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苏宁电器品牌规划与全年推广策略思路_93P_PPT

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苏宁电器 品牌规划
资料大小:7241KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/3/26(发布于江苏)

类型:金牌资料
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文本描述
BRAND STRATEGY CONSULTING 苏宁电器品牌规划 与全年推广策略思路 目录 一、认识鼎艺 二、苏宁电器品牌规划与全年推广策略思路 1、品牌发展作业内容 2、竞争环境的变化 3、品牌总体规划思路 4、品牌策略定位规划 5、品牌定义 6、品牌定位 7、品牌策略 三、2004年全年推广活动思路 一、鼎艺简介 鼎艺架构 鼎艺理念 鼎艺荣誉 鼎艺的服务 鼎艺主要客户 鼎艺团队成员 鼎艺品牌策略顾问机构 鼎艺营销有限公司 南京 鼎艺广告有限公司 南京 南京 鼎合管理顾问公司 鼎艺国际影视制作联盟 上海 广州 南京 南京 江苏省工业设计学会 企业形象设计专业委员会 品牌战略研究设计中心 上海 上海 北京 香港 美国 深圳 麦桥普利广告公司 吉辰广告合作公司 Billian Publishing,Inc. 文博精品印刷公司 品牌策略企划 互动行销 策略 传媒 公关 中国区广告运营商 画册 包装 礼品 整合营销传播 管理咨询ERP/CRM CF 动画 专题片 鼎艺展览装饰工程有限公司 展览 装饰 户外 DO & ENJOY GROUP 鼎艺理念 用策略创造品牌魅力 鼎艺荣誉 南京市十佳广告公司南京大学国家大学科技园入园企业 江苏省工业学会品牌战略研究中心 南京市旅游形象策划委员会委员 江苏电信、江苏旅游、江苏阳光等数十个著名品牌的策略支持和实效执行 上海国际纺织展、江苏国际服装节、第十届中国广告节、江苏省旅游局“烹饪王国游”和“百姓生活游”、台湾黑松饮料进入南京、晨报房展会等十余次精彩活动的品牌构筑和策划执行 全球纺织业首度媒体《纺织世界(Textile World)》等三刊一网的中国总代理 核心服务(全程品牌策略管理) 全程营销(市场调研、竞争资讯、通路建构策略) 整合传播(广告策略、创意、制作及媒介执行) 后续追踪(效果追踪、分析评估、预警系统) 鼎艺的服务 核心服务 以“提供给客户全程品牌策略管理服务”而衍生出 的所有服务项目。 全程营销 营销是属于客户整体计划的一个环节,鼎艺能以 事业伙伴的身份参与这一拟定过程。在此阶段,鼎艺 扮演的角色是协助或顾问,以便在往后发展传播计划 时,能够更紧密地与整体行销计划相结合 鼎艺的服务 全程营销阶段服务可包括: 协助拟定行销企划 对市场特定问题提出建议 各式市场调查——质与量 拟定产品概念 包装设计 协助开发新产品 通路建设专案 进入广告计划阶段之前的相关协助工作 鼎艺的服务 整合传播 根据客户决定的行销计划,发展年度传播活动计划: -广告策略(品牌定义,目标对象,独特销售特点, 传播按钮) -创意发展(发现有效的构成元素) -促销活动 -预算建议 -媒介计划 -制作、监督或采购所有平面制作物 (含设计、文案撰写、摄影、电脑制作、完稿) -监制广告影片及广播广告的完成 -制定媒介策略,并代为与媒介谈判和购买最优惠的价格 (电视、广播、报纸、杂志、电影、户外及其他) -执行其他相关的广告活动,如:促销、公关等 鼎艺的服务 后续追踪 -运用监察公司的监播报告,监督投播情况 -通过调研手段,检察广告效果 -通过周期性地与消费者品牌脉动,及时了 解消费者需求动向和竞争对手动向,并建 立预警系统 鼎艺的服务 鼎艺主要客户 鼎艺主要客户 品牌营销传播企划案例 江苏旅游全年品牌管理顾问服务 江苏电信2003-2004年广告策划代理 江苏阳光全年品牌管理顾问服务 台湾黑松饮料南京上市活动策划 江阴华联全年品牌管理顾问服务 徐州人民商场全年品牌管理顾问服务 华联东方汽车销售公有限公司开业策划 皂福肥皂粉上市企划全案(包括市场调查及广告效果评估) 江苏省旅游局2003年“烹饪王国游”活动策划 2003镇江精品楼盘(南京)推介会全案策划 2004句容房产、城市形象推广全案策划 丁山花园酒店全年促销活动企划 上海紫金山大酒店专项活动企划 富士通空调年度华东市场广告及促销企划 熊猫卫生纸营销策划 高尔胶囊南京市场营销推广策划 草仙乙肝年度广告策划 慢咽宁试销期广告策划 南通机床股票增发形象全案策划及活动执行 江苏省轻工业品进出口(集团)公司品牌规划 南通机床(数控机床、草地机械)品牌营销、广告策划 先声药业“臣元强身”口服液品牌上市策划 开元国际集团开业形象广告策划 品牌营销传播企划案例 鼎艺品牌策略顾问机构一直致力于品牌的整合营销传播,将服务从前期品牌策略规划延伸至品牌推广活动(SP/PR 活动的策划、组织执行)以及销售与服务终端包装。鼎艺具有承办各类活动、展会的丰富经验,承揽项目涉及纺织、服装、金融、机械、旅游、房地产、外贸等各行业 鼎艺活动策划、执行及展览服务案例 活动篇 江苏电信全年产品促销活动策划 江苏省旅游局“烹饪王国游” “百姓生活游”全案策划 江阴华联商厦全年营销活动策划 黄日华出任金轮大厦形象代言人全程策划、执行 2003全国城市商业银行工作会议 活动篇 台湾黑松企业六一献爱心广场捐赠活动策划、执行 开元国际集团庆典活动策划、执行 阳光集团通过国际羊毛局IWTO标准 新闻发布会、授牌仪式策划、执行 2003镇江精品楼盘(南京)推介会全案策划、执行 苏宁银河国际广场奠基典礼全案策划、执行 2003南京晨报春季房展会全案策划、执行 安利全球总裁德狄维士访问南京欢迎活动策划 《大都市》之夜成立纪念晚会活动策划 活动篇 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看