夏利系列品牌 研究及营销策 划项目计划书 2002年10月22日 清雪市场研究公司汽车研究部 1.0 研究背景----- 4 1.1 项目特征分析------------ 5 2.0 研究目标与内容--------- 6 3.0 研究方法------31 3.1 基本的研究方法建议----31 3.2 二手资料研究阶段-------33 3.3 探索研究阶段34 3.4 量化研究阶段39 4.0 分析方法------ 46 5.0 质量控制------ 49 6.0 日程安排------ 51 7.0 报价------------ 52 8.0 研究队伍的构成---------- 53 9.0 售后服务------- 59 目录 天津一汽夏利股份公司是中国第一汽车集团公司（FAW）与天津汽车工业集团有限 公司（天汽集团）对原天津汽车夏利股份有限公司（深市，000927）进行联合重组后的上市 公司，主要生产、销售夏利TJ7101、TJ7131（金夏利）、TJ7136（夏利2000世纪广场）系 列轿车。在联合重组后企业资本结构发生重大变化的基础上，公司决定重塑企业形象并决定 适时推出系列新车型，包含全新的夏利1 以及改进后的夏利2,以崭新的面目参与市场竞争。天津夏利系列汽车自八十年代以来,累积销售了70余万辆,目前的市场保有量是约55万 辆,夏利系列轿车以经济,耐用赢得了大量的用户认同.但经过十余年的市场推动后,无论是产品 还是市场, 都存在客观的品牌生命周期, 对于夏利品牌来讲, 这一现象十分值得研究一下。 受天汽的委托,清雪市场研究公司专业汽车研究部,准备了一份市场研究计划,包括 研究的目标,研究的方法,分析,日程安排,价格及研究队伍的介绍。以下是MSR的研究计划介 绍。 MSR理解这一研究项目代表了天汽的重要发展方向,研究结果对天汽的有关决策将 起到十分重要的作用,MSR将全力完成好这一项目。 恭请阅读 ! 研究背景 根据天津汽车的要求,本项目有如下的特征: 项目特征思考及分析 夏利是一已经存在十余年的品牌 研究范围覆盖到四到十五万车型的的品牌 研究夏利品牌的品牌状态及品牌的生命周期规律 项 目 特 征 主 要 的 竞 争 关 系 上海大众POLO系列 南京的派里奥 上海通用的赛欧 安徽奇瑞 中国的汽车品牌生命周期目前没有显著的规律 其他潜在品牌 宁波吉利 在低端市场，夏利目前依然是国内第一品牌 项目特征思考及分析 本次研究的核心问题是： 夏利系列品牌的再定位 需要得到的答案： 夏利系列品牌延寿 整体夏利品牌系列在市场的结构是处于怎样的状态？ 目标消费群体在车辆消费上的需求趋势是什么？ 目标消费群体对夏利系列品牌的评价是怎样的 哪些是正面的哪些是负面的 对比竞争对手的车型品牌，各自存在一些什么优势和劣势呢？ 夏利系列品牌哪些方面没有满足消费者的需求呢？ 在装备定义上，哪些装备才是消费者所需要的呢？他们愿意为此而付出多少钱呢？ 是否存在潜在的目标消费区域所在呢？如何进行管理同品牌多系列的有效管理 应该采取怎样的市场营销策略呢？是跟踪竞争对手的市场还是走自己的路 主要的消费群体的结构？是否还存在潜在的成长群体 怎样的价格才能最大限度地满足客户和消费者之间的需要呢？ 夏利需要怎样的市场再定位呢？ 消费者在选购车辆时考虑的因素是哪些呢？ 哪些影响消费者选择的因素是决定性的呢？ 消费者在使用与日常维护汽车时的习惯是怎样的呢？ 可能面临的市场问题 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看