首页 > 资料专栏 > 工程 > 工程项目 > 工程综合 > 郑州日产汽车牵手工程未来五年传播规划报告_PPT

郑州日产汽车牵手工程未来五年传播规划报告_PPT

中原手工
V 实名认证
内容提供者
资料大小:6356KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/2/10(发布于河南)

类型:金牌资料
积分:--
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
5月 牵手工程未来五年规划 (2015年-2019年) 郑州日产在CSR领域的持续投入初见成效 发起多个公益活动,大力投入社会责任 公益活动覆盖地域不断扩大,救助范围不断升级 不断挖掘公益理念,在媒体上保持高曝光量 公益领域涉及范围广范,包括教育、环保、医疗、地方建设、员工爱心等 启动专门针对教育的牵手工程和捐书活动两大项目,并在其他领域积极投入 迄今为止已经发起了70多场公益活动,投入资金达4000余万元人民币 公益活动主要集中在河南本地,并通过线上活动和落地配合不断向全国范围扩张 随着活动范围的扩大,救助范围覆盖了山东、陕西、四川、北京、云南、广东等地区 牵手工程已救助近5000名贫困大学生、近1000名孤残儿童 在公益项目中挖掘新的传播理念,在媒体上保持一定声量 着重利用传统媒体平台,并开发新媒体微博平台发布公益信息 通过媒体让大众了解到郑州日产用于承担责任并不断创新的形象 规模 范围 声量 下一个五年的目标 根据企业的经营发展策略,明确受助对象,形成合力达到最佳的救助和传播效果。 有目标的选择项目实施的相关省份及城市,赢得目标消费者的认可 寻找更为丰富的传播平台,关注传播领域的最新变化,提升传播效果 将目前实施的多项公益活动整合至“牵手工程”名下,打造一个清晰、鲜明的公益品牌。 开发更具备汽车厂商特色的公益项目,同时展现产品的特质,与现有的公益品牌形成掎角之势 明确受助对象,集中精力,提升目标受众影响力 寻找有效通路,扩大项目的传播效应 打造汽车领域的知名及特色公益品牌 CSR未来传播 打造郑州日产强势公益品牌——牵手工程 郑州日产“牵手工程”概述 一个理念,两条主线,五年持续,辐射全国 活动范围 重点销售区域及全国其他省市的贫困学校及特殊学校 参与群体 郑州日产爱心车主 大学生志愿者 公益人士 热心网友 救助群体 贫困地区小学生及农民工子弟 贫困大学生 有需求的车主 牵手工程 项目重点 发动目标群体尤其是车主全面参与活动,并全力帮助困难车主及其亲友 项目背景 社会层面 贫困小学学生缺乏学习物资 目前我国还存在一些贫困小学,孩子们没有文具、没有文体设施甚至没有图书和御寒用品,无法满足孩子们成长的需要,这些贫困小学广泛分布在一些贫困地区以及城市中的农民工生活区 贫困大学梦想因现实止步 虽然我国高校困难大学生的救助制度日益完善,但是高昂的学费和生活费仍然让许多贫困家庭难以承受,带给困难大学生的家庭很大的生活负担,将更多精力放在寻求基本生活资源上,甚至受阻于大学门外,困难大学生顺利完成学业,成就自我,需要整个社会的爱心奉献 企业层面 郑州日产从开始,每年走入河南的大学,为大学生送出教育资金等,为5000与名贫困大学生完成了大学梦。同时通过线上号召线下支持的活动形式,整合爱心车主、网友、企业员工等众多爱心力量,开展捐书及牵手暖冬等活动,向四川、内蒙、陕西、山东,河南、云南、广东、北京六个省份的贫困及农民工子弟小学捐了助图书及“暖心包”等物资,帮助近3000名孩子快乐成长 项目目的 通过牵手工程的新一个五年,集中力量进行教育支持,以大本营河南为中心辐射全国,针对贫困小学及农民工子弟小学缺乏文体设施及教育资源的最现实问题,为贫困小学捐助文体设施及生活用品,加强车主互动,让孩子们能够拥有一个快乐的童年;针对贫困大学生生活的困难及缺乏实现梦想机会的问题,提供资助,使贫困大学生真正成材,甚至成为潜在车主 扩大牵手工程在媒体的声量,提升公众对于郑州日产公益品牌认知度 传播郑州日产牵手工程五周年的概念,展示五周年的成果及意义 提高媒体、网友及车主对活动的参与体验,并在活动中增加产品元素,将产品诉求与企业责任诉求紧密结合,凸显郑州日产公益的特色 核心信息 专注投入教育公益,打造典型公益品牌——郑州日产牵手工程的第二个五年,未来五年计划投入1500万元用于教育公益,分别对河南的贫困大学生及全国的贫困小学生进行教育资助,形成典型的公益品牌 搭建志愿平台,激发车主、志愿者参与——持续呼吁与企业关联的各方:车主、员工、经销商等参与到公益中来,鼓励他们为公益积极出力,最大限度呼吁各界关注贫困大学生成材及贫困小学生的教育问题,体现出一个车企的社会责任感,以及将公益精神深入骨髓的企业文化 传播策略 传播平台:打通多渠道传播,信息全面覆盖目标群体,关注传播领域的最新变化,及时搭建新的传播平台 河南:以大本营为根本进行深度传播,与河南日报/大河报/河南交广/河南电视台民生频道,进行全程合作,打通其传播平台及各种可利用资源,并根据牵手工程的需要共同举办活动,进行长期具有持续效应的传播 全国:与一家具有全国影响力的媒体进行平台合作,最大化利用其传播平台进行扩大化传播,如中国青年报 传播对象: 针对车主:通过内外宣平台,募集郑州日产车主作为志愿者参与牵手工程各项公益活动,扩大企业活动在车主群体中的影响力,突出郑州日产作为车企的特殊性 针对媒体:与媒体比较关注的热门微信、微博账号进行合作,呼吁媒体圈内人士关注并参与捐赠和推荐受助学校等互动,扩大牵手工程的品牌影响力 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看