陆风汽车品牌定位(初稿) 11-24 NEWSUN/JWT 内容 背景 目标 挑战 竞争分析 SWOT分析 品牌定位 功能 感性 远景 个性 架构 背景 陆风汽车的品牌认知度低&媒体关注度底 在新一代的SUV消费者中，对陆风的品牌认知度低 从调研看，新哈弗、瑞虎、瑞鹰新购消费者不知晓陆风品牌 在老一辈的消费者中，陆风SUV与哈弗拥有同等的品牌偏好度，但认为陆风SUV做工粗糙，并且缺乏进取 “天下路，任我行”的口号语偏于感性联结，在缺乏沟通的状况下对品牌的促动力弱 都市型SUV快速增长，弱化了传统型SUV的地位 在都市型SUV中，哈弗、瑞虎、瑞鹰、猎豹成为最先提及的品牌 陆风汽车未来在营销上聚焦于SUV 陆风SUV的地位正在弱化，我们需要重新定义一个更有驱动力的 品牌定位，以重塑陆风在SUV市场的影响力 目标 在中低端SUV市场中重塑陆风品牌的影响力 让陆风成为令消费者想拥有的品牌，并具有积极向前的印象 策略 响应聚焦策略，将陆风汽车的品牌定位聚焦到SUV领域 塑造鲜明的品牌个性以增加识别和偏好 挑战 创造一个有驱动力的品牌平台，涵盖所有产品线的功能差异点和涵盖主要细分人群的感性利益点 强化品牌伞与产品线组合的联系，确保在资源投入有限的情况保持最佳的品牌识别 如何建立陆风汽车品牌 回顾竞争对手对消费者表达了什么 陆风汽车的SWOT分析 发展一个独特的并被陆风拥有的品牌定位 回顾竞争对手对消费者表达了什么 竞争者 – 他们在表达什么 竞争者 – 长城汽车 哈弗 城市多功能车 全能无界，自由无限 27项升级 108项优化 2.5L动力 超低温启动 产品注重时尚外观 努力宣导其性价比 发动机技术和安全性能 轿车战略 竞争者 – 江淮汽车 瑞鹰 越野型轿车 天地竞自由 江淮汽车 走遍世界 瑞风 商务MPV 自由天地,任我驰骋 宾悦 成功人士中国车 度势 行天下 竞争者 – 长丰猎豹 心无限 行无疆 纯正都市SUV/主控式全驱 猎豹CS6 执着你的梦想 三菱血统 军工品质 执法车 越野性能 猎豹黑金刚 高档越野车 唤醒都市狂野的一面 猎豹飞腾 城市越野车 活力飞扬 快乐飞腾 竞争者 – 奇瑞瑞虎 更安全更节能更环保 7大类45项科技性、人性化升级ACTECO1.8L“黄金排量”发动机 瑞虎3 新概念轿车 精彩我生活 悍虎3 越野SUV 悍虎2 皮卡 竞争者 – 中兴无限 无限V3 商务休闲SUV 商务休闲，随心转换 搭载VM发动机 V3: 领导者 多功能 活力 品质任时间考验 威虎 高端皮卡 王者之风 第五代皮卡 与国际同步 目前还缺乏有竞争力的SUV公司品牌 长城汽车将重心转移至轿车，公司品牌宣导产品力 奇瑞汽车将会扩大SUV产品线，公司品牌宣导产品力 中兴汽车以SUV、皮卡为重心，公司品牌没有明确的主张 江淮汽车给人以MPV印象，目前更加重视轿车，公司品牌缺乏有力量的价值主张 大多数竞争者的公司品牌都不属于SUV领域，并且不够清晰、聚焦 长丰汽车拥有清晰的价值主张“心无界，路无疆” 猎豹品牌正在强化越野车印象：国内首家真正的越野车厂商 执着你的梦想、唤醒都市狂野的一面、活力飞扬，快乐飞腾 如何塑造一个专业的SUV品牌？ 路虎 路虎的品牌主张：Go beyond，一往无前的精神 世界上唯一专门生产四驱车的公司 路虎的价值：冒险、勇气和至尊 产品特征： 简洁的设计、硬派，方正形象 耐用性和出色的越野性能 精益工程设计 产品线： 揽胜、 卫士、发现、神行者 典型消费者： 军方，农业客户，急救服务行业，首相/皇室 路虎G4越野挑战赛： 每两年一次，全体出动，越野优势和多功能，在高低不平的路面行驶，参加高空攀岩 品牌化：G4，全球官方网站 产品线 路虎揽胜（Range Rover）： 一款舒适型家庭越野车 欧洲皇室与全球名流富豪的品味首选 强劲的动力，稳定的底盘，霸气十足 电子气压悬吊系统 四轮传动循迹控制科技 地形反应系统 陡坡缓降系统 100~200万 路虎卫士（Defender）： 一部为征服复杂地形而生的纯正越野车型； 方方正正刚直不阿的粗放外形； 威武精悍的造型 涉水、拖曳、绞盘吊拉、载物、防护等多项挑战性的表现； 为全球冒险家挑战极限地形的第一选择； ETC 四轮电子循迹防滑控制；4X4； 71~75万 路虎发现（Discovery）： 大胆独特的设计：低肩线设计、阶梯式的车顶线条、造就车内优异采光享受的全景式天窗设计；恒时四轮传动系统、传奇性的 HDC 陡坡缓降控制系统 All New Discovery 3；融合智慧的科技，让生活变得简单而不复杂；Terrain Response 地形反应系统；全地形最佳七人座 LSUV 74~100万 路虎神行者（Freelander）： 小型豪华四轮驱动； 应付各种路况的优异性能以及类似房车的操控感；HDC 陡坡缓降控制系统；外型上提供多种变化：五门旅行车型、三门硬顶车型； 公路行驶感到惊喜，包括 V6 引擎、全新的 CommandShift 5 速全电子手自排变速系统 48~60万 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看