文本描述
摘要
婚庆行业诞生于上个世纪末,在本世纪获得了蓬勃的发展,在这
十几年的发展过程中,婚庆行业逐步发展壮大,但也陷入了前所未有
的困难,极大地影响了婚庆行业的健康发展,必须进行行业的转型升
级。本文以福州市婚庆行业为例,对其进行行业转型升级的研宄,以
为国内其他婚庆公司的发展提供有益的借鉴。
和全国的婚庆市场一样,近些年,福州市婚庆行业发展十分迅猛,
企业在工商部门的注册率稳步上升,竞争日趋激烈,婚庆公司对消费
者的服务更加多样化,消费者对婚庆行业的要求更高,更加多元,但
与此同时婚庆行业累计的问题越来越多,比如婚庆市场产品和服务的
同质化现象比较严重,婚庆市场管理不规范,消费者婚庆知识与信息
的了解给婚庆行业带来巨大的压力。造成这种现象的原因主要有:政
府没有给予足够的重视;婚庆行业从业人员尤其是早期普遍文化素质
偏低;婚庆行业协会没有发挥应有的作用;消费者对婚庆行业信息了
解有限。可以说,福州市婚庆公司在发展中遇到了很大的困境和瓶颈,
必须进行行业的转型升级。
本文从宏观与微观两个层面,研宄福州市婚庆行业发展现状的。
宏观层面主要研究的是福州市政府对婚庆行业的规范引导现状以及
福州市行业协会对整个行业的推动引导作用。微观层面主要从婚庆公
司的角度出发,分析福州市婚庆公司发展现状及发展困境。宏观与微
观相结合的研究方法,保证了本篇论文研宄的准确性与全面性。为突
出论文侧重点,本文重点从微观层面,对婚庆公司的发展现状、发展
困境及转型升级之路进行了深入研宄。
本文的研究思路是:第一章绪论与第二章理论概述主要用于阐述
本篇论文的研宂背景、目的、理论基础及回顾国内外文献资料。第三
章和第四章主要研究了福州市婚庆行业发展现状及存在的问题。然后
依据现状、问题指出福州市婚庆行业转型升级的必然性,并指出转型
升级的道路选择。第五章为福州市婚庆行业的转型升级提出了具体的
转型途径。总共包括两个途径:
途径一:依靠政府规范引导的转型升级。该途径强调政府应着重
发挥政策引导作用,建立行业规范,保证婚庆行业有序发展。同时政
府结合自身拥有宏观调动市场资源的能力,促进城市旅游与婚庆庆典
相结合,实现婚庆行业的产业融合与二次升级。依靠婚庆行业协会的
规范引导的转型升级。婚庆行业协会应制定出更为详细、规范的行业
规定,同时整合协会的婚庆公司会员,全力引导婚庆行业向更新更广
的方向转型。
途径二:依靠婚庆公司自身的调节与发展进行转型升级。该途径
是本文研究的重点。婚庆行业的转型升级,归根结底还是行业内婚庆
公司自身的转型升级。政府及行业协会只是为婚庆公司的转型升级提
供助力,而不是主力。婚庆公司的转型升级必须紧密结合当前主流结
婚群体(80后和90后)对个性化、独特性婚礼的需求,革新传统陈
旧的婚庆形式,不断探索并调整更符合年轻人的婚庆模式。与此同时,
婚庆公司还应依据自身特点,重新做好市场细分与市场定位,开展差
异化营销策略;为客户建立详细的数据档案,提高客户的口碑;充分
利用纸媒、网媒进行品牌宣传,提髙婚庆公司的品牌价值;结合80
后、90后的追求个性的特征,尽量让客户参与到婚庆设计中,让客
户帮助婚庆公司共同转型升级;充分利用网络平台,进行网络营销,
并结合年轻人爱简约不爱铺张浪费的新消费观,采取多样化的促销手
段,吸引更多年轻人到该婚庆公司消费。
婚庆行业的转型升级需要政府、婚庆行业协会及婚庆公司的三方
合力,才能切实推动整个行业的发展。缺少任何一方的推动,婚庆行
业难以成功完成转型升级。因此本文分别从政府、行业协会及婚庆公
司三个层面,研宄了婚庆行业转型升级之路。
关键词:福州市婚庆行业,转型升级,问题与对策
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