2016-2017年中国 智能手机市场监测报告 2016-2017 China Smartphone Market Monitoring Report （内部精简版） 本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并 结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计 分析系统等 通过对行业专家、相关企业与智能手机用户进行深度访 谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据 对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研 数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据 政府数据与信息 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点 根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓 派调研社区平台（StrawberryPie）的相关数据分析 艾媒北极星：截至2016年12月底，北极星采用自主研 发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可 咨询whd@iimedia 研究方法 苹果2016年苹果公司财报显示，苹果手机销量大幅下滑，但销售利 润仍在增长，占领全球智能手机九成以上市场利润。艾媒咨询分 析师认为，苹果机定位高端市场，实行最大化定价和最小化生产 成本战略，高强创新能力获得大量用户期待和追捧，利润长期领 先。但鉴于其受众范围受限，以及三星、华为、小米等众多手机 厂商在技术和设计上升级，苹果要想通过维持技术优势保证对消 费者的吸引力存在较大难度 三星2016年三星Note 7频频发生“爆炸门”，产品信誉度大打折 扣，一度陷入信任危机，停产和召回也造成大量直接损失。据其 第三季度财报显示，受Note 7风波，其三季度利润大跌17%， 下滑至4.41万亿韩元（约合39亿美元）；营业利润暴跌30%， 共计5.2万亿韩元，迎来两年以来最低点，严重威胁其全球市场 地位。但在芯片和显示器业务上，三星仍处于供应链核心地位， 对于三星手机的支撑作用明显，可见发展品牌核心竞争力是应对 危机和保持可持续发展的重要策略 2016年，中国智能手机格局发生大变动，苹果、三星销售量大幅下滑， 华为高歌猛进穷追不舍，逐渐缩小与前两者的差距，OPPO、VIVO则异 军突起，国内尤其在三四线城市市场占有率大幅上涨。而前两年出货量 连续蝉联冠军的小米销售量骤减，市场表现令人唏嘘不已 市场格局 分析师速评 华为2016年华为总体销量和营收大幅增长，但是因为研发和营销成 本较高，利润增幅并不大。2017年1月，华为高管对外宣称 2017年华为手机的目标是冲击330亿美元，也就意味着2017年 华为手机出货量至少要达到1.8亿台。艾媒咨询分析师认为，华 为要在整体行业增长乏力的情况下完成目标，势必要在保持原有 产品核心竞争力基础上尽可能削减研发和销售成本 小米 2016年，小米在乐视、魅族、vivo、OPPO围攻之下，出货量大 幅下滑，销售瓶颈初显。而造成小米业绩惨淡的原因，主要来自 小米对于市场的误判，集中线上销售渠道忽视线下渠道，失去大 量线下市场。而目前小米也开始在渠道和供应链上发力，扩张线 下体验店，并且发布自主研发的芯片。艾媒咨询分析师认为，小 米的战略调整在一定程度上可以补救漏洞，但线下体验店人力成 本、维护成本、店面成本三高问题同样也会困扰着小米，未来小 米要重回巅峰，或有可能通过游戏、应用分发来支撑其发展 OPPO/VIVO 2016年，OPPO和vivo依靠线下渠道和明星代言，横扫二三线城 市，出货量迎来年度大爆发，市场占有率大幅提高，品牌形象逐 渐树立和传播。艾媒咨询分析师认为，国内中高端消费市场对智 能手机的需求渐趋饱和，而对于三四线低消费群体而言，正值换 机高峰，对于智能机的需求普遍较高，市场空间较大。OPPO和 vivo正是将战略集中于三四线城市，抓住了用户需求赢得了市场 但随着低端市场的饱和，以及小米、华为等竞争对手强势发力， 留给OV的市场空间逐渐被压缩，市场优势能否保持无法判定 未来或许需要将目标集中在5G上，抢先占据市场赢取主动权 分析师速评 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看