文本描述
摘要
在现代社会,挂面作为日常快速消费品,产品更新换代频率较快,为博得消费者眼球,
商家采取各种方法让自己的产品在众多产品中脱颖而出。在影响挂面购买的众多因素中,产
品包装作为被消费者最先接触到的因素,对消费者的购买有着极其重要的影响,产品的包装
形式成为商家开始重视的推销武器。在理解了包装形式对消费者购买意愿的影响下,无论从
消费者行为研宄的角度,还是站在厂商角度制定营销策略,都是极其重要的,甚至能影响企
业的生命周期及市场份额。
克明面业公司产品包装形式目前存在两个问题:第一,在现有包装形式较为陈旧;第二,
消费者对产品的认知与厂商对包装形式导向之间相矛盾。基于上述两点现存问题,本文选取
了克明面业作为研究对象,采取调研的方式方法进行定量研宄。本文先首先通过对一个月内
发生挂面购买行为的消费人群进行调研,了解消费者对何种材质的包装形式比较认可,再通
过不同包装形式对消费者购买意愿影响进行调研,了解不同包装形式对消费者购买行为的影
响,调研中主要运用的包装形式有:纸包筒面、塑包袋装、纸盒包装、散称袋装,通过一手
数据的收集,使用统计分析的方法对收集到的数据进行清洗与分析处理,并且给出分析得出
的结论和相应的营销建议。
本文研宄的结果表明:(1)挂面购买目标人群以女性为主,并越来越年轻化;(2)塑包
产品对挂面消费者的购买意愿有较大影响,其次是纸包;(3)在塑包产品中,分扎有托盒并
开窗(透明材质)对消费者购买行为起着决定性作用;(4)在纸包产品中,收缩膜和单包装
对消费者购买有一定的影响;(5)消费者比较喜欢简约风格的外包装设计;(6)消费者的
购买渠道主要集中在大型超市。
本文的创新点是以从消费者角度出发,以定量调研作为研究方法来研究包装形式不同对
消费者购买意愿的影响,通过与行业专家进行沟通,对现有包装形式进行简单分类,分析了
包装形式在影响消费者的购买意愿所起到的作用并以之形成策略。
关键词:包装形式、购买意愿、挂面、消费者
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