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汪氏下半年品牌推广资源建议方案_PPT
下载分数  15 分(VIP会员没有积分限制)
资料类型 品牌策划
资料评价 资料评价度
文件大小 357K (压缩后)
上传时间 2018-3-13
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      资料简介
     
    09汪氏下半年品牌推广资源建议方案
    提案大纲
    1、推广目标
    2、推广原则
    3、联通推广
    4、媒介分配及组合
    1800万预算分配表
    2、推广原则
    原则一、品牌推广与终端建设同步; 原则二、产品品质与企业品质相对称; 原则三、借助多元化、实用的品牌传播手段和主题,传播品牌信息;
    电台
    合家欢时段,15秒,30秒广告;
    网络
    整点报时健康提醒
    品牌形象广告片
    院线
    女性白领写字楼定向赠饮攻略
    新形象,买赠回馈客户
    漫画型健康软文传播
    大片30秒或15秒贴片
    流媒体、铃声、屏保、汪汪表情 下载传播
    联通推广
    3、线上线下联通推广
    品牌形象广告片:通过小蜜蜂“汪汪” ,树来汪氏品牌形象


    创意策略:健康精灵”汪汪”,作为汪氏物化形象,连接消费者与汪氏 诉求核心:汪氏蜂蜜,精心养护,精彩人生 广告调性:富有亲和力、有趣、吸引人
    片子效果举例:蜜蜂总动员、12580
    报价、制作要求
    电视广告片投放:传播品牌形象,提升知名度;


    传播方式
    传播时段
    家庭合家欢时间
    投放方式
    15秒和30秒结合
    覆盖区域
    覆盖全部改造城市
    传播时间
    家庭和女性者消费为主
    目标人群
    投放策略:结合店面形象升级,全面覆盖宣传告知
    投放媒介安排
    网络宣传:深度沟通,互动传播;


    传播方式
    宣传方式
    大片贴片
    覆盖区域
    覆盖全部挤压蜜推广地区
    传播时间
    年轻白领
    目标人群
    宣传策略: 配合挤压蜜活动,互动传播 传播配合: 30秒和1分钟流媒体播放 搞怪“汪汪”彩铃,三维屏保下载 制作“汪汪”QQ表情
    投放安排
    院线宣传:聚焦重点,强力渗透


    传播方式
    宣传
    覆盖区域
    长春、北京、深圳、广州、重庆、成都
    传播时间
    城市年轻消费者
    目标人群
    宣传策略: 选择汪氏品牌形象吻合的大片,联合宣传; 传播配合: 下半年电影贴片广告 看电影,赠饮蜂蜜水
    投放方式
    15秒和30秒结合
    大片建议 贴片报价
    报纸宣传:功效生动化普及
    传播方式
    宣传
    覆盖区域
    健康讲座重点城市
    传播时间
    老年消费者
    目标人群
    宣传策略: 漫画型健康软文传播 传播配合: 宣传蜂胶、王浆等深加工产品; 配合健康讲座宣传;
    投放方式
    区域报纸,家庭、保健类版面
    公关宣传:
    创意表现 媒介建议
    电台宣传:健康精灵,整点提醒
    传播方式
    宣传
    覆盖区域
    覆盖店面改造城市
    传播时间
    老年消费者
    目标人群
    宣传策略: 以蜂蜜“嗡嗡”声为元素,创造一条易记忆的背景音乐 正点播报时间,向老年人提醒保健,如:汪氏提醒你……
    投放方式
    老年人收听时段,整点报时
    创意表现 媒介建议
    公关活动:锁定目标、定向推广
    传播方式
    宣传
    覆盖区域
    广州、深圳、北京、上海
    传播时间
    写字楼女性白领
    目标人群
    活动策略: 挤压蜜写字楼摄众推广 活动形式: 建立主题活动网站,网友通过网上指定收礼对象,由汪氏为其送上甜蜜礼盒,表达自己的情感; 推广配合: 礼盒内容:小瓶装挤压蜂蜜、宣传手册、促销卡
    宣传方式
    活动专题网站、门户网站banner链接
    活动网站设计 媒介建议
    终端推广:店面升级大喜,感恩回馈顾客
    传播方式
    宣传
    覆盖区域
    全部店面改造城市
    传播时间
    老顾客及活动期间进店顾客
    目标人群
    活动主题:升级志庆,好礼大宴宾客 形式:新店面形象升级完成,感谢顾客一直相伴支持,大喜之日,大摆好礼宴请宾客; 好礼1、突出老顾客荣誉感,限收到优惠短信的老顾客,获得9折购买挤压瓶蜂蜜; 好礼2、店内设立宴请筵庆桌,摆上摇摇杯、优惠折扣红包、汪汪卡通汽球、挤压蜜等好礼,顾客转动汤匙,获得对应礼品,购买产品顾客皆有机会获得; 好礼3:贺词评选,顾客恭贺题词小红字联,挂于店内,增加喜庆气氛,优胜字联,汪氏回礼挤压蜜一瓶; 推广配合: 挤压瓶蜂蜜、海报、单张、电视广告字幕告知
    推广方式
    主题买赠
    4、媒介分配与组合方案
    推广总结
    。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看



     
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