think act beyond mainstream 207月 20中国母婴童市场研究报告 思与行亮点 思与行 中国母婴童市场研究报告3 亮点 35,799亿元 2015年，中国母婴童（-1～14岁）市场容量达到18,100亿元，未来将以年均15%的速 度增长，于2020年达到35,799亿元 p. 5 11,197亿元 2015年，每个城镇婴童（-1～14岁）在婴童产品和服务上的平均花费为11,197元 p. 10 线上线下相融合 80%消费者表示在接受母婴童服务时可能会购买产品，半数以上消费者在购买母婴童 产品时会同时考虑线上线下渠道 p. 19 消费者调研方法及样本分布 为了获取更真实的消费者信息，尽可能避免使用 二手数据，罗兰贝格委托全球著名市场研究公司 特恩斯(TNS)，基于不同城市层级、不同年龄段等 维度，共计抽取1,500名母婴童产品/服务消费者 进行调研。通过对调研结果的分析提炼，形成本 次报告中市场模型、渠道趋势分析等重要内容 不同维度的样本分布如下： 3思与行 中国母婴童市场研究报告 前言 由于新时代年轻父母消费能力的增强和育儿观 念的改变，以及中国二胎政策全面放开等利好因 素，母婴童市场已然成为时下热点。那么该市场 潜力究竟有多大？目前业内针对该市场的研究数 量众多，但关于市场容量的估算尚未统一。罗兰 贝格长期关注并服务于母婴童行业，本报告基于 市场调研的一手数据，并结合罗兰贝格专家的行 业理解及咨询顾问们的案头研究，建立了市场预 测模型来估算市场容量，剖析了母婴童行业的最 新发展及关键趋势，以期更加全面、清晰地呈现 中国母婴童市场面貌 1）消费者主要购买渠道可多于一个 2) 本报告中的家庭可支配收入概念：家庭所得收入总计减去税收以及日常生活中的固定支出，其中包括房租、贷款及保费等非消费类支出 375 0-3岁 年龄分布 怀孕6个月 及以上 515 375 235 人群样本数量 4-6岁 7-14岁 100广州 二级城市100南京 城市层级样本数量城市 一级城市100上海 100武汉 100合肥 100成都 100石家庄 100重庆 三级城市100常州100秦皇岛 100无锡 100江阴 三级城市100泰州100淮安 100盐城 总计150015608 中高收入 中等收入 421 271 家庭可支 配收入层 级2） 样本数量 高收入 200低收入 309 80后母亲 70后母亲 768 423 母亲年龄样本数量 90后母亲 1,217 两个孩子及以上 （包括孕婴） 一个孩子 283 孩子数量样本数量 1,193 综合网购平台 渠道类型1） 线下母婴店 854 358 284 主要购买渠道样本数量 垂直类母婴网站 品牌/零售商官网商城 696线下非母婴店 131社交平台 176国外网站 具等）和婴童易耗品（如纸尿布等）；孕妇服务包 括生育相关服务（如产后护理等）和非生育相关 服务（如孕妇写真等）；婴童服务具体包括婴童教 育（如早教等）、婴童娱乐及出行（如室内娱乐、 亲子游等）、婴童医疗保健（如体检等）、婴童丽 人（如儿童美容美发、儿童摄影灯）和婴童金融 服务（如儿童保险等）。 A 母婴童市场定义 母婴童市场包括孕妇产品、婴童产品、孕妇服务、 婴童服务四大类。其中，孕妇产品具体包括孕妇 食品（如孕期奶粉等）、孕妇衣物（如孕妇装等） 和孕妇易耗品（如孕期护理用品等）；婴童产品 包括婴童食品（如奶粉、辅食等）、婴童衣物（如 衣服、鞋袜等）、婴童耐用品（如手推车、家具、玩 服 务 产 品 婴童 孕妇 食品 衣物类 耐用品 易耗品 食品 衣物类 易耗品 奶粉 衣服 手推车 纸尿布 孕期奶粉 孕妇装 孕期护理用品等 辅食 鞋袜等 家具 哺育用品 营养品 鞋帽 营养品 玩具 护肤 配件饰品 零食 安全座椅 湿巾 儿童自行车 婴童 孕妇 教育 娱乐及出行 医疗保健 丽人 金融服务 生育相关 非生育相关 早教 市内娱乐 体检 美容美发 儿童保险等金融服务 产后护理 孕妇写真 课外辅导 亲子旅游 疫苗及其他针对0-14岁婴童的补充医疗服务 儿童摄影 胎教、准妈妈培训 孕妇美发美容美体 母婴童市场主要品类 （未穷尽） A 数据来源：门店走访； 案头分析；罗兰贝格 思与行 中国母婴童市场研究报告 4 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看