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2017年数字趋势报告_数英_PDF

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数字报告 数英
资料大小:15900KB(压缩后)
文档格式:PDF
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/3/8(发布于吉林)

类型:积分资料
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文本描述
介绍 一如既往,这份文件——第四份年度报告了——由两个部分组成: 首先是回顾和评估2016年度预测,其次是对2017年的展望。 希望你们会喜欢。 过去几年,奥美的两位数字及创新主管 Marshall Manson 和 James Whatley一直联手制作一份年度趋势报告,勾勒出他们心目中数字和 社交媒体的走向,以及品牌和代理商应该如何应对。 第一部分:2016年预测:我们的表现如何? 剧透:有些预测对了,但不是全部…… #OgilvyTrends2017 2016年预测: 我们的表现如何? 广告拦截器的使用量将继续上升。无论是在移动端还是在桌面端,用户将观看更 少的横幅广告。生态系统的拥有者将加大力度抑制网页的膨胀——最大化到达率, 最小化广告干扰。 考虑消费者的意愿,不仅在发布内容之前要考虑,在内容规划阶段也要考虑。事 先严格地执行这种策略,就能够更好地利用领先平台精准定位你的消费者。 2016年,仅在美国,广告拦截的使用量跳升了34%,生态系统们大幅度减少了所 谓的“快速加载内容”(Facebook对所有发布者开放了Instant Articles,我们 也迎来了Google Amp)。而且,Adblock Plus宣布用户数目达到1亿!! 横幅广告是一种过时的沟通工具。广告拦截器的使用量毫无下降的迹象,市场营 销者越来越倾向于使用更多层面的,更复杂的定位技术,以保证营销信息传达到 合适人群。 趋势一:广告拦截器进入最后阶段 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看