吉利品牌换标项目Digital Plan BY HYLINK 吉利品牌换标项目传播目标回顾 通过吉利品牌形象重塑的传播，循序渐进地解决吉利作为自主品牌形象较低的问题，向消费者传递吉利汽车国际化造车品质的诉求，进而提升消费者对吉利品牌的认同和关注 Paid Media 预热期 发布期 4.21 5.14 Banner+富媒体 <品质吉利，全新形象: 门户/汽车垂直 4.7 持续期 种子视频-(Brand video/品质解构video） 5.21 5.28 品质解构视频:： 视频网站 <天降奇“吉”: 门户/汽车垂直 吉利品牌换标项目传播行程 提升消费者对吉利品牌的认知，为4.21品牌战略发布制造悬念 为品牌战略发布制造市场声量，传播吉利品牌核心价值，获得更多的消费者关注和认同 #品质吉利，全新形象# #品质解构，探秘吉利# Owned Media Social+ Content Marketing SNS：<不完美篇 “四万说车”节目合作 第一期：车标演变 第二期：中国自主汽车品牌走过的路 Media Budget SOS:15% 品牌形象视频:： 视频网站 品牌形象banner:： 门户/汽车垂直 Media Budget SOS:85% 车展引爆期 品牌专区+关键词 /搜客+回头客 汽车进化论 微博/微信红人助推 车展预热 媒介策略 预热期 4/7~4/20 提升消费者对吉利品牌的认知，为4.21品牌战略发布制造悬念 官方平台首发 虽在欧盟建立了研发基地，拥有257位顶尖的全球汽车专家。但我不够完美，至少我可以做到很真实 我能接受我的不完美，但你必须安全，吉利在Euro-NCAP安全碰撞测试中获得中国车有史以来最高成绩 我不够完美，因为我不会装，我不是影帝，抱歉我拿不到奥斯卡。我只能连续五年那拿服务金扳手奖 汽车类，机构类，娱乐类助推进行外围转发，扩大声量； DEMO DEMO DEMO 预热期—微博发声铺垫内容规划 国产车的安全比很多合资车都好，还质疑什么？要安全买卡车去吧~ 车只要喜欢就好，所有东西都是比上不足比下有余，我不够完美但我只做我自己。 奥斯卡都是看演技~汽车是看实力。完美的都是影帝，只会装！ 完美？买飞机不能地上跑，买火车还不能天上飞呢，要挑刺说什么不可以啊！ 这个世界本来就就没完美的车，但人人都想买到又便宜又舒适又高科技的车，求你们放过工程师吧——我不够完美，但有奇“吉” 一辆完美的车，需要一个完美的人，我不够完美，所以我只要奇“吉” 吉利现在的车是越来越好了，经得起考验 我不够完美，但我很真实。只做自己的车，你就是奇“吉” 是的，我不够完美，我也会犯错，可当我说对不起的时候，我是真心的。 奥斯卡告诉我们，拿到奖的，都是会装的 汽车类 娱乐类 文艺类 DEMO DEMO DEMO 微博红人转发示例 官方平台首发 Euro-NCAP安全碰撞测试中获得中国车有史以来最高成绩，但我不够完美 欧盟研发基地、257位顶尖的全球汽车专家，但我不够完美 连续五年那拿服务金扳手奖，但我不是影帝，我不够完美 汽车类，娱乐类，机构类类红人进行微信推送，扩大声量； DEMO DEMO DEMO 预热期—微信发声铺垫内容规划 1.吉利，就是耐撞 2.开慢点才是王道 3.开车，安全才是第一要数 1.什么时候，国产就是权威，我们汽车工业就算起来了 2.吉利，国产的明日之星 3.愿国产越来越好 1.汽车可千万不能拿奥斯卡 2.五年金扳手，活好！ 3.现在人越来越不好伺候了 DEMO DEMO DEMO 微博红人推送 预热期—创意展现<品质吉利 全新形象banner Landing Page 主要传播点: “品质吉利 全新形象” 主要传播方式: 硬广投放 以具有较强视觉冲击力 首页大屏广告为主 投放渠道： 门户/汽车垂直 辅助传播方式: EPR 主要话题方向: 车标演变史 传播渠道: 微博/微信 预热期--媒介支持 门户 汽车垂直 推荐通过具有排他性的广告形式来体现，建议投放具有较强视觉冲击力的首页大屏形式 预热期--点位选择 Ifeng-首页悬浮 汽车之家-顶部通栏 发布期（车展引爆） 4/21~4/29 为品牌战略发布制造市场声量，传播吉利品牌核心价值，获得更多的消费者关注和认同 发布期（车展引爆）--创意展现全新官网4.21上线 全方位展示吉利汽车国际品质的标准 Remark：需要客户提供各零部件3D建模数据 官网亮点： 解构整车的零部件，让消费者直观感受国际品质 Remark：需要客户提供各零部件3D建模数据 发布期（车展引爆）—创意展现Crazy Banner 抓取吉利新标志 现场的车零件分解 展现吉利的国际造车品质 发布期（车展引爆）--Mobile APPs： 在车展、线下路演活动等现场， 运用AR增强现实技术，展示品牌背后的技术实力 发布期（车展引爆）--品牌专区 吉利汽车 国际品质 亲眼鉴证 建立吉利品牌专区，将搜索相关子品牌的用户导流，加强吉利母品牌印象 可更换为吉利换标相关视频 可更换为吉利换标相关图片素材 发布期（车展引爆）--关键词 关键词选择方面，除常规投放外，针对车展、换标和活动事件增加活动相关词的投放； 创意方面，在所有的文字创意中，加入吉利换标的描述，将吉利换标传递到目标用户，在展示类广告中，增加吉利换标的信息，用海量的图形化曝光将吉利换标事件传递到目标用户； 主要传播点: “国际品质，亲眼鉴证” 主要传播方式: 硬广投放+种子视频 门户及汽车垂直富媒体疯狂广告、视频网站首页种子视频位为主 投放渠道： 门户/汽车垂直/视频网站 发布期（车展引爆）--媒介支持 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看