文本描述
摘要
我国旅游业在八十年代后期进入了快速发展期,尤其是具备旅游资源的地区和城市
旅游业逐渐发展为支柱产业。青岛市就是其中之一,近年来旅游人次W每年近13%速度
递增。在这样一个利好的背景下,青岛市各景区在人次和收入上均有较大幅度的增长,
但是噪山旅游风景区却在小步慢走,从的近200万人次到的242.6
万人次,10年的时间几乎没有太多的变化。为什么曾经青岛龙头景区在旅游春天来
临时却黯然失色,如何使青岛最大的自然风景区重塑风采,如何通过营销战略的规划重
塑竞争优势是本文论述的核也内容。
为了找出峻山景区营销问题,提高旅游人次和收入,本文对市场营销的基本理论进
行研究并对峻山景区的内外环境的进行了细致地研究,运用文献综述法、波特五力模型、
外部因素评价矩阵、SWOT分析方法、STP分析法,深入剖析峡山旅游风景区市场现状
与存在的主要问题,找出存在这些问题的主要原因。在此基础上,制定出集中差异
化为核也的市场营销战略W及战略实施保障措施。有理由相信,相关营销战略和保障
措施的实施将对打破峡山旅游风景市场发展的瓶颈,提高景区市场竞争力,促进旅游业
的快速发展发挥重要的作用。
关键词:巧山旅游风景区;市场营销;营销战略
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