July 2008 Fetion Hotstar 校园梦网市场部 前言 校园梦网 市场简析2受众描述 活动策略 传播渠道6地面活动案例分享 Q & A9 前言 欢迎您成为我们的客户。 新生入学，是校园推广的高峰期，是中国移动飞信高度关注的推广机遇。 为抓住秋季高校新生入学的契机促进飞信用户新增，维系在网客户忠诚度，扩大新增、稳定存量的目的，校园梦网依靠强大的高校活动执行力与公关能力，提出《Fetion Hotstar》计划 教育部科技发展中心 北京大学 清华大学 等等其他重点大学 中国教育和科研计算机网（CERNET） 赛尔网络 承担建设和管理运营 中国四大骨干网之一 赛尔网络受教育部委托， 全面运营与维护cernet 四大校园沟通平台 中国规模最大的 校园地面执行团队 中国规模最大的 校园垂直媒体投放系统 中国最具创新力的 大学生IM桌面媒体 是赛尔网络子公司，全权负责cerner增值服务及运营 赛尔新概念校园营销子品牌 教育部 国家投资 强大的校园户外媒体整合机构 校园梦网 40G 骨干 2.5G 骨干访问 减少公网查阅 100 MB to PC 至欧洲 至北美 至韩国 赛尔网络，是国家四大骨干网络之一。既是国家骨干网的铺设者，又是网络运营机构。全国1500所高校接入赛尔网络，其网络中心直属赛尔集团管理 校园梦网 综合的媒体平台 强大的资源优势 覆盖2000所高校、影响3000万大学师生 中国唯一的针对大学生的数字媒体平台 唯一的内容选择：教育网上提供丰富的内容 合作伙伴包括:中国教育部科技发展中心, 清华大学, 北京大学等重点院校 山东、上海、陕西、河南、广东、辽宁、湖南、天津、四川、湖北、浙江、河北、江苏、甘肃14省A级分公司与15省B级分公司，构成了强大的执行力量 世界一流的伙伴关系 校园梦网 赛尔新概念梦网联盟数据分析项目组 2008.06 校园梦网 梦网覆盖 市场简析 关键词：理论新增55万 2007年末，陕西省省共有研究生培养单位29个，2008年招生31798人，在学研究生67205人，毕业生4148人。普通高校72所。 2008年陕西省高考本专科招生27.4万人，在校生78.4万人，毕业生11.7万人。各类中等职业教育（不含技工学校）2008年招生17.6万人，在校生43.3万人。 理论市场容量在55万用户左右 市场简析 关键词：电信重组冲击不大 入网中国移动，是使用飞信业务的基础。中国移动新增用户的多少，直接决定了飞信用户的数量 中国联通C网与G网业务在电信重组中变动剧烈，无暇发动新的攻势。中国移动在电信重组中并入中国铁通与卫通，相关业务与组织架构并没受到重大影响。 入网业务的稳定发展，为数据业务的推广打下基础 市场简析 关键词：90后大学生进入高校 即将入学的大一新生。90年左右生人，成长在中国经济运行最为良好的历史阶段。父母受上山下乡、文革等历史影响较小。他们享受到了教育改革与减负的硕果，接受了更多新鲜食物的熏陶。 他们有着与80后、70后大学生截然不同 受众描述 关键词：截然不同的教育环境 受众描述 关键词：截然不同的成长环境 受众描述 关键词：反传统却又渴望沟通 他们使用火星文（见图）、他们信奉非主流，他们明显的与其他年代的大学生区隔开来 刚入学的他们离开了自己熟悉的生活圈，需要适应新的生活方式、结交新的朋友。他们有强烈的沟通欲望，迫切的需要与父母沟通、与老朋友沟通、与新同学沟通、与学校沟通。 而飞信，即将成为他们无处不在的沟通桥梁 活动策略 推广定位：时尚的组织信息化工具 高校内部，班级、学生会、社团信息传播渠道单一，多数依靠口头通知以及张贴海报等形式来完成学生组织内部的信息传达，信息传播速度慢、效率低、不准确、缺乏互动性。我们把飞信定义为时尚的高校信息化的工具，帮助学生组织内部完成信息的上传下达、不但弥补了速度慢、效率低、不准确的缺点，还增加了传播的互动性。 同时，针对个人用户的特性，我们推出了飞信红人计划以增加产品的时尚特性以及拉动新增用户 推广渠道：学生组织领袖 班级、学生会、社团，是学校里的三大学生组织形态。以点带面。通过联系高校班级导员或班长、社团社长、学生会主席等学校组织机构的关键人物，推荐其使用飞信做为信息发布工具。通过他们在学校组织机构中的影响力，推动飞信普及。 通过校园宣传，拉动注册，帮助学生接受并使用飞信，从下至上遥相呼应渠道推广。 最终形成，覆盖新生、渗透老生的形式，并随着活动的深入，完全占领高校市场 飞信推广 班级导员 学生会主席 社团团长 学生 干事 社员 学生 干事 社员 从上至下逐级渗透 从下至上遥相呼应 活动策略 传播渠道 Online（桌面终端） Online（BBS联盟） Offline (校园线下执行) 独特的媒体播放器提供一对一的实时性的沟通和内容传播 大学校园社区汇集为最大的广告联盟，覆盖率超过80%的学生 中国最大的地面销售、促销活动团队,并能深入到实际的大学校园 Offline (校园户外媒体) 校园户外媒体整合机构，覆盖全国。提供更合理的媒体组合与更加细致专业的服务 Flash 广告 传播渠道 广告形式 End Call On call Calling 传播渠道 广告形式 可根据不同性别性别、年龄、地区、院校进行精准的广告投放 传播渠道 广告形式 登陆弹出框 传播渠道 广告形式 首页通栏 贴间banner 首页banner 传播渠道 广告形式 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看