注册 登陆
会员服务
我要上传
联系我们
首  页 管理资料专区 经营管理 人力资源 培训大全 人资培训专区 制度表格 咨询顾问资料 管理专题 行业资料
今日最新 行业资料专区 仓储管理 生产作业 采购管理 生产制造专区 物流管理 产品研发技术 现场与5S 保险资料
地产资料专区 财贸金融专区 商务贸易 财务下载 投资金融 商务资料专区 营销工具 邮址黄页下载 地产报告 地产策划
工程物业专区 企划营销专区 企划方案 营销下载 品牌管理 信息技术专区 创业资料 工程物业建装 营销策划 地产营销
文献论文专区 品质资料专区 金牌资料 行业辅助 论文辅助 视频资料专区 资料DVD 报告方案杂志 知识库 培训资讯
相关分类
    行业下载区最新下载 > 行业资料 > 媒体广告
锦湖轮胎媒介提案_媒介_PPT 金牌
下载分数  25 分(VIP会员没有积分限制)
资料类型 媒体广告
资料评价 资料评价度
文件大小 2265K (压缩后)
上传时间 2018-2-12
上 传 者 admin
下载总数 0

    


   ==== >>> 请先登录注册免费下载


  • MBA硕士毕业论文_锦湖轮胎公司采购策略研究(59页).rar
  • 大手笔广告上海DSB广告轮胎类媒介分析报告PPT(48页).ppt
  • 汽车行业-锦湖轮胎-富利玛PR传播方案(ppt 58).ppt
  • MBA论文_FS轮胎有限公司产品结构调整优化分析研究
  • 大众助理技师培训_轮胎换位、检查胎压、检查轮胎螺栓力矩学员手册
  • 2017年4月轮胎电商数据报告PDF
  • 2017年3月轮胎电商数据报告PDF
  • 一汽大众一级助理技师培训课件_更换轮胎及轮胎动平衡课程教材
  • 2017年2月轮胎电商数据报告PDF
  • 轮胎气压监视系统培训资料
  • 大众助理技师培训_轮胎换位、检查胎压、检查轮胎螺栓力矩全套
  • 大众助理技师培训_检查轮胎花纹的深度磨损形态全套
  • 大众助理技师培训_检查轮胎花纹的深度磨损形态讲师手册
  • GBT 19912-2005 轮胎式集装箱门式起重机安全规程
  • HB 7711-2002 航空轮胎与相邻飞机结构的间隙设计要求
  • HB 7277-1996 民用航空器轮胎最低性能要求
  • GB 21500-2008 地下矿用无轨轮胎式运矿车 安全要求
  • QCT 14-2009 汽车用轮胎气压表
  • QC T 521-1993轮胎外缘尺寸测定方法
  • JIS D6401-1995 工业车辆和建筑车辆用轮胎尺寸和负载额定值
  • JIS D4241-2000 汽车轮胎防滑链
  • 谈话节目三讯道导播台本_DOC
  • 形象宣传片拍摄策划模板脚本_DOC
  • 锦湖轮胎媒介提案_媒介_PPT
  • 许舜英-陶雷-黄炳培-广告创意过去现在与未来_PDF
  • 深航关爱留守儿童活动方案及媒体反馈_PPT
  • 梅兰芳演出剧本选集_某出版社330页_PDF
  • 肖申克的救赎_双语剧本_DOC
  • 朋友圈广告招商合作介绍_PDF
  • 网大电影《雪域花海第二部》营销招商方案_PDF
  • 最专业电影招商融资项目方案_PPT


  •  注1: 下载后资料推荐winrar3.5以上版本解压.
     注2: 解压密码m448; 如资料名是乱码, 随意改名后再解压.
     注3: 需要安装office办公软件, Word(doc格式)、Excel(xls格式)、
          Powerpoint(ppt格式)、Access(mdb格式)、Visio(vsd格式)
     注4: 其他文件格式需要安装的软件
          Adobe Reader(pdf格式)、CAJ Viewer(nh、kdh格式)

          -- 更多参考 --

    推荐专题下载
           锦湖
       
       轮胎
       
       媒介提案
       
       
       

    免费会员只能下部分资料
    成为VIP会员可下载VIP管
    理资料(现有 966631笔)
    如何获得下载
    · 会员标准  
    · 代笔服务  
      资料简介
     
    锦湖轮胎媒介提案
    01
    议程
    简报回顾 竞争品牌媒介投放分析 米其林 普利司通 韩泰 目标受众分析 - 媒体目标人群定义 媒体策略 媒介计划表 附 竞争品牌媒体使用详情 中国媒介市场回顾 户外媒体推荐
    中国汽车市场从2002年开始的井喷式增长带动了轮胎行业的飞速发展,近些年来,各主要的轮胎品牌都相继投入,米其林,普利司通和韩泰等都各自在优势领域抢占市场

