武汉CC卡美品牌整合营销传播方案 2010-08-02 目 录24 活动主题 活动目的 活动构想 活动形式活动回馈活动主题 一、活动主题 活动名称 “loving 365”——CC卡美珠宝活动珠宝缘定磨山相亲会 主办方 长江商报、新浪网、新浪?乐居 协办方 CC卡美珠宝 承办方 太立德仁公关机构 活动周期 为期半年，每月14日左右的周日（若14日当天，最好） 活动时间 2010年9月12日 星期日 活动地点 东湖磨山爱情山庄活动目的 二、活动目的活动构想 消费者关注什么 ？ 大多客户选择珠宝，价格和质量是他们首先考虑的两个因素。产品质量让他觉得物有所值，或产品价格在他可以接受的范围之内，才能促成销售 实际利益 情感利益 + 情感利益，是基于消费者对品牌的喜好度。而对于品牌好坏的判断，则来自于品牌的形象塑造的成功与否。可以说，消费行为既取决于实际利益，也取决于情感利益 理性心理 感性心理 三、活动构想 消费者最终选择某个品牌，往往是出于理性的引导和感性的驱使，而并非取决于单一的理性或感性因素 理性因素引导 感性因素促动 产生 购买行为 在以利益诱惑客户的同时，还需要打动客户的心！ 理性驱动和感性驱动缺一不可！ 三、活动构想 以点成线 再成面 珠宝销售 产生话题 情感驱动 寻求目标客户最感兴趣的，品牌最独特的部分作为品牌利益点，阶段性开展差异化推广 三、活动构想 文化载体 爱情 情人节 相亲 品牌传播 三、活动构想 关于爱 爱情是种奇怪的东西，它就好像一块璀璨的珠宝，是生活不可或缺的奢侈品 轻而易举得到爱情的人，总是放纵地挥霍自己的情感。而另一些难以把握爱情的人，却视它如钻石般珍贵 爱就像是漂浮在空中的氧气，人们无法或缺，可是周遭充斥得太多，也就有些腻味，而不当一回事了 天天黏在一起的恋人，总是争吵，于是有了“半糖主义”的借口 久别而难以重逢的情侣，总是冷战，于是有了“距离产生美”的说辞 每个人的心理都有一种对于爱情的解释。可是爱这样一种美妙的情感，无论是多是少，是近是远，永远都是无处不在的 ★中国延续了五千年的华夏文明之中，情人节的概念似乎一直都是人们眼中认为的，那咫尺天涯，每年一次跨过银行踩着鹊桥相见的牛郎织女。 然而一向以浪漫见长的欧洲人似乎比中华儿女更加渴求着爱情滋润，于是他们的一年十二个月里，都有着一个情人节，好让他们可以尽情享受浪漫。 一年中有12个情人节，为世界之最，分别是以下12种： 1月14日（日记情人节）| 2月14日（情人节） | 3月14日（白色情人节） | 4月14日（黑色情人节） | 5月14日（玫瑰情人节） | 6月14日（亲亲情人节） | 7月14日（银色情人节） | 8月14日（绿色情人节） | 9月14日（相片情人节） | 10月14日（葡萄酒情人节） | 11月14日（电影情人节） | 12月14日（拥抱情人节） 三、活动构想 因爱而生的十二个情人节 ★有时候总是在想，究竟是情人节造就了爱情，还是爱情成全了情人节 其实无所谓多少个情人节，也无所谓到底有无情人节与否，只有两个人相爱在一起，天天都是情人节。 举办的CC卡美珠宝“loving 365”活动，将利用新浪网、新浪乐居频道、长江商报的强大推广力，制造活动事件营销。展示CC卡美珠宝丰富多元的珠宝产品，提升开发品牌的影响和实力，拉近CC卡美珠宝和消费者的距离，成为推动2010年下半年CC卡美珠宝在武汉销售的一轮珠宝热销。 三、活动构想 三、无时不在的爱情，每天都是情人节 三、活动构想 相片情人节 葡萄酒情人节 电影情人节 拥抱情人节 日记情人节 传统情人节 黄金 翡翠 珍珠 18K-Gold 铂金 钻石 同样的爱情，不同的诠释 同样的珠宝，不同的款式 同样的情人节，不同的表达 时间 活动 主题 电影情人节 相片情人节 8.16—10.10 10.11-12.12 12.13—2.14 2.14以后 三、活动构想 预热期 引爆期 高潮期 延续期 葡萄酒情人节 拥抱情人节 日记情人节 传统情人节活动形式 形式 时间 内容 悬念打造 大众报名 选定人员 电话通知 相亲活动 加强 产品体验 加大推广 火热销售 电话通知 筛选出的 相亲参与者 珠宝 文化活动 每月13日 公关活动 长线持续 相亲活动 报名 8.16—9.8 9.9-9.11 9.12 9.12-10.14 四、活动形式 前期筹备 人选通知 活动当天 活动延续 Loving 365 现场乡亲会 四、活动形式 各阶段运作说明 筹备期通过新浪网、新浪乐居的平台资源，对展示“loving 365”活动进行全方位的推广，在活动的前期启动报名活动 8.16—9.9 报名方式 新浪乐居：报名者需通过注册新浪乐居频道用户，供详细真实的个人资料及身份照片及单身情况说明。 长江商报：通过长江商报开设专栏进行联系报名，需到报社填写相应详细资料的表格和资料及单身证明 四、活动形式 通知阶段在通过长江商报专栏和新浪乐居网上频道报名的用户中，筛选出十对男女嘉宾，筛选相对有一定经济基础，具有珠宝购买力的人员通知参与现场活动 通知方式 9月10日，电话通知筛选的报名者，准时参与活动 8.16—9.9 9月12日：短信通知并确认筛选的报名者，准时参与活动。活动如有临时变动，可第一时间告之 四、活动形式 活动阶段14:00-14:30 主持人热场（背景音乐） 14:30-15:30 双方自我介绍，主持人互动问答（情感类）以珠宝奖品当场送给心仪异性。 15:30-16:30 分组游戏：相片对对碰 双方男女嘉宾各自选择自己喜欢的对象的生活照片，向对方进行即兴表白漫画创作，最能打动对方的人嘉宾，可获得CC卡美珠宝，与对方共同合影，作为宣传样片，以此留念。 16：30-17：30 真情大告白双方互相对心仪对象进行最后告白，评选出最受欢迎男女。 17：30-18：00 主持人ending 9.13（14：00-18：30） 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看