Chengdu US Marketing Consulting 龙城1号 开盘庆典活动方案 US-2009.3.18 一、活动总起 二、活动概况 三、活动元素 四、活动参与 五、活动亮点 六、活动整体运作 七、活动节目设计 八、活动物料 九、活动预算 活动总起 如果说平面广告与媒体的组合，是在营造一种视觉的氛围，增加记忆点的话。那一场活动则是用于点燃气氛，将前期所有广告的铺排过后的市场情绪调动起来。所以，不让前期投入的广告与外展活动无功而返，龙城1号项目在开盘活动需要做得更大，更轰动！ 白天黑夜我们都要利用，中国传统的，国际风情的，我们都一并融汇其中 活动概况 户外现场 剪彩 醒狮 领导讲话 市政颁奖 节目表演 烟花表演 室内现场 现场抽签 选房签约 庆祝成交 展示参观 活动前期 宣传造势 物料制作 现场布置 人员安排 公关工作 资金预算 活动元素 时间：2009年4月18日 时段：10：00-12：00，20：00-20：30 地点：龙城1号销售中心 板块：主要分为白天的开盘庆典和晚上的烟火表演 主题： 龙城1号盛大开盘！ 活动参与 拟邀嘉宾： 成都市市政领导：市长、副市长、市委书记、规划局长、建设局长… … 参与活动对象： 受邀领导嘉宾、交付订金客户、看房客户及通过各类宣传的自愿参加者、开发商、销售代理商、各媒体单位代表 媒体合作 成都日报、成都电视台、成都电台、网站 活动亮点 为了让此次活动成为成都街闻巷道的盛会，我们在有限的空间内，做出５大亮点：媒介、现场、事件、节目、后续 １、媒体宣传：动静结合 动：在开盘前２个小时内，租赁两部空调大巴车，把预先准备好的车身喷绘装点。然后穿梭于成都市区的大街小巷，同时用于接送各个停靠点的客人。 信息传递手段：在电台、ＤＭ单张、手机短信平台上发布接送车停靠点与时间段 静：在开盘前，动用一切可以作为信息传播载体的媒介，将龙城1号即将开盘的“山雨欲来风先行”的气氛煽点起来。我们要一个城市的所有人在重复同一个记忆点：龙城1号开盘！ 信息传递手段：户外广告的图文并茂、适当的夹报、短信发布的直接到位、电视广告的感觉催化、电台播音的轮番渗透 ２、现场气氛：一里一外 除了所有楼盘开盘庆典所要到的现场布置物料以外，我们专门从东南亚风情与国际感出发，在现场摆设两个鱼身狮头怪的充气模型，并安排两个真人卡通模型秀，让它在现场不断的与来宾互动，调度起现场活跃的气氛 现场表演的节目中将不局限与舞台的演出，室外的威风锣鼓，响彻云霄；销售中心内的中华十韵，兰指轻抚，喃喃细语，翩翩罗衣；内外结合，完美的将成都的人吸引到这里，再把人拉进销售中心里面去 ３、事件影响：制造新闻报道的可能性 在开盘前，由发展商准备好一块上面刻有“成都首个国际精品湖景别墅”或者是“成都现代人居典范”之类的牌匾。 然后在剪彩完毕之后，由市政领导亲手颁发给开发商。 线下公关配合： 与市政领导达成颁发牌匾的协议，并邀请领导就此事发表短暂的发言。邀请媒体作一次新闻性的现场报道，以“龙城1号获得***楼盘”殊荣和领导讲话为主要内容 ４、签约庆贺：掀起抢购的势头 开盘当日，将会有部分业主与龙城1号达成合同协议，或者是购买意向（同时可以通过线下组织自己人进行购买合同的签署）。在即将开盘活动即将结束之前，由主持人或楼盘负责人，用麦克风向在场的所有人宣布：祝贺**户龙城1号的新主人诞生，邀请现场所有人一起“开香槟，共举杯”。 焦点：开香槟 ５、烟火晚会：照亮龙泉夜空，穿透成都 关于烟火会的设想，则需要市政的配合，在开盘当天把湖水注满，而后在湖边铺排所有的烟花。 选择８点钟开始，这样我们至少还有两个多小时等待市民的到来。 ８点—８点半，这３０分钟里，成都城东的天空将会是一片七彩斑斓，万紫千红的焰火把整个龙泉都照得通红通红的！ 活动整体运作 流程设计 现场布置 宣传计划 工作明细 开盘活动体现隆重、正式而简洁的风格，在迎宾细节上体现简洁又不失细致。除装饰需要大气外（引路彩旗、飘空气球、充气拱门等），将安排６名礼仪小姐进行迎宾，每边各３人；另有２名礼仪小姐负责签到，２名负责引座，以装饰和礼仪设置来体现隆重。而在嘉宾的签到细节上应该细致精密，选择精巧的用具（例如：古典卷轴式签到簿、金笔、襟花、礼品等），安排5个签到位置，以使签到、送赠礼品、佩带襟花、引座等可以快速简洁进行 1、迎宾（9：00~10：00） 工作流程：迎接——签到——佩带襟花——送赠礼品——引座 流程设计 10名礼仪小姐（其中２名负责迎宾及引座，２名负责签到、佩带 襟花、送赠礼品），此10名礼仪小姐可以从大学里挑选样貌好，着红色旗袍； 精美的古典式卷轴式签到簿、金笔； 精美礼品； 注意事项： 1、迎宾（9：00~10：00） 流程设计 1、乐队表演（9：00~10：00） 东南亚风情歌舞激情演绎 来自新加坡的原味风情、亚热带的奔放、轻快的节奏、热烈的旋律、奔放的身影；伴随着电子琴的敲打，来自异域的天籁之音为龙城1号的开盘活动带来浓郁的国际风情 流程设计 2、领导讲话、醒狮点景开盘剪彩仪式（10：00~10：30） 舞台上设置主持台，主持人开场白，邀请领导（成都市政府官员以及开发商领导）和嘉宾（业主以及社会知名人士）讲话，并进行醒狮点睛（2头醒狮）；点睛完毕，2头醒狮退居两旁；尔后进行剪彩仪式，现场准备彩球、金盘、金剪等；在剪彩的完毕的同时，鸣鼓、舞狮助兴，并鸣礼炮，体现传统式的喜庆场面 流程设计 2、领导讲话、醒狮点景开盘剪彩仪式（10：00~10：30） 注意事项： 毛笔、朱砂、金托盘 彩球、金托盘、金剪刀 礼炮：中国皇家礼炮30门（或者可为传统鞭炮） 流程设计 ３、颁奖 （1０：３0~11：００） 醒狮、舞狮表演完毕后，随即在舞台上举行荣誉称号的牌匾颁发，由主持人进行现场控制和提问引导，并安排媒体进行现场报道和采访。完毕后由媒体记者现场采访领导与开发商 流程设计 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看