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北京半山半岛世界滨海极致生活风尚盛典131p文案策划活动流程

北京霍顿***
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文档格式:WinRAR
资料语言:中文版/英文版/日文版
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更新时间:2018/3/6(发布于北京)

类型:金牌资料
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文本描述
烟花漫天耀滨海 半山半岛世界滨海极致生活风尚盛典 SP&PR整合传播活动简纲 2008年9月8日版
这是一次让全中国目标人群心动的滨海生活盛典
活动主广告语

唯其稀有?藏以传世
活动主体目标

1、项目标签 ——再次拉开半山半岛项目整体形象, 打造其中国滨海地产首席品牌项目 标签及最大传播力度

活动主体目标

2、集客蓄水 ——通过活动利用广告新闻等多种营销 手段及包机或吸引北京、上海乃至 全中国各主力目标人群对项目关注 与购买

活动主体目标

3、拉动销售 ——通过稳定并全力促动交定的目标客 户跟进及购买行为,同时吸引首次 到访的目标客户购买,全面拉动销 售并通过当日公布的回馈政策全方 位启动销售攻坚战

活动主体目标

4、积蓄未来 ——通过活动全方位凸现项目价值,真 正为项目进入价值蓝海及其未来 发展奠定坚实的基础

价值 蓝海
活动主诉求

这一夜我们只谈价值
蓝海战略概述: 蓝海战略(Blue Ocean Strategy)是由W?钱?金(W. Chan Kim)和莫博涅(Mauborgne)提出的。 蓝海战略认为,聚焦于红海等于接受了商战的限制性因素,即在有限的土地上求胜,却否认了商业世界开创新市场的可能。运用蓝海战略,视线将超越竞争对手移向买方需求,跨越现有竞争边界,将不同市场的买方价值元素筛选并重新排序,从给定结构下的定位选择向改变市场结构本身转变。 蓝海以战略行动(Strategic Move)作为分析单位,战略行动包含开辟市场的主要业务项目所涉及的一整套管理动作和决定,在研究1880年~2000年30多个产业150次战略行动的基础上,指出价值创新(Value Innovation)是蓝海战略的基石。价值创新挑战了基于竞争的传统教条即价值和成本的权衡取舍关系,让企业将创新与效用、价格与成本整合一体,不是比照现有产业最佳实践去赶超对手,而是改变产业景框重新设定游戏规则;不是瞄准现有市场“高端”或“低端”顾客,而是面向潜在需求的买方大众;不是一味细分市场满足顾客偏好,而是合并细分市场整合需求

活动主诉求

蓝海战略原则之一:重建市场边界 蓝海战略原则之二:注重全局而非数字 蓝海战略原则之三:超越现有需求 蓝海战略原则之四:遵循合理的战略顺序 蓝海战略原则之五:克服关键组织障碍 蓝海战略原则之六:将战略执行建成战略的一部分
蓝海战略原则
活动主诉求

活动推导脉络


价值发现

价值回归

价值认定

价值创造
活动人无我有的优势

A.领先于中国大型活动领域的优质资源 B.可持续增长的大型活动价值创造者
活动亮点

① 中国第一个海滩日落的世界滨海极致生活风尚盛典

活动亮点

② 滨海国际烟花、滨海盛宴、滨海极致盛典 三大节日盛典汇聚今夜只为半山半岛三期开盘

活动亮点

③ 来自世界多国烟花首次 点亮三亚的不眠滨海夜空。
活动亮点

④ 万众瞩目的世界滨海奢侈生活极品惊现半山半岛,盛大推 动贵宾亲历体验,享受无以伦比的王室待遇

活动亮点

⑤ 世界十大奢品之一日本Y‘S山本耀司首席设计师杉本先生 携极致滨海生活作品首次在半山半岛发布世界滨海时装 之音。
活动亮点

⑥ 世界最昂贵的南非钻石极品迈克尔携南非顶级钻石及南 非极致金饰,全方位呈现业主客户无以伦比的滨海生活秀。
活动亮点

⑦ 中国顶级冠军名模首席莫万丹首秀以及世界十七大冠军名模 将在中国首席名模莫万丹引领下全方位演绎极致滨海生活
活动亮点

⑧ 万众瞩目的半山半岛回馈计划盛大发布,半岛会盛大成立, 世界滨海极致生活灿烂揭幕
活动亮点

⑨ 一个永生难忘的夜晚,北京当代舞团全情助演, 中法乐团简迷离倾情加盟,托尼鼓盛大演出
公元2008年10月6日,明星在这里全显得暗淡,高雅艺术在这里全无用武之地。这是一个纯粹的滨海极致生活之夜,这是一次史无前例的资源盛宴,你来你就看得见

活动总览

活动名称:烟花漫天耀滨海 半山半岛世界滨海极致生活风尚盛典 活动时间:2008年10月2日 活动人群:一期二期业主客户、目标买家、对三期 感兴趣的目标买家、北京、上海等各大 城市吸引的目标买家 活动人数:300—500人 活动地点:三亚悦榕庄
活动场地

三亚悦榕庄为悦榕集团继位于云南省倍受赞誉的丽江悦榕庄和仁安悦榕庄后的又一力作,亦为迄今为止在中国的第一家全泳池别墅度假村。 三亚悦榕庄秉承独特的遁世风格,远离城市的纷繁喧嚣,精心设计的热带泻湖将49栋私密的泳池别墅巧夺天工的串联起来。度假村内拥有悦榕Spa和水疗设施,特色餐厅及配备齐全的会议设施, 成为企业休闲和会务的理想场所。最具特色的是两处总统别墅区,占地广阔且极具奢华,为接待国家元首及随员的最佳场所,每处私密的别墅区可容纳50人入住。 三亚悦榕庄距离三亚凤凰国际机场仅30分钟车程。乘坐广州-海南客运铁路线可由海南岛出发抵达内陆各城市。 三亚悦榕庄的设计完全由集团的设计部门Architrave Design and Planning Pte Ltd.承接,度假村由21栋泳池别墅、16栋豪华泳池别墅、7栋泉浴泳池别墅、5栋双卧式泳池别墅,以及2处华丽的总统别墅区组成

活动邀约

来自迪拜的水晶香槟玫瑰杯邀约
一份来自太平洋深海的问候,一份来自半山半岛的邀约 来自迪拜的水晶玫瑰香槟杯乘碧海蓝天盛邀尊容贵客亲临半山半 岛,绝无仅有的手工制造的水晶香槟玫瑰杯。代表七彩的人生,从一开 始就让来宾真正感受半山半岛打造的绝无仅有的品质生活及浪漫不凡的 情趣。独特的邀约为每一位业主客户所提供的浪漫的情调与氛围,让来 宾第一时间感到本次活动的别具一格与鲜明主题氛围营造,将本次轻松 活动又不失纯粹、国际、高端得氛围一语道破。也将做为半山半岛永久 的广告载体,值得来宾永久珍藏

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