2007年动感地带娱乐英雄策划专案 中天传讯 2007年03月14日 回顾2006 策动2007 全程赛制策划 路演式启动仪式（新闻发布会） 海选阶段 晋级赛阶段（初、复赛） 决赛阶段 娱乐英雄—特别活动 现场设计展示 联盟资源平台的调动与使用 全程宣传策划 宣传策略 宣传关键词 宣传渠道资源整合 分阶段宣传主题及要点 高校宣传专案 目 录 回顾2006 策动2007 2006福州头号焦点娱乐事件 回顾2006 品牌与外部资源优势组合，强力打压竞争品牌的同类活动 回顾2006 海选报名总数超过4000人，参赛人数789人 回顾2006 选送6名选手参加省级赛，2名脱颖而出入围年度5强。 回顾2006 立足2006，判定2007娱乐英雄4个成败关键： 策动2007 选手水准 业务结合度 传播穿透力 高校感知 走进艺术院系、寻访娱乐团体、援引各大赛事成名选手，挖地三尺，确保参赛者的绝对品质！ 以提升数据业务KPI为己任，赛事诸环节均搭载数据业务营销，从“参与门槛”循序渐进至“参与者自发推荐”， 打一场业务营销的人民战争！ 抓装舞台、角色、两岸”三大关键词，侧重关键市场的传播感知。明察秋毫、追究细节，用M-ZONE人最习惯的收讯方式传递2007娱乐英雄。 海选专尝歌友会直击校园，为学生客户敞开大门； 选手从高校中来、到高校中去，锁定“母校原产“特定情愫； 重点发掘校内品牌店、网吧等特色传播渠道； 由此，我们推导2007娱乐英雄决胜的6大必杀技！ 策动2007 心战策：放大06娱乐英雄，为07选手树立一个鲜活榜样 06娱乐英雄出专辑、发彩铃、亮相启动仪式、走上评委席，更 荣登重要赛事活动的舞台，贯穿07娱乐英雄始终； 精选法：强调选手的娱乐多元化，精心挑选M-ZONE气质的娱乐英雄 第一时间发掘出色选手，并强调选手选拔中娱乐多元化的评定 标准，既增强了赛事的可看性，又保障了流程的可控性； 营销计：着眼KPI，深度结合数据业务 赛程中合理融入飞信、无线音乐俱乐部、M值、彩铃、彩信、 WAP等业务体验，更激励选手及拥趸主动推广； 策动2007 传播术：舞台、角色、两岸，三大关键词主导传播 深度挖掘细节，处处渗透“时尚、好玩、探索”等品牌核心要素， 强调品牌显性特征； 倾重点：校园、社会两线出击，重点照顾高校群体的客户感知 整合力：整合运用联盟商家这一庞大资源平台 联盟商家为娱乐英雄提供所需的资源支持，我们则以活动落地 、宣传体现、业务结合等方式对商家兑现回馈； 策动2007 回顾2006 策动2007 全程赛制赛制策划 路演式启动仪式（新闻发布会） 海选阶段 晋级赛阶段（初、复赛） 决赛阶段 娱乐英雄—特别活动 现场设计展示 联盟资源平台的调动与使用 全程宣传策划 宣传策略 宣传关键词 宣传渠道资源整合 分阶段宣传主题及要点 高校宣传专案 目 录 启动仪式：（2007年3月31日） 海选阶段：（2007年4月7日— 5月12日） 晋级赛阶段：（ 2007年5月19日— 5月27日） 决赛：（ 2007年6月23日） 后续传播阶段：（2007年7月—） 二、全程赛制策划 “节奏清晰 娱乐升级” 二、全程赛制策划 赛程一览： 5.27 海峡影城 20进10 5.19 海峡影城 40进10 5.20 海峡影城 40进10 期间配合培训课及明星拉票会等活动 2007娱乐英雄启动仪式（新闻发布会） 时间：2007年3月31日晚 地点：海峡影城户外广场 内容： 地处东街闹市，力邀强势媒体关注、06娱乐英雄开尝移动公司领导郑重揭幕，为07娱乐英雄力呈一席超强动感“新闻发布会”！ 现场亮点： 1、力邀台湾知名唱片公司负责人（或制作人）与移动公司领导一 并出席，突出两岸概念，为07娱乐英雄的绝对高度一锤定音！ 2、VCR回顾06娱乐英雄的精彩片段及6强选手英姿 3、6强选手各施才艺，现身推介07娱乐英雄赛事 4、强烈视觉冲击的揭幕仪式，展示M-ZONE娱乐先锋的首领姿态 5、露天全景的新闻发布平台，震撼宣告07娱乐英雄开场 1、启动仪式（新闻发布会） 现场效果图 2、海选阶段 海选：搜罗娱乐狂 2、海选阶段 2、海选阶段 海选渠道多样化 覆盖年轻人不同喜好 除落地海选形式外，新增网络视频海选与电台海选两大渠道。空降“播客鱼” 和“空中鱼”晋级20强，参加复赛。 2、海选阶段 报名方式 注：“播客鱼”与“空中鱼”渠道选手可直接参与，入围后补充要求； 2、海选阶段 我的地盘 随处报名 所有移动营业厅、动感地带品牌店、联盟商家均可领取报名表 联盟商家元素 设计展示 现场报名流程： 2、海选阶段 2、海选阶段 两级制海选：确保晋级流程的说服力，搭载联盟KTV资源活用 海选采用”两级制”赛规，选拔当天10名晋级选手，流程如下： 1、日场海选 ，设晋级、待定、淘汰三级评判标准，全面考核选手综艺才能； 2、表现特别优异的选手，获评委一致高度认可，即发放“晋级”令牌直接晋级复 赛，原则上控制在4-5名； 3、由评委裁定，其余表现较好的选手，获 “待定”令牌，原则上控制在10-12名； 4、获“待定”令牌的选手，当晚前往指定联盟KTV海选场（大型演艺厅），进行第 二轮赛选，由评委最终裁定其中5-6名选手正式晋级复赛。 5、除上述晋级选手，余者淘汰； 6、合作媒体全程跟进； 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看