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昌吉市某商城团圆天长地久开业策划方案_DOC

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开业策划方案 昌吉
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更新时间:2018/2/6(发布于江苏)

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文本描述
XX商场开业策划方案
作者:佚名 日期:10-27 人气值: 字体:[大] [中] [小]
[第一部分:活动概要]
活动主题:
XX商场天长地久(9)服务月系列活动
主题要素
开业 优惠 服务
主题阐述
主题突出了XX商场“为顾客天长地久服务”的服务心愿(可作为XX商场的服务理念)

天长地久之“久”谐音于9月之“9”,与开业的时期很好地切合起来

由此,可将每年的9月确定为XX商场服务月,并 并与每年年庆结合起来,开展一系列相关活动

备选主题
为顾客服务,让心与心更接近
用优惠和真诚赢得感动
用优惠和真诚服务到永久
优惠天长地久,服务天长地久
天长地久(9)月,服务久!久!久!……
主题传达表现
贯穿于活动,形成主体表现

有效地互动演绎及内容传达

所有用品标示

所有宣传表现

社会影响与口碑传播

活动概述:
活动范围
昌吉市(为主)
活动形式
以优惠活动为主,配合昌吉20周年庆、教师节和中秋节相关互动活动

基本操作规范
具体安排为:
9月6日开业并配合昌吉20周年庆活动

9月10日进行“祝福天长地久(9)”教师节活动

9月11日进行“团圆天长地久(9)”中秋节活动

活动目的:
背景阐述
超市化经营已成为目前商品零售的流行业态

而在昌吉市,长期以来,这一业态却没有得到很好的发展。甚至在当年乌鲁木齐大型超市好家乡开业时,昌吉市民也纷涌而至。由此可见,昌吉市民对大型超市的呼唤心态

如今,昌吉市第一家大型、综合的超市——XX商场诞生了,是顺应消费趋势并大有发展前途的

在此前提下,我们在提升企业形象的基础上,加强、深化服务,以服务维系客户,树立“昌吉超市第一品牌“的形象,必然会有所发展

目前的阶段,对于品牌建立初期的吉瑞祥超市而言,开展深入人心的开业活动是必然、适时和必要的

活动目的
提升形象,推进服务
活动预期目标
我们的目标是:
目标一:树立昌吉超市业第一品牌,新疆超市业强势品牌

目标二:通过本次活动,使之与国庆节相关活动形成持续呼应,运用形象的传播效应和活动的连动效应,促进销售

目标三:力争XX商场在昌吉的市场认知率达到90%以上,购买率达60%以上

活动时间:
9月6-10月
建议:之间可进行优惠促销活动,至10月份逐步形成价格巩固

活动地点:
吉瑞祥超市及周边区域
活动诉求对象:广大昌吉购物市民群
特征描述
已形成在昌吉市区消费的习惯,对超市消费怀有热衷期盼

诉求元素
优惠与服务
诉求形式及表现
引导并促进消费

晓之以情,感动为怀

不断与之发生愉快关系,形成美好印象

[第二部分:活动环境布局及氛围营造]
总体原则:
紧密结合主题,形成主题表现

突出隆重感,形象传达及视觉效果

所有宣传物出现企业LOGO,主体宣传物标示“吉瑞祥天长地久(9)服务月”主题

片区分工布局规划:
周边街区
超市邻近街和市区主干道布标宣传(100条)

主干线公交车布标宣传(50条)

超市邻近街口指示牌宣传(20个)

商业集中区重点街区宣传单发放(50000份)

超市外
门外陈列标示企业LOGO的刀旗(50个)

门前设置升空气球(带竖标,8个)
门外设置大型拱门1-2个

超市前设立大型主题展版一块,发布活动主题及相关优惠活动

楼体悬挂巨型彩色竖标(50个)
门口用气球及花束装饰

超市内
门口设立明显标示企业LOGO的接待处,向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品

超市内设立迎宾和导购小姐

超市内设立导示系统,设立明显标示企业LOGO的指示牌(50个)
超市顶部及货架处用气球及花束装饰

超市顶端悬挂POP挂旗(10000份)

