畅享成长，挑战未来 “雪花啤酒”未来之星足球队 活动策划案 中央电视台戏曲音乐部 北京华嘉传媒广告有限公司 前 言（一） 有这样一个群体，他们年龄大都在20-35岁之间，正处于人生的黄金时段。他们充满激情、积极进取，懂得享受工作和生活带来的乐趣，对未来充满希望，畅享成长的过程。 在他们成长的过程中，面临着无数来自生活、来自工作的挑战。可以说，成长的过程就是面对挑战、迎接挑战的过程，就是不断挑战自我、超越自我的过程。通过这一过程，使这群年轻人具有了强烈的进取精神与创新精神，敢于挑战自我、勇于尝试新鲜事物，有着强烈的追求成功的欲望。通过一次次地挑战，他们享受着成长的快乐 前言 前 言（二） “畅享成长，挑战未来”——“雪花啤酒”未来之星足球选拔赛，就是面对着这样一个充满激情的群体，利用足球这一最受该群体热衷的体育运动载体，通过新奇刺激的活动规则、诱惑无限的成功大奖，巨星闪烁的评委阵容、丰富多彩的互动形式，寓挑战于娱乐中，吸引这群年轻人和全社会的高度关注与参与。使他们在参与活动中不间断体味挑战所带来的快乐，不间断向他们传递并阐释雪花啤酒“畅想成长”的品牌内涵 【 “畅享成长，挑战未来”——“雪花啤酒”未来之星足球选拔赛】 2006全面突破 【 “畅享成长，挑战未来”——“雪花啤酒”未来之星足球选拔赛】 大赛相关设计 【 “畅享成长，挑战未来”——“雪花啤酒”未来之星足球选拔赛】 大赛执行流程 【 “畅享成长，挑战未来”——“雪花啤酒”未来之星足球选拔赛】 活动宣传计划 【 “畅享成长，挑战未来”——“雪花啤酒”未来之星足球选拔赛】 活动回报预算 方 案 构 成： 【 “畅享成长，挑战未来”—— “雪花啤酒”未来之星足球选拔赛】 2006全面突破 ★| 全新定位、创意突破 创意理念之一： 从展示才艺变为挑战自我，从包装明星变为成长记录； “畅享成长，挑战未来”——“雪花啤酒”未来之星足球选拔赛的舞台无限宽广，任何充满激情、勇于挑战自我的普通人都可以报名参加。 比赛通过一个个看似简单，而又都充满挑战的挑战项目，充分展示这些普通人在挑战过程中锐意进取、乐观向上的精神面貌，记录着他们不断战胜自我、走向成功的成长过程，向公众传递并与公众分享着他们成长中的乐趣。 ——“信念终有恒，挑战无极限！” 绐终贯彻一种积极、向上、拼搏的理念 创意理念之二： 重新定义“选秀”：——新面孔、新类型、新生活、新态度、新团队。 通过足球这一独特载体，我们选拔的是健康、活力、时尚、榜样性的“未来之星” ： “雪花啤酒”未来之星就是最具挑战精神、佣有团队精神的“时代新星”。区别于常规的选歌手、选偶像、选演员，我们所追求的“勇于挑战自我”是排在第一位的，健康、活力、时尚、个性化的挑战品质才是真正的“新” 创意理念之三： 戏剧观赏性——紧扣成长，呈现个人“挑战自我” “畅享成长，挑战未来”——“雪花啤酒”未来之星足球选拔赛活动呈现的是一个极具观赏性、悬念、情感宣泄、新星选拔、综合素质展示、明星评委参与、知名主持人主持的大型周播活动，创新体现在细节、个性与制作品质上，同时考虑播出平台——CCTV-3《想挑战吗？》节目的具体现状，做到活动与节目的完美融合 创意理念之四： 宽进严出，举高打低。——全面提升赛制； 海选： 广开海选参赛： 任何充满激情、勇于挑战自我的普通人都可以报名参加。 窄收海选晋级： 除勇于挑战的勇气，还须具备一定的足球技能，只有通过铁面无私的电子球门和明察秋毫的明星评委的考验，才有可能顺利晋级。 复赛： 重点展示，无限放大，可谓“百家争鸣、百花齐放”，让各路选手充分展示自己的足球技能和知识，以及自身的独特魅力 创意理念之四： 宽进严出，举高打低。——全面提升赛制； 总决选： 挑战自己，励志成长，感动你我。 进入总决赛的15位选手所参加的挑战项目将近一步增大挑战难度。参与挑战不论是否成功还是失败，只要他们真正体现了挑战自己、勇于拼搏的精神，真正在成长中体味了挑战的滋味，就会得到评委和观众的支持，最终获得获得“雪花啤酒”未来之星称号，他将和其他10位由观众和评委选出的选手组成“雪花啤酒”未来之星足球队，开始他们的梦想之旅，挑战之旅 ★| 营造亮点、节目突破 节目亮点之一 ： —— 关注热点、广泛参与、燃烧激情。 关注世界杯，参与世界杯，挑战世界杯：通过本次活动，使全国广大消费者在热忱关注2006德国世界杯赛的同时，亲身参与和世界杯相关的足球活动，在娱乐中充分感受世界杯足球赛传递的挑战自我，超越自我，健康向上，团结协作的精神。 足球作为“人类最喜爱的体育运动”在中国有着广泛的群众基础。“雪花啤酒”未来之星足球队活动通过简单有趣的选手选拔方式，使得每一个热爱足球的中国人都有机会成为“未来之星”，代表中国球迷参与世界杯的活动。因此，“雪花啤酒”未来之星足球队活动必将会吸引全国所有喜欢足球、喜欢挑战的观众踊跃参与和关注 节目亮点之二： —— 紧贴成长、放大挑战、量化主题。 在整个活动同一主题的引领下，结合选手的表现，通过对选手在海选、复赛、决赛中不断挑战、不断成长的过程进行全景式的体现，在海选、复赛、决赛以及“雪花啤酒”未来之星足球队后续活动中分别用四个成长的阶段来做主题来逐一深化：青春梦想——激情拼搏——坚持挑战——传递信念。使得整个活动充分体现出“畅享成长，挑战未来”的主题 节目亮点之三 ： —— 足坛巨星、演艺明星，星光灿烂。 赛事统一规划，统一设计，将活动在一个主题的主导下，把评委和主持人的元素放大，看点做足。评委就是评委，不再是裁判，而是选手的良师益友。使用世界足球巨星做评委，让评委专业化、偶像化，即放大评委对选手在精神上的影响。 “雪花啤酒”未来之星足球队活动将邀请华语主持界最具活力的著名主持人吴大为先生作为嘉宾主持人全程主持。同时，将邀请国内外著名足球明星(比如：德国球星马迪乌斯)、演艺明星作为评委与嘉宾在海选现场和比赛现场与广大观众“零距离”接触，制造新闻热点，吸引广大观众与媒体的持续关注。 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看