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万科万科翡丽山品牌战略与广告形象沟通案138PPT天橙广告

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更新时间:2018/2/16(发布于浙江)

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文本描述
谋局者胜局 掌握趋势者/掌握价值观 Trend values 万科翡丽山品牌战略与广告形象沟通纲要 天橙中国传播机构/广州地产//12/24 20世纪在于把握机遇;21世纪在于决定趋势. 作为行业领跑者,万科一直在把握与决定行业趋势 水濂山之于东莞/翡丽山之于万科/万科之于中国 决定趋势/需要把握三大趋势 NO1 企业价值趋势 NO2 城市发展趋势 NO3 人群需求趋势 决定趋势/需要解决三大问题 NO1 承载万科于中国的价值观,万科. 翡丽山于东莞的开发理念 NO2 水濂山的土地城市价值,如何再行清晰定义/拔高和挖掘? NO3 翡丽山将如何与客群身份标签对接,并达成TOP1之地位? 我们必须带上这些问题作案 / Deep Thoughts 思考纲要 A/要点洞察 B/核心理念 C/解决方案 Ⅰ 思考-要点洞察 要点一//水濂山之于东莞城市的意义? 东莞, 一个充满激情的国际化城市,在这个被世界瞩目的领土上,从来不缺少奇迹的出现! 在过去的20年,作为珠三角独占地利的一个中小城市,东莞一直保持着20%的经济增速,堪称国内之最。甚至,它被世界银行首席亚太经济学家卡拉斯称作“奇迹”。 卡拉斯感叹说:“东莞在1978年时只是珠江边2500平方公里一片大大小小的村镇,40万的人口主要靠捕鱼和耕田为生,但在今天东莞有接近700万的人口,500多万是外来员工,散布在数以千计的工厂工作,创造出一系列令人眼花缭乱的产品,95%制造和组装个人电脑所需的零部件都从这里发往世界各地,产品数量如此之大,以至于被誉为“世界工厂”。 “奇迹”成了对东莞通用的描摹用语 1.东莞创造了让世界惊叹的经济奇迹! 水濂北接莞城、东城、黄旗山等地,南往虎门、长安,西抵厚街、石鼓,东达大岭山、松山湖等地。东莞经济重镇、富庶城区环抱,与城市CLD、CBD保持恰当的距离尺度,居大东莞核心位置。 水濂山为政府建设市级生态公园,发展以生态旅游、区级行政中心为主导功能,兼顾生态居住、高科技产业及文化教育功能的生态保护型城市拓展区 2.水濂山能否造就东莞的下一个奇迹? 水濂山 东莞核心城市生态保护区之水濂山片区 双重绿色防线示意图 近250万平方米的第一道绿色防线 200万平方米生态文化公园/44万平方米水濂山郊野公园/ 800多万平方米的第二道绿色防线 140万平方米水濂册水库园/660万平方米横岗大湖/严格限制的水濂山生态绿区 市玫政府严格保护的饮用水来源 建筑严格限制用地、密度和层高 小结 东莞所追求的,不只是经济GDP,更要绿色GDP以及人与社会自然和谐相生的共赢局面.相对世界工厂的硬指标也就是说: “软”东莞时代已经来临! 水濂山,“软”东莞时代首席领地! 作为东莞城市永久生态保护区,水濂山距东莞市中心10多公里,海拔380米,拥有6000亩的森林,空气负离子极高。 水濂山为明代东莞八景之一,历史文化底蕴深厚,有宋代古庙遗址和明代古庙,有东江纵队的宿营地,昔日彭公在此修道,文人墨客留下了许多赞美诗句,其中明代礼部左侍郎、厚街桥头人陈琏誉之为“城外小蓬莱”. 水濂山拥有富饶的自然以及悠久的人文生态, 已经成为东莞未来的城市生态保护永久住区 水濂山,现代的东莞城市可能最柔软的地方 要点二//万科品牌之于翡丽山的意义? 寻找万科.翡丽山的核心价值…… 生活 现代 因为是万科,所以价值远远不止这些 城市、山地、生态、人文、财富、新贵、建筑,……都只是万科.翡丽山的点滴表征, 万科进驻水濂山之翡丽山,将牵引区域发展及价值提升. 发现的是一个“后东莞时代”的趋势价值! 正是源于万科的强大品牌支持, 源于万科人文思考和可持续发展理念, 更源于万科对趋势价值的把握, 万科.翡丽山之于湖景1号/海逸豪庭/中信森林湖/加州阳光/丰泰观山等 无论从产品价格、销售, 还是项目品牌,都要实现全方位的超越。 超越自己.超越对手.超越期待. 用万科领先的价值观,引领城市人居的发展观. 应城市脉动,用建筑赞美生命:基于对生命的洞察,我们看到为人而存在的建筑本质,所以让人成为唯一的尺度; 我们敬畏生命的不屈,所以在生态异常脆弱的今天,让建筑顺应自然共同成长;我们珍视生命的可持续,所以保留更多生活的记忆,让建筑获得人文的滋养。万科,以建筑的形式,向生命致敬! 就象万科城,第五园,对一个城市的价值,对中国人的人文价值每一次都有了更深度的思考并实践. 对东莞的硬发展印象,将因万科.翡丽山而改变! 万科.翡丽山正是对于后/第五园/的深度思考 要点三//万科.翡丽山之于目标客群的意义? 对于东莞来说,水濂山之于黄旗山的区别,也就是传统的富豪之于新贵富豪的价值取向的差异; 洞察城市顶尖人群的变化趋向,对接项目的核心利益/特质,对消费者内心深处的人文精神有战略性的大思考,这样才能让他们心领神会。 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看