超市内主题海报宣传(1000份)

超市内相关区域设立休憩处,配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放

专设“天长地久(9)服务人员”进行场内服务,服务人员统一着装、披绶带“吉瑞祥超市天长地久(9)服务月”

超市内相关位置设立业务宣传台,摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品,并提供咨询服务

超市内主题展板宣传(10块)
向参与活动客户发放印有吉瑞祥超市标识的遮阳帽、手提袋等用品

现场宣传单的发放

[第三部分:活动实施方案]
9月6日上午:
开业典礼
缤纷开幕 隆重、欢乐音乐响起
设置升空可爆气球若干,内置心形彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡,气球升至一定高度爆炸,彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡凌空落下

或:由高空处撒下彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡片

具体节目内容配合昌吉20周年庆(由吉瑞祥组织筹备)
——进行新闻宣传
游戏(建议);
1、爱拼才会赢
进行拼版游戏,参与者可获显明标示企业LOGO的纪念品

拼版显明标示企业LOGO及“为顾客服务到天长地久”字样

计时游戏,时间最短者获胜,可获奖励

2、心心相印
由两人组成一组

各站一边,被蒙上眼睛(或戴上头罩),先由主持者打乱他们的次序。然后,开始寻找

所有参与客户可获显明标示企业LOGO的纪念品

在限定时间内(5分钟)正确找到的组可获奖励

9月10“祝福天长地久(9)”教师节活动
针对于教师的特别优惠活动

向教师献礼活动:
邮寄(或派员)向教师赠送礼品及贺卡

与相关学校学生会联系,向其提供一定礼品,由其组织学生在课堂上向老师献礼(吉瑞祥进行监督)
——进行新闻宣传
9月11日“团圆天长地久(9)”中秋节活动
9月6日-10日,“月饼一条街”活动
在靠近超市区选择一条主街道进行此活动,组织超市内月饼商并邀请其它月饼商参加
街道入口处设立拱门,标明“XX商场月饼一条街”
街口设立接待处
街内悬挂宣传布标(50条)
相关销售点摆放吉瑞祥超市宣传品及月饼宣传品
专设休憩处,提供免费品尝月饼及相关宣传品
月饼优惠销售
9月11日,“团圆天长地久(9)”中秋节活动
特邀孤寡老人及孤儿逛月饼一条街,向其赠送月饼

与孤寡老人及孤儿共度中秋节
——相关新闻报道
其它促销活动
购物满200元报的费(吉瑞祥组织)
[第四部分:活动宣传配合]
宣传主题:
XX商场天长地久(9)服务月
宣传阶段划分:
第一阶段活动前宣传
宣传时间:
9月-5日
宣传形式:
告知宣传
宣传内容:
传达活动即将举行信息
信息传达要素:
XX商场企业形象
XX商场的服务理念
活动的主题及内容
活动举行的时间及地点
媒体安排:
以报纸媒体、DM为主

具体报纸媒体为《都市消费晨报昌吉商情》、《美鹤商情》、《昌吉日报》
版面安排1/2版
运作步骤:
DM共计50000份
通过3种渠道宣传:
A、派员分片区发送
B、报纸夹页
C、邮寄
报纸
1、3、5日《都市消费晨报昌吉商情》
1日《美鹤商情》、
2、4日《昌吉日报》
第二阶段活动后宣传
宣传时间:
9月11-20日
宣传形式:
软文宣传
宣传内容:
传达活动相关内容
信息传达要素:
活动的主题及内容
XX商场企业形象
XX商场服务理念、优惠活动推介
XX商场对顾客的服务(具体表现、客户回馈、相关实例等)
相关软文文题:
《昌吉第一家大型综合超市开业》
《用优惠和真诚为顾客服务——昌吉XX 商场开业侧记》
《为顾客服务,让心与心更接近》
《XX商场,用优惠和真诚赢得感动》
《天长地久(9)月:承诺到永久,服务到永久》
……
媒体安排:
《都市消费晨报》、《昌吉日报》
运作实施:
预计两报各1-2篇

宣传表现:
企业形象
服务
活动主题
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