    车用轮胎市场回顾
    数据来源: 中国媒体市场调研 06年秋季数据
    首要任务-锦湖
    Ecsta
    -在高端领域渠道内有一定知名度
    -普及型产品以优异的信价比在OE市场占优
    Prima
    简报回顾
    客户:锦湖轮胎 市场目标: 在RE市场建立锦湖轮胎的品牌知名度 城市: 一线城市:北上广 二线城市:由媒介推荐 投放时间: 3-12月 广告预算: 8000万(含佣金/税)
    消费者分析
    竞争对手分析
    传播市场设定
    问题
    探索途径
    解答
    媒体解决之道
    媒介目标设定
    媒介策略重点 -

    竞品对手分析
    车用轮胎-媒介市场分析
    单位:千元
    数据来源: Nielsen Media Research
    车用轮胎整体发展
    与05年同期相比,受世界杯影响,06年的投放规律与05年不同,4-8月均为投放高峰。 受06年汽车政策的放开和新车的频繁上市, 汽车轮胎投放高峰期比05年投放增加很多。 电视投放和户外投放在05年至06年11月都是主导媒体,可以增加受众接触度和熟悉度,建立品牌知名度

    单位:千元
    数据来源: Nielsen Media Research
    米其林、 普利司通 的大规模投放
    整体品类市场分析
    单位:千元
    数据来源: Nielsen Media Research
    竞争品牌小结
    数据来源: Nielsen Media Research
    竞争对手对我们的启发:
    品牌形象仍是品类主要竞品的宣传的主要对象 杂志和报纸等小生境媒体帮助深化产品差异 上市初期是建立品牌的关键时期,特别是新品牌,对于建立品牌知名度的投入不能吝啬: 电视和户外是品牌知名度建立不可缺的媒体要素。 在上市初期快速打开局面后,适当的媒体维持就能保持平稳品牌知名度和销售曲线。 品类媒体干扰度较高,通常来自于新品牌或者新主题广告片的上市投放: 做好竞争对手动向的事前侦测,扬长避短,可以使我们的大众媒体投放更加有效率。 市场的投放要有侧重,对一线市场保持更强的针对性: 车用轮胎品类大多依托在乘用车发展好的大型城市:北京、上海和广州着重关注 必须满足一线市场充足媒体投放的情况下,逐步拓展到其他市场 上市期不仅是2-3个月,对于新品牌,最初的一年内的策略需要整体规划: 上市期电视媒体的利用需要突出,只针对频道购买或单纯的节目购买难以建立高知名度 在维持期也需更注重针对性,并巧借优秀媒体平台帮助覆盖

    媒介策略重点-

    投资市场怎么权衡重点
    从市场潜力和竞争优势两方面,通过加权平均的方式将定性判断作定量分析,在于客户沟通共识的基础上,可以有序的选择市场范围,优化投资效果,寻找最具投资回报的市场
    目标对象人口数有多少?
    各区域潜在市场容量有多大消费?
    市场潜力 - 目标消费群 品类各城市销售规模 各城市年GDP 当前自身业务状况
    竞争优势 - 市场竞争度 媒介成本高低
    乘用车在各市场的发展状况如何?
    如何确保最佳资源分配?
    竞争对手的广告投放是否为锦湖带来潜在优势/机会?
    市场设定
    如能提供数据,锦湖自身各市场的销售情况也可作为设定参考(该数据需客户支持)
    媒介策略重点 - 地域设定
    通过专业城市投放评估系统分析,将区域做如下分级
    数据来源:中国统计年鉴;ChinaInfoBank;中国媒体市场调研 06年春季数据;Nielsen Adquest
    事业稳定型市场 超大型城市,综合实力强,车辆拥有率高,但广告环境复杂,信息传递干扰度高 策略: 扬长避短,一击胜出,巧用媒体,持续品牌曝光 逐步进取型市场 大城市,经济增长趋势快速,市场主力消费群品牌意识较强 策略:积极进取,抢占市场,建立品牌高品质形象 潜力发展型市场 城市发展速度较快,品牌意识已经形成;品类广告空白区 策略:抢先植入品牌观念,在全国性媒体的覆盖下,在地方撑开锦湖‘第一轮胎’品牌伞
    媒介策略重点 - 地域设定
    一级市场(3个) 北京,上海,广州 二级市场(13个) 深圳,重庆,杭州,沈阳,南京,青岛,天津,大连,武汉,哈尔滨,济南,成都,郑州 三级市场(14个) 长春,苏州,宁波,西安,长沙,佛山,南昌,长沙,太原,昆明,福州,南宁,合肥,海口,厦门
    。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看



     
    版权所有:企业管理资源网 © 2005-2018 客服电话:(+86 0411)-88895936 86508131 15566933248 Fax:0411-88895936
    E-mail:ask@comserv.cn(假日/晚上:15566933248)  QQ:76395700 605057861
    辽ICP备14017218号-1  辽公网安备 21021102000022号