壹千栋王者归来 2006年的壹千栋 销售目标13亿 产品调整：独栋+联排 定制化、规模化显然不宜再提 产品定位、品牌定位需要再整理 2006年的壹千栋，去向哪里？ 产品再定位 A. 壹千栋 温榆河上游文化价值：北京的母亲河、文化保护工程 湿地公园文化价值：2..2公里温榆河湾区、森林与湿地共生 别墅建筑文化：独栋别墅拥有24种风格，几乎囊括目前市场上的主流别墅产品； 高端配套、服务价值：早山运动公园、五月花街、邻里中心花园、蒙田湖、中心岛、温泉水系统 社会公共价值：保护环境及合理利用环境资源的典范、倡导家庭生活观念 东方普罗旺斯——水系别墅社区 主要竞争项目基本情况 别墅市场第一水系社区，55％的户型临水 拥有3.5公里长护城河 总计58种户型，一期在售部分38种 主力户型面积集中地上300-400平方米和400-500平方米 庭院面积集中500-600平方米范围 所售户型全部赠送步出式地下室 双楼梯，双主卧，佣人专用出入口，90％以上为双车位 钢筋混凝土结构 8000㎡国际风情商业街、20000多㎡城堡俱乐部、私属社区中心会所 麦卡伦地 ——新学院派社区 主要竞争项目基本情况 国际知名设计师组织设计 带状公园、组团园林、中间有活水系，七个组团园林北高南低 17种户型、多入口设计 首层入口连通狭长走廊，保证居室私密 门厅与客厅挑空、主卧增加大型衣帽间、每个卧室配独立卫生间、前后院、侧院、下沉庭院多重组合 无主机中央空调，水源热泵（地下水）采暖、制冷 主力户型集中地上面积300-400平方米范围，所售户型全部带地下室 庭院面积集中400平方米左右 钢筋混凝土结构 会所5800平米 温哥华森林——森林中的别墅 主要竞争项目基本情况 首创置业开发 拥有万棵30年以上树龄原生大树 四大类风格、23种立面、19种平面 主力户型面积集中地上200-300平方米和300-400平方米 庭院面积集中270-400平方米范围 所售户型全部赠送半地下室 三期免费送地下车库、内庭院、北向入口南庭院、侧向下沉庭院 地下钢筋混凝土结构、地上两层砖混结构、屋顶木结构 国际双语幼儿园2000㎡、商业街12000㎡ 纳帕溪谷——多重庭院、组院式别墅社区 主要竞争项目基本情况 成熟别墅社区 环境优美，入口原生杨树大道，与4000亩苗圃、葫芦河为邻 区域首家推出多重庭院、组院式产品 产品建造精良，赠送精装修 17种户型 主力户型集中地上面积200-300平方米范围和地上面积400-500平方米范围 庭院面积集中180、400平方米左右 提供从墙壁色彩到庭院树种多种内容菜单式选择 轻钢结构 拥有12000平方米平层会所，6000平方米纳帕湖区 保利垄上——低价小独栋别墅社区 主要竞争项目基本情况 保利集团 共27种户型，目前在售8种 主力户型集中地上面积200-300平方米范围 庭院面积集中280平方米左右 错层、挑空等，室内空间丰富 所售户型全部带地下室 钢筋混凝土结构 12000㎡的多功能会所已落成 壹千栋与竞争项目对比的结论 壹千栋独栋别墅风格多样，具有一定代表性 是目前别墅市场配套最丰富齐全的别墅区 北京唯一拥有森林湿地公园的别墅区 北京亚北地区少有的独享2.2公里温榆河的别墅区 规模最大的设计团队，9大团队，14家国际级公司 壹千栋，无与伦比的别墅环境集大成者 壹千栋产品定位调整 定位调整的原则——大别墅区 最大限度的强化环境优势 弱化定制化与独栋化的市场印象 独栋与联排产品很好的连接起来 保持别墅区形象的高度 壹千栋 温榆河湿地公园别墅区 壹千栋 温榆河大美之地别墅公园 壹千栋产品定位 方向一： 方向二： 壹千栋 温榆河奥北别墅主场 方向三： 前期独栋产品推广主张 B. 目前独栋产品类型：织瓦河谷（一期）、棉音镇（二期） 为保持独栋产品的整体形象同时与联排别墅推广的衔接 建议： 独栋产品合并为统一组团案名：织瓦河谷 联排产品另起组团案名推广 各组团案名统一在壹千栋案名之下 织瓦河谷（一期） 149座独栋别墅（已售58套） 6000平米邻里中心花园支持 24种建筑风格，源自纽波特海岸的ONE FORD ROAD社区 该社区以建筑多样性著称 2000年该社区获得美国建筑师评选的“最有价值金奖”、“美国生活最佳白金奖”、“最佳项目奖” 棉音镇（二期） 美国洛杉矶MAY FIELD社区为蓝本 美国SHEURER ARCHITECTS公司设计完成 78套意大利、西班牙、工匠式风格建筑 独栋别墅的产品定位 织瓦河谷 源自美国纽波特海岸的金奖别墅 背景1：吸纳美国纽波特海岸最具代表性的别墅风格 背景2：独栋别墅风格多样性，体现了国际顶级设计师的设计理念 背景3：众多奖项奠定其在别墅市场上不可动摇的地位 支持点1：产品优势——金奖别墅，独栋别墅代表作 支持点2：大环境优势——稀缺，温榆河、森林湿地公园 支持点3：大配套优势——多达13处生活配套区支持 支持点4：高端人群优势——不断壮大，朝阳、海淀区域支持 织瓦河谷拥有其他别墅区所不具备的尊崇生活优越感 独栋别墅推广主张 织瓦河谷献给真正懂得别墅的人 独栋别墅推广策略 C. 以独栋别墅的标杆地位，金奖荣誉为切入主题 强调环境资源的稀缺性 缔造大别墅区形象，为后续联排产品提供独栋别墅区的联想 推广总原则 重建市场影响力 别墅价值体系的传达：环境、配套、建筑、荣誉 别墅环境集大成者：献给真正懂得别墅的人 塑造别墅生活的若干支撑点——产品力的解析 整体诉求重点 2006年前期推广计划 2006年前期推广计划 2006年前期推广计划 我们的战术运用 D. 高度：别墅价值的发现者、大别墅区形象的塑造者 奠定壹千栋别墅市场领导者姿态，为后续联排产品创造高性价比空间 贯穿始终的两条主线： 壹千栋最懂得别墅（独栋&联排） 稀缺性：温榆河、森林湿地公园、完备配套 点面结合，波浪效应： 朝阳、海淀重点出击、媒体全面撒网 活动节点、媒体配合，层层推进 战术的策略原则 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看