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欧时力品牌营销策划案_PPT

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欧时力 品牌营销
资料大小:16516KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/4/2(发布于广东)

类型:金牌资料
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文本描述
品牌营销策划案 Brand marketing plan 目录 品牌介绍 品牌形象设计 品牌款式发布 品牌销售策划 品牌宣传方案 品牌代言人 品牌介绍 品牌名称 品牌简介 品牌风格 品牌灵感 品牌Logo 品牌产品分析 市场分析 消费群体定位 品牌前景预测 品牌名称:欧时力(ochirly) 品牌简介: 欧时力 (Ochirly) 是赫基国际集团 (香港)旗下一个迅速扩张的时尚女装品牌。欧时力 (Ochirly) 寓意来自欧洲的时尚魅力,是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。欧时力 (Ochirly) 致力于提供时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务,为现代女性完成美丽的梦想。 品牌风格: 优雅 时尚 摩登 欧式典雅 混搭风格 艺术与商业完美融合,是欧时力 (Ochirly) 散发无穷魅力的源泉。她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配,无不“混”得优雅。欧时力(Ochirly) 从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感,结合潮流、激发创意,展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。 品牌灵感: ochirly品牌从款式设计上给现代都市 尚女性带来了流行时尚与生活品位的需求,美感,工艺制作上要求也是很严格佛罗伦萨—ochirly品牌的创作之源。生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样形容过这座诗一般的城市:“佛罗伦萨和其他城市不同的地方在于,居住在佛罗伦萨的人士生活在佛罗伦萨独特的文化所形成的方言中。”对佛罗伦萨人而言,这个城市的美不是鉴赏他的外观,而是深入佛罗伦萨的文化艺术。”文化名城成就了ochirly的设计理念。ochirly的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立,有娇柔,有冷艳,有个性。雨后的玉簪花更是别有一番品味,零落的雨滴透着鲜花闪着眩烂的各种色彩,这一切都成为了ochirly追求非凡脱俗、变幻莫测的创作源泉 品牌标语:“倡导一种时尚的生活” 品牌Logo:ochirly 欧时力(ochirly )寓意为欧洲的时尚魅力 品牌产品分析: 款型特征:成熟经典的欧美风格.适合20-30岁左右的女性 色彩范围 :黑白加上倾向于浅淡柔和、明亮干净的粉色色彩。 主要规格:155 . 160 . 165 . 170 价格定位:299$~3999$ 主要面料类型 : 产品经纬纱均以尼龙细旦复丝为原料,以精致的提花、格子为主要风格,在进口津田驹喷水织机上织制而成,集雅致、精美、流畅、细柔、超薄、质轻,透视于一体 市场分析: 欧时力女装是08年杀入中国内地市场的贵族式品牌,其定位为25岁至45岁的成熟女性,在剪裁方面遵循欧洲标准,其设计风格采用大胆的剪裁和高档的面料,既舒适又修身。欧时力女装在大商场的专卖场,08年开张以来,十分受消费者的欢迎。其销售对象主要为25岁以上的高级白领和女老板。一些客户一次就购买几套。 欧时力对面料十分考究,绝不采用低质面料。面料一定要能表现设计师的大胆创意和顾客的高贵身份。因为只有考究的面料才能使产品既舒适又修身。另外,因为欧时力的客户大多都要开车。因此,对肩部和上臂位置有特殊的要求,因此,欧时力的服装在这些部位的剪裁和设计上都经过特殊的处理。 欧时力一改以往成熟女装沉闷的色泽,有各种“嫩肤”颜色供客户选择,一些相对剪裁严肃的产品,大胆向客户推荐果绿、杏色、粉红、枚红、湛蓝等颜色。这样柔化女性在工作中的形象,使“女强人”也成为亮丽的风景线 消费群体定位: 欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。 她们大多接受过高等的教育,接受过高品位的文化熏陶,喜欢不断变化的生活和挑战,有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求,将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎 品牌前景预测: 欧时力是08年杀入中国内地市场的贵族式品牌,其定位为25岁至45岁的成熟女性,在剪裁方面遵循欧洲标准,其设计风格采用大胆的剪裁和高档的面料,既舒适又修身。其在大商场的专卖场,08年开张以来,十分受消费者的欢迎。其销售对象主要为25岁以上的高级白领和女老板。一些客户一次就购买几套。同时,欧时力的服装销售遵循“时装”概念。有些同一款即使有不同颜色也只卖某一颜色的一件。这样,就避免高级社交场合的“撞衫”事件。欧时力的网站大约3个工作日就上传大约15到20款左右的最新款式,供卖场挑选。这样,顾客同一周内都有机会不断地挑选自己心仪的服装, 以适合各种场合的需要。也更加符合高档服装的“永无过时产品”的概念 标志设计: 品牌形象设计 标志设计 吊牌设计 产品包装 店面形象 橱窗设计 店内陈列 吊牌设计: 产品包装: 限量发行: 橱窗设计 店面形象: 店铺布局: 门店,是品牌与顾客零距离的触点,是品牌吸引的直接体现,演绎着品牌设计的原创故事或意念。门店的品味,也直接反映着品牌自身的风格与定位。欧时力 (Ochirly) 的门店,将复古奢华的欧洲建筑风格融合现代国际潮流,营造充满艺术和时尚气息的购物环境,让人全情享受购物的乐趣 店内陈列: 品牌款式发布 欧时力(Ochirly)2012春夏广告大片: 欧时力 (Ochirly) 2012春夏女装 明媚撞色&简洁复古感打造优雅名媛气场 2013年欧时力(Ochirly)装色彩灵感来源 欧时力 2 0 1 3春夏女装 欧时力 (Ochirly) 2013秋冬女装 品牌销售策划 销售渠道 促销活动 销售员形象设计 销售渠道: 网络营销: 可用网络传播,在网上设计一个服装网站,淘宝网站,把自己的产品放在上面进行销售,现在是网络时代,传授信息的速度比较快,可以在网上进行交易,也给顾客提供很大的方便,不用出门在家里轻松就可以买到称心如意的服装,每周的周末发传单进行传播。 产品渠道 产品的销售渠道采用广告、传单、网络等形式来宣传品牌,让更多的消费者了解品牌以及对品牌的认可。提高品牌的知名度。 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看