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深航关爱留守儿童活动方案及媒体反馈_PPT 金牌
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上传时间 2018-2-12
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      资料简介
     
    “新体验心感动”深航爱心感动社会

     —— 08关爱留守儿童家庭公益活动
    据2000年五普资料显示,我国农村留守儿童近2000万人。有专家推算和保守估计,近年14岁以下的留守儿童至少在4390万以上。在一些农村劳动力输出大省,留守儿童在当地儿童总数中所占比例高达18-22%。父母双方都外出流动,儿童不能与父母在一起生活的情况在全部留守儿童中超过了半数,比例高达56.17%。因人口流动引发的农村留守儿童问题已经成为不可忽视的社会问题

    活动架构
    心系-“十五家书”征文活动活动时间:5、6、7(共3个月) 活动对象:留守儿童家庭 活动流程:24
    家书征集
    家书评选
    刊登家书
    中稿奖励
    宣传渠道: 深航网站 报纸媒体 新闻发布会 投稿方式: 在深航主页上开设投稿专栏,参与者通过网络投稿并填写个人资料 将稿件寄往指定的报纸媒体,并附上个人资料 备选征集方式: 由合作报纸媒体推荐典型案例,通过采访对象,整理其口述资料, 帮助撰写符合要求的家书,并刊登
    家书征集(时间:5、6月)评委组成: 由深航及报纸媒体推荐专人进行后台评选 评选标准: 内容切合实际,具代表性,真实感人
    家书评选(时间:6月)刊登时间: 6、7月在合作报纸媒体上刊登15篇获奖作品(每周2篇) 媒体建议: 《中国少年报》 《深圳特区报》
    刊登家书(时间:6、7月)2篇
    2篇
    2篇
    2篇
    2篇
    2篇
    2篇
    1篇
    奖励形式: 中稿家书的家庭可参与后续系列活动 可到深航领取十五周年纪念品一份 可享有一次购票折扣优惠,有效期一年
    中稿奖励心爱-《中国少年报》捐赠仪式活动形式: 现场捐赠:与《中国少年报》合作,从“十五家书”征稿活动中稿的15个典型案例中选择一位留守儿童所在学校,现场捐赠一定数量的报纸 现场表演: a、现场赠阅,表达对留守儿童身心健康的关爱、引导 b、深航爱心姐姐表演,丰富留守儿童娱乐生活 c、机长演讲,培育留守儿童树立远大志向
    媒体支持: 专栏寄语:在《中国少年报》上长期开设“爸爸妈妈留言专栏”,留守 儿童可在赠阅的报刊上看到父母的深情寄语,感受到远方的关爱; 跟踪报道:邀请深圳特区报记者亲临现场,参与全程活动,并在其媒 体上对受赠校方及学生跟踪报道作系列报道。 旅客互动: 常旅客积分活动值入 捐赠前几名的顾客可随团参与捐赠仪式
    活动形式: - 邀请15位留守儿童,在农历八月十五(9月14日,中秋节)飞临深圳 与父母团圆,并在机场举行简单而热烈的欢迎仪式 - 并参加深航15周年庆典晚会的互动节目
    心欢-“团圆十五”晚会亮点建议:与奥运结合进行一次互动 -15组家庭在晚会上亮相,发表感言 -晚会邀请奥运冠军出席参与,留守儿童和奥运冠军以对话等方式进行 互动,实现深航公益行动的升华 - 冠军、嘉宾、员工、留守儿童的奥运歌曲合唱,渲染感动氛围
    媒体合作
    媒体报价
    总体概算
    “十五家书”征集新闻发布会 15万 留守儿童报刊现场捐赠活动 15万 《深圳特区报》媒体合作费用 35万 《中国少年报》捐赠费用 另计 “团圆十五”欢迎及互动 计入周年庆费用 活动策划及管理服务费 10万 各阶段活动执行细案及公关新闻传播策划 合作媒体洽谈及过程管理,选刊案例审定 各阶段新闻传播策略、稿件撰写及媒体稿件沟通投放 新闻发布会及现场捐赠组织执行 阶段性及整体活动总结
    备注:深航15周年综艺晚会合作平台备选
    深航李昆总裁TV访谈沟通反馈
    TV访谈工作推进流程
    确定意向的访谈合作栏目,与节目编导洽谈 确定概略的访谈播出时间,协调节目组时间进度 策划访谈话题及对话内容,形成详细执行方案 编制访谈执行手册,如:QA、形象设计、预案等 内部访谈预演及培训 电视栏目访谈录制参与 后期媒体剪辑沟通,协调最终播出时间 播出效果监测总结
    TV访谈媒体节目组初步沟通反馈
    TV访谈沟通说明
    TV访谈并非广告投放范围,因此须透过前期的沟通,引导节目组选定与深航相关的访谈话题,才能促成领导人的登台访谈 根据具体访谈内容的策划,以及商业信息曝光的多寡、节目组的配合程度,会造成媒体合作的费用具体金额变动 建议选定合作栏目,并透过沟通引导节目组确定栏目合作后,出具具体执行方案,确定双方合作形式及需求,才能形成较为确定的预算标准
    。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看



     
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