维护的重新分配 2款产品40个主题贴 策划及撰写 每个主题贴在不超过5个 论坛发布 800个回帖互动 建议分配 效果预估:月度总点击量不少于6万次,其中高于500次点击的热贴 不少于6篇 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看