旅游功能三层论 旅游功能 旅游的旅游功能总体上可以分为三种，即第一层次的观光旅游功能、第二层次的娱乐体验旅游、第三层次的专门旅游 第一层次 第二层次 第三层次 观光旅游 娱乐体验 休闲旅游 自然人文 景观游览 游泳、划船、打猎、泡温泉、滑雪 休闲、会议、疗养 、宗教朝拜 资源主导型 娱乐项目型 特色资源为主的综合型 颐和园 迪斯尼 避暑山庄、布达拉宫 旅游功能 不同的旅游行为层次是可以共存的。较高层次的功能，并不一定在较低层次的优势出现后才出现 旅游度假区 理论研究 同质竞争化 档次竞争化 差异化竞争化 功能层次 功能定义 旅游功能 发展类型 典型案例 竞争特点 旅游度假村定位的困境 项目适合发展哪一层次的旅游功能还是都可以做？ 在旅游功能三层论下，项目的旅游资源到底如何？ 同先进的旅游区相比，项目有没有差距？ 项目发展第一层次旅游功能研究 项目发展第二层次旅游功能研究 项目发展第三层次旅游功能研究 困境 研究 项目旅游 发展评价 项目发展第一层次旅游功能研究 依据资源条件禀赋，第一层次旅游地可以划分为目的地型、区域型、本地型resort 旅游度假区根据自身资源水平和竞争力，形成不同层次的resort，覆盖不同范围的客户群。 不同层次的resort之间在市场覆盖度上存在包含关系，但客户结构各自不同。 在同一层次的度假场所中，存在较大竞争 第一层次 旅游功能 本地旅游休闲自住类 区域旅游度假resort类 目的地型 resort Resort的功能 单一 复合 空间和人口的覆盖 广泛 集中 本地需求 机场等基础条件的兴建 资源条件竞争力的进一步提高 产品和活动符合更广泛市场的需求 更大范围的区域推广 具备区域内的强势资源条件和吸引力 相对复合功能，综合满足市场需求 与区域市场保持100-300公里黄金距离 一般性资源 具备部分休闲度假功能 本地型至目的地型resort表现为渐进关系，伴随着功能复合和覆盖面等的升级 区域市场 广泛市场 夏威夷 Bintan Forest Highland 第一层次 旅游功能 第一层次 旅游功能 通过案例分析发现，第一层次旅游功能的 关键指标是资源价值、景点规模和旅游条件 第一层次旅游 功能KPI体系 资源价值 景点规模 旅游条件 观赏特征 科学价值 文化价值 景点地域组合 交通通讯 饮食 旅游商品 导游服务 人员素质 项目资源禀赋中等，温泉资源是核心，但在旅游复合功能等方面条件一般 在旅游市场上，相对于海滨资源，温泉资源地位并不非常强势； 由于规划起点高，其温泉资源在珠三角有一定竞争优势 自然旅游资源 人文旅游资源 配套设施 景点地域组合 其它 项目具有部分历史人文主题，但缺乏表现手法和游憩项目 高尔夫等高端娱乐休闲设施也缺乏 高等级酒店、多类型旅游居所等非常缺乏， 通达性一般，欠缺公交直达线路， 周边汤泉高尔夫俱乐部项目游憩设施档次较高，较有吸引力 除汤泉高尔夫俱乐部外，周边无其它知名游憩资源 项目内部分区不明确，景点欠缺规划布局； 旅游商品缺乏、服务有待改善提高 ★ ★ ★ ★ ★ 第一层次 旅游功能 基于层次分析法的项目资源评价 项目第一层次旅游资源禀赋稍好于本地型resort,但与标竿项目差距巨大 第一层次 旅游功能 第一层次 旅游功能 项目发展第一层次旅游功能判断 项目观光旅游资源条件一般，发展目的地型、甚至区域型观光旅游地资源禀赋不足，发展难度非常大 结论： 项目发展第二层次旅游功能研究 第二层次 旅游功能 泡温泉 山林观光 高层会议接待 项目旅游功能 项目第二层次旅游功能资源条件 娱乐体验 珠三角温泉资源丰富，集中分布在中部、东岸和西岸地带 1、三大客源地 广州、深港、珠澳 3、分为三大都市区： 中部都市区： 以广州为中心，包括佛山、肇庆等城市。 东岸都市区： 以深圳（香港）为中心，包括东莞、惠州等城市。 西岸都市区： 主要包括珠海市、中山市、江门市等的部分地区 第二层次 旅游功能 珠三角区域对温泉价值的挖掘已经非常深入，且已经形成自身客户群，切入难度大 第二层次 旅游功能 惠州区域温泉资源众多，分布密集，难以实现差异化 第二层次 旅游功能 珠三角温泉度假区成功的关键因素 温泉度假村KPI 中国首部温泉旅游地方标准———《广东温泉服务规范》 第二层次 旅游功能 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★★ ★★ ★★ ★★ ★★ ★★ ★★ ★★ ★★ 指标 御温泉 项目 与珠三角区域温泉度假区相比，项目第二层次旅游资源差距巨大，发展空间有限 第二层次 旅游功能 项目发展第三层次旅游功能研究 旅游度假地功能发展规律研究 珠三角居民旅游消费行为分析 珠三角旅游度假地发展态势 第三层次旅游功能市场供求 项目第三层次旅游功能研究 项目第三层次旅游资源禀赋 本地旅游休闲自住类 一流区域旅游度假第二层次resort类 一流目的地型 综合resort Resort的功能 单一景观 复合功能 空间和人口的覆盖 广泛 集中 夏威夷 坎昆 巴拉德罗 马尔代夫 Bintan 亚龙湾 南国桃园 华侨城 观澜GOLF 光明农场 愉景湾 大梅沙 御温泉 丹霞山 海凌岛 小梅沙 飞沙滩 七星岩 Hidden Valley Homestead 国际标杆 珠三角市场 Forest Highlands 旅游功能的复合与旅游度假地的等级呈正相关，且第三层次旅游功能比重逐渐增加 旅游度假 地发展规律 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看