冷山苏打水官方微博维护方案 官方微博维护目的 打造自媒体平台，持续传播产品信息，树立冷山苏打水品牌形象。 以官方微博为信息传播源，发布冷山苏打水阶段活动信息。 吸引消费人群关注，将产品理念：平衡、健康等融入内容，形成冷山的圈层文化 官方微博板块划分 冷山苏打水以8为核心形象，苏打水产品以健康、平衡、创新为主述求。 官方微博板块建议划分为： #8健康# #8平衡# #8出位# #8活动# “818”在网络中有说一说，聊一聊的意思。以8为板块的开始不仅能增加内容的趣味性，也让板块内容有更多的灵活性和参与性。 官方微博内容定位 #8健康#以冷山苏打水追求的健康生活为板块的主要传播内容，以水为内容基础，将健康饮水、水与生活、水的健康使用作为主要内容进行发布传播。 #8平衡#将冷山苏打水的平衡理念通过多种形式进行展示，让粉丝充分了解冷山的产品特质和最大卖点 #8出位#突出冷山苏打水创新、睿智的一面，将社会上与水有关的新鲜事物进行发布，增强内容的新鲜感和趣味性，实现阅读者的转发传播。 #8活动#将本次冷山推出的一系列阶段活动进行有效地整合，方便参与者进行微博搜索，打造微博活动的信息源平台。 冷山苏打水的产品信息 在什么板块发布呢？ 执行建议——在规划的各个板块根据产品信息内容的属性在各板块进行随机发布。不限定在某单一板块内，实现提高产品信息阅读量和转发量 官方微博发布时间规划 传播主线 无处不在平衡的8 传播策略 “无处不在平衡的8”为传播主线，根据炒作期、入市期的阶段目标 以微博活动为核心线，通过线上线下互动传播，快速吸引消费者的好奇和参与，实现产品的急速传播。 预热期 阶段目标： 快速增加官方微博粉丝，为入市期宣传造势 阶段策略： 以官方微博为信息载体，借助微博活动，最快最广的吸引消费大众对8的好奇 核心活动 活动平台：官方微博 拿起手机划个8字，成为@xxx微博粉丝，并@你最好的朋友，就有机会获得XXX礼券。记得必须划个8哟，我们真的知道你划没有！ 活动传播： 以官方微博为核心，借助重庆地区微博大号进行线上传播。每次以不同的形象进行发布，增强活动的新鲜感。 将线下发卡与微博活动结合，在卡片上加入微博活动信息。增大目标人群的信息接触渠道。 在大众论坛中进行话题炒作，让微博活动露出，增加活动的搜索 活动时间：5月10日-5月14日 活动奖品建议：哈根达斯代金券XXXX张 奖品发送规则： 奖品领取方式： 辅线炒作： 神秘的卡娃（重庆地区热点论坛） 新闻线炒作： 利用晨报、热报的新闻资料对 神秘的8 进行新闻性报道 上市期 阶段目标： 利用官方微博、传统媒体的互动，将冷山苏打水产品的产品信息和用户体验相结合，借力占领传播平台。 传播规划： 以促销型微博活动快速引爆市场，利用大众体验广泛形成信息传播 利用报网互动，将活动在网络渠道和传统媒体渠道进行整合释放，有效扩大活动传播面 活动主题： 无所不在平衡的8，拍8换水 官方常规维护 微博维护定位： 苏打水在消费者心目中是一款代表品质生活/个人生活态度的产品，在官微调性上可以更活力，更有趣，与传统的企业微博做出区隔。