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中原卓越集团常平项目营销策划报告营销提案年218页

常平广裕***
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更新时间:2018/2/2(发布于广东)
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文本描述
卓越集团常平项目营销策划报告
清晰的定义我们的目标
洞察本质(市场/竞争/客户/趋势)
我们实现目标的必要条件/核心(支持点/按纽)
如何实现目标的具体步骤
为什么中原能够承诺
中原六脉CENTALINE PLANNING PULSE
中原所扮演的角色
审时度势我们能有怎样的目标?
* 东莞经济发展特点 *
东莞总体市场背景
东莞经济发展特点
最初主要是实行“三来一补”,今天则主要体现为通过合资、合作企业和外商独资企业的投资运作

“东莞塞车,全球缺货”
东莞的城乡差别不太明显,农村与城市已基本融为一体
行业、领域间的分工、协作与配套相当健全
城市居民人均可支配收入达到25320元,城市居民人均住房总使用面积达到42.7平方米,每百户家庭拥有汽车42辆
外向型经济程度高
经济成分多元化程度高
市场化国际化程度高
城市一体化程度高
专业化、服务化程度高
人民生活享受程度高
* 东莞经济在珠三角的地位 *
人均收入居第一位,超过深圳 GDP 稳居珠三角第一阵营 网供电量位居第一 户均私家车的拥有量长期占据第一 GDP、第三产业增加值、社会消费品零售总额、居民储蓄存款余额等指针的增长速度,均位居第一第二名 … …
东莞经济持续快速发展,东莞居民已早步入富康阶段,东莞在珠三角城市 群中处于发展核心地位。 东莞近来被评为最具经济活力城市

* 常平镇经济发展状况 *
地处广深经济走廊的黄金地段。全镇面积108平方公里,下辖32个村(居)委会,户籍人口6.9万,总人口近50万,是广东省中心镇。 全镇地方生产总值111.03亿元,工业总产值(当年价)239.17亿元,出口总额23.62亿美元,各项税收总额14.09亿元,社会消费品零售总额达到了64亿元,当年可支配财力8.13亿元,金融机构各项存款余额140亿元,三大产业比例为1:58:41。作为一个镇级行政区,常平的经济实力在京九沿线近百个县(市)中名列前茅,有“京九第一镇”之誉

常平经济概况
* 东莞发展规划 *
城市发展规划
东莞城市的发展目标 现代制造业名城、创新创业热土、宜居生态城市、和谐幸福家园
* 常平发展规划 *
城市发展规划
常平未来规划目标 东部支点城市、东莞复合城市中心
东莞城市2001年规划 “以中心城区为核心,以虎门、常平为副中心”的城镇布局结构! ,规划调整,将城区、松山湖、虎门—厚街、常平—樟木头规划成未来的“复合城市中心”
印象 - 常平在东莞的位置
常平副中心
印象 - 常平镇总体规划(2001-)
以组团式结构形态发展,最终形成旧城商贸区、行政中心区、大京九物流园区、东部工业园区、山地公园五个组团

以“一点十廊,五轴十六节点,三区七门户”的景观规划,以“新城、碧水、绿脉”作城市总体形象特征。 规划常平镇以传统优势产业为基础,形成现代制造业、现代流通业和房地产业三大支柱产业

印象 - 常平 - 交通
环镇路
铁路组成:大京九铁路、广梅汕铁路、广深铁路 镇外公路组成:常虎高速、东深公路、常黄路 镇内公路线:常平大道、环城道、常马路
常平形成了完善的公路、轨道交通网络,常平对周边镇区的辐射能力日益增强

印象 - 常平 - 土塘
土塘管理区是常平经济较为活跃的区域之一,东莞东站、常平汽车站都分布在内,交通便捷;土塘管理区内大型科技工厂企业集中分布在工业区内,与九江水工业园、东部工业园相邻

王氏、 高宝、 饭田、 亿丰、 金迪 …… 众多大厂带来相当量的高收入群体
常平镇政府规划重点打造的大京九物流园区、东莞东站扩建等工程,土塘都处于其中心位置。交通便捷,未来发展潜力巨大

印象 - 常平 - 土塘
土塘是一头伤了元气又负了外伤的雄狮,需要疗伤和休养,一旦康健,将会震憾常平,甚至整个东莞东部!
但土塘早期规划不尽科学,留下诸多需要解决的问题,区 域形象较差,人员杂乱,治安环境不尽人意,同时,土塘桥 的长期堵车、火车东站广场路段经常塞车、京九城的惨淡经 营等因素,使常平人对此区域并不看好

区域经济正处于快速上升发展阶段,将会给众多行业带来契机,前景非常广阔

总判
东莞经济,正在高速奔驰; 常平经济,正在提速行驶; 土塘片区,正在待势而发

项目指标: □ 地理位置:常平火车东站片区 (土塘) □ 占地面积:212517.06平方米 □ 总建面积:570096平方米 □ 容 积 率:《2.68 □ 商业面积:《120000平方米 □ 停车位:整体配比1:1 □ 限高:《 100M
关键词: 东莞火车东站片区 57万㎡建面 容积率2.68 临常虎高速入口
印象 - 卓越常平项目
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