电视广告脚本写作 主讲：姜一梅一、电视广告的视听语言 视听语言 视觉元素 画面元素：构图、光线、色彩 镜头元素：场面调度、镜头运动 剪辑技巧：镜头组接、节奏控制 听觉元素 对白与旁白 音乐与音效0’ 2’ 1’ 0’ 1’ 3’ 5’ 4’ 7’ 6’ 视听语言依靠时间的存在而存在，信息在屏幕上依次逐个传递，观众按照设计者的控制依次接收。视听语言 影像与声音是语言元素 剪辑或蒙太奇是语法结构二、视听语言元素的最小单位 镜头 是构成视听语言的基本单位，一个镜头就是摄影机连续不断的一次拍摄。三、景别 景别 即指镜头涵盖的区域范围,或者说被摄对象在镜头中的相对大小. 一般情况下分为五种 远 景 全 景 中 景 近 景 特 写画面中主体大小差别 远 全 近 中特写1特写2大特写景别的种类如图所示：远景在镜头的画框中展现出广阔的场面。 如果远景中出现角色，在银幕上显示的只是一个非常小的点，有时甚至没有人物出现，成为“空镜头”，给人以“孤帆远影碧空尽，唯见长江天际流”的感觉． 远景：远景远景全景 全景的表现范围刚好包括角色的全身。 角色的行为动作在全景中得到更明显的体现，还可看到角色的面部表情。 展现角色的形体动作，表现具体环境中角色之间，角色与环境之间的关系 15 全景1全景2全景3全景4全景5中景 中景表现角色膝盖以上的部分，因而最擅长表现角色的上半身动作和行为，包括手势和神态。 常被用作叙事性描写，善于交代角色之间的关系。 与全景镜头交代角色的不同是，中景更善于展示角色之间的交流，全景则通常是展现角色之间的位置关系 21 中景1 22 中景是拍摄中常用的景别。在有情节的场景中，中景画面常被作为叙事性的描写。因为中景既给人物以形体动作和情绪交流的活动空间，又不与周围气氛、环境脱节，可以揭示人物的情绪、身份、相互关系及动作和目的 中景特点 23 中景的叙事性很强，影片中重要的角色关系、行为、情节，一般都是在中景镜头中完成的。因此，在一部影片中，中景是最常见的景别形式. 24 近景 近景是指表现角色腰部以上的部分或物体局部的景别。 近景中既可以看到角色面部表情，又可以看到上半身的动作和手势，环境表现的就更少。 近景也用来表现某物体局部，与表现角色一样，拉近了观众与表现主体之间的距离，更容易感染观众情绪 25 近景1 26 近景2 27 中 近 中 近 28 近景 29 特写 特写是指表现角色肩部以上或物体细小局部的景别。 特写镜头适合表现一种思想意识的全面显露，一种巨大的紧张心情，一种缭乱的思想，它是推镜头的自然结束，这种推镜头又时常能加强并突出特写镜头本身所含有的戏剧性 30 特写更重视揭示内在的动感，通过细微之处看本质，拍摄特写成功的关键在于独具慧眼的观察力，能抓取一些值得特写的局部，以打开观众窥见事物内在的窗户 31 32 特写图例 近 特 近 特 33 特写图例 34 特写特点 特写画面内容单一； 特写空间感不强，常常被用来作转场时的过渡画面； 使用时要有明确的针对性和目的性，不可滥用。持续时间应在1秒钟以上 35 四、固定镜头与运动镜头 固定镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距均不发生变化所拍摄的片段。 运动镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距 有一者发生变化所拍摄的片段。 常见形式：推、拉、摇、移、跟、升降、甩… 36 现场拍摄 37 推镜头 突出介绍重点，强化事物特征 展示巨大空间，产生纵深感 拉镜头 表现主体事物在空间的位置和所处的周围环境 表现主体事物与周围事物的相互关系 38 摇镜头： 展示空间环境和位置关系 展示人与物的空间关系，使人物的活动与空间环境结合起来表现 介绍大面积的主体物 39 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看