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绿地东岸涟城专家研讨会及后期客户体验活动_PPT 金牌
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资料类型 客户管理
资料评价 资料评价度
文件大小 4454K (压缩后)
上传时间 2018-2-12
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      资料简介
     
    绿地临港01号作品

    推广策划案
    目录
    一、活动综述 二、传播规划 三、专家研讨会 四、客户体验活动
    一、活动综述
    任务概述
    执行此次活动,确保活动的顺利地进行及现场效果;并且运用XXXX强大的资源库,保证活动的总体调性

    承办此次专家研讨会及后期客户体验活动的方案策划和执行,包括阶段性的媒介传播、研讨会及每周的客户体验活动;
    活动目的
    通过事件传播,提升公众对于临港新城的关注度; 通过研讨会专家之口,整体拔高临港新城在上海城市建设中所占据的战略性地位; 让公众更加了解临港新城,了解他的重要地位及未来远大的发展前景; 增加公众对于临港新城远大前景的信心,同时提升作为临港新城01号作品的绿地东岸涟城的认可度,提升绿地品牌的美誉度

    活动规划
    时间轴
    6月中旬
    7月
    媒介传播(阶段性传播)
    客户体验活动(每周末)
    6月26日 专家研讨会
    夏日自驾游 7.5
    临港新风尚 7.12
    假日寻宝之旅 7.19
    沙滩派对 7.26
    活动日期为XXXX经过多方考虑后建议日期,具体实施日期可根据具体情况进行调整

    活动规划
    三波攻势 扩大临港新城影响力 增加公众认知度 提升绿地品牌形象
    第一波——媒体攻势
    大范围、高强度的媒体宣传攻势,让公众短时间内提升对于临港新城项目的认知度; 以新闻信息发布配合软文、广告的形式进行宣传; 后期以专访、深访,增加公众对于临港新城的深入了解,提高公众认可度

    第二波——专家攻势
    以专家研讨会作为活动引爆点,将临港新城提到公众关注焦点; 借权威专家之口为临港新城正言,让媒体和公众正视临港新城的发展前景和潜在价值; 对专家进行深访,从不同专家的权威领域来引领舆论

    第三波——体验攻势
    在临港新城话题得到高度关注时期,举行客户体验活动,针对不同客户策划不同主题的体验活动,增加客户对于临港新城的好感度; 以具有延续性、针对性的客户体验活动,吸引客户关注,并且提升客户对于临港新城的认可程度; 以广告招募体验活动的参加者,扩大宣传和认知范围

    二、传播方案
    传播目标
    吸引公众对于临港新城的关注; 以专家研讨会来吸引高端客户群的关注; 点名临港新城作为上海城市发展引擎的举足轻重的地位,并且进一步巩固和提升这个定位; 提升绿地集团的知名度和美誉度;
    传播策略
    策略一:深度预热
    利用良好的媒体资源,通过各种渠道(报纸、广播、DM、电视)进行宣传; 广泛告知临港新城的信息及即将召开专家研讨会事宜;
    传播策略
    策略二:引领舆论
    让主流媒体保持统一口径,以客观而又带有引导性的话语引导公众认可临港新城的重要地位; 充分利用专家资源,通过专家口径为临港新城正言,令临港新城的发展和前景具有专家权威的认可,从而提升公众的认可度;
    传播策略
    策略三:逐步深化
    配合专家研讨会的举行,在媒体上引爆话题,将临港新城提到媒体及公众关注前沿; 通过后续活动及后续宣传,对于临港新城和绿地东岸涟城进行深入宣传,进一步巩固和深化临港新城作为上海城市建设引擎的地位;
    传播规划
    6.26
    时间轴
    传播阶段
    预热期
    引爆期
    深化期
    6月中旬
    7月上旬
    软文、广告配合宣传; 广泛告知阶段;
    专家研讨会; 配合进行新闻报道、深访及专访

    配合客户体验活动的进行,媒体进行深入的宣传;
    传播阶段-预热期
    信息发布: 通过报纸、广告、网络,大范围、多渠道告知即将举办专家研讨会事宜,保证有效信息的到达率; 软文、广告配合: 在专家研讨会召开的前一个星期,集中进行大范围、高频率的软文广告投放,力图提升公众对于临港新城的认知度; 软文、广告以“寻找上海城市引擎”为题,引起公众兴趣并进行讨论: 在媒体上(报纸、广告、网络)引起讨论话题; 在为专家研讨会进行预热的同时,也为之后的媒体宣传攻势进行前期铺垫

    时间: 6月中旬—6月26日
    媒体建议-预热期
    媒体举要: 以都市主流类媒体为主,包括报纸、DM杂志、广播、网络,配合报广、广告牌等

    传播阶段-引爆期
    时间: 6月26日—7月4日 (报纸、电视台和网络会在研讨会后一星期左右形成报道)
    专家研讨会新闻发布: 以报纸、电视、网络媒介大范围进行播报,告知公众专家研讨会得出的共识,将关于临港新城的话题提升到一个新的高度和关注热点; 同时,也是对预热期讨论话题的回答和结论; 配合深访和专访: 对与会专家进行深访和专访,以深度稿配合新闻发布,加深公众了解; 通过电视台专访和专题制作,将临港新城的发展作为热点问题 新闻专题: 就专家研讨会内容制作新闻专题,以报纸专版和网络转播等形式进行发布,增加公众获得相关信息的渠道,同时也是针对专家研讨会的重点传播。
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