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1-3月年度各重点项目分别展开,在企业层面,企业2015以年度“年轻团队”为企业战略指导,完成稿件传播及月度媒体拜访,保证企业发声量,维护企业媒体关系,树立企业品牌的良好形象;CSR通过牵手用“善”等公益品牌项目,塑造郑州日产有责任感的企业公民形象;并通过玩转新西兰、登顶沙漠等活动,提高品牌知名度,吸引更多潜在客户
产品层面,通过东风风度的品牌建设和传播及MX6上市预热等项目的开展,持续向公众郑州日产以“服务”和“客户”的核心理念,不断为市场输出适合客户的理想车型,继续提高郑州日产车型知名度和美誉度,日常传播也主要配合进行传播
通过媒体生日维护及拜访等,维护良好的媒体关系,为传播工作打下基础
传播总览
传播目标
企业层面
提升郑州日产品牌美誉度及知名度,树立企业形象
日常媒体拜访及年度媒体维护,为传播奠定良好的媒体关系
产品层面
强化郑州日产的品牌形象及内涵,增强郑州日产产品在消费者心目中高品质、务实的良好印象,强调产品的优秀性能引领国际出行潮流
媒体长期、短期相关车型试乘试驾、以及赞助活动用车,从不同视角评测产品性能
保持用户及媒体关注度,助力销售
配合市场部门的各项促销活动进行传播,以达到增加进店率,促进销售的目的
工作概述
新闻稿件撰写/发布
丈母娘的春节全能王
为了今天坐好一点、CHEERUP!——致@滴滴专车的一封信
昂“羊”启程,约“惠”新春——增换购锐骐皮卡送大礼活动正在进行
汽车价值时代的“品质与服务”
日产碧莲即将国产 预售价不足60万
二月二龙抬头 事业家庭双丰收
购车+1元,车险送10万 郑州日产锐骐皮卡购车有礼正在进行
去哪儿?郑州日产邀你去大河车展啊
日常媒体维护
日常媒体维护:通过日常媒体拜访、媒体生日问候(1月 5位、2月 10位、3月14位共计29位)及生日礼物递送,进一步维护良好的媒体关系
媒体库更新:媒体库管理方面进行了重点销售区域媒体库的汇总整理,并更新了 相关变动媒体信息共39家(其中1月8家、2月14家、3月17家)
日常媒体拜访及春节媒体拜访:和多家平面、网络媒体进行了深入交流,如《大河报》李传金、《搜狐汽车》 杜伟、《山东交通广播》付莹,主要内容总结如下:
郑州本地媒体因地制宜的选择合作,适合与经销商联合,接近消费者,重塑郑州日产的品质企业的文化;
互联网时代一定是以“内容为王”,进行传播工作一定不能再仅仅局限于“固定格式”、“自说自话”的通发软文,需要争取不同差异化媒体的不同见地、以图片、视频、资讯、文章结合不同受众的触媒习惯系统性的去传递信息
郑州日产商用车型外观和性能都不错,NISSAN NV200车型具有动力强劲,CVT平顺、节油,但内饰过于简单也是丢失客户的一个重要原因,而产品的更新换代速度又比较慢,此时通过“改装”来求新,将商用车型的内饰往高端细腻的方向改造,会是产品得到消费者认可的最佳选择
媒体库更新:通过日常及活动联系,了解媒体变动信息,更新媒体库(随每月月报呈现)
传播效果
2015年1-3月,随着MX6的上市及东风风度品牌的建设和传播项目的开展,整体同比上升13%,用户对于郑州日产品牌及产品信息的关注有明显提升
稿件发布策略
第一季度(2015年1-3月)共发布日常稿件企业层面稿件3篇,产品层面稿件5篇。最终公关部稿件刊发总字数达到了238,93字,创造广告价值共RMB7,183,615。企业层面以企业价值、营销创新、产品销量、售后服务、企业文化为切入角度进行了深入宣传
媒体发稿数量统计
丈母娘的春节全能王
Media Type
媒体类型
Clips
剪辑
Words(文字)/
Time length(时长)
AD Value
广告值
(RMB)
Online Media
网络媒体
30
39,557
1,507,500
Total/总计
30
39,557
1,507,500
为了今天坐好一点、CHEER UP!——致@滴滴专车的一封信
Media Type
媒体类型
Clips
剪辑
Words(文字)/
Time length(时长)
AD Value
广告值
(RMB)
Online Media
网络媒体
25
29,883
568,500
Total/总计
25
29,883
568,500
昂“羊”启程,约“惠”新春——增换购锐骐皮卡送大礼活动正在进行
Media Type
媒体类型
Clips
剪辑
Words(文字)/
Time length(时长)
AD Value
广告值
(RMB)
Print Media
平面媒体4,750
23,740
Online Media
网络媒体
42
47,107
2,423,000
Total/总计
44
51,857
2,446,740
汽车价值时代的“品质与服务”
Media Type
媒体类型
Clips
剪辑
Words(文字)/
Time length(时长)
AD Value
广告值
(RMB)
Print Media
平面媒体2,280
10,032
Online Media
网络媒体20,002
369,000
Total/总计22,282
379,032
日产碧莲即将国产 预售价不足60万
Media Type
媒体类型
Clips
剪辑
Words(文字)/
Time length(时长)
AD Value
广告值
(RMB)
Print Media
平面媒体1,020
38,244
Online Media
网络媒体
27
23,749
666,500
Total/总计
29
24,769
704,744
二月二龙抬头 事业家庭双丰收
Media Type
媒体类型
Clips
剪辑
Words(文字)/
Time length(时长)
AD Value
广告值
(RMB)
Print Media
平面媒体520
7,228
Online Media
网络媒体16,027
320,000
Total/总计16,547
327,228
购车+1元,车险送10万 郑州日产锐骐皮卡购车有礼正在进行
Media Type
媒体类型
Clips
剪辑
Words(文字)/
Time length(时长)
AD Value
广告值
(RMB)
Online Media
网络媒体
35
36,934
853,500
Total/总计
35
36,934
853,500
去哪儿?郑州日产邀你去大河车展啊
Media Type
媒体类型
Clips
剪辑
Words(文字)/
Time length(时长)
AD Value
广告值
(RMB)
Print Media
平面媒体270
7,371
Online Media
网络媒体13,678
289,000
Microblogging&Micro-channel
微博&微信3,161
100,000
Total/总计17,109
396,371
Total/总计
214
238,938
7,183,615
区域发稿率分析
Regions
区域
Qty.
数量
Ratio
比例
Beijing/北京
157
72%
Guangzhou/广州
33
15%
Shanghai/上海6%
Sichuan/四川1%
Zhejiang/浙江1%
Yunnan/云南
2
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