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新春返乡置业营销分享万科不同城市同一个万科

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万科营销
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更新时间:2018/1/29(发布于重庆)

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文本描述
新春返乡置业营销分享
绿地控股集团房地产营销管理部
2015年春运40天期间
全国旅客运输突破28亿
民航共运送旅客4920万人次
机场大巴
免费接送
不难想
不难做
不新鲜
看看万科是怎么做的
围绕活动核心内容
整合资源
增加客户接触机会
形成活动邀约闭环
制造社交平台宣传
活动上线一周
26万人次参与
不止于此
1日 28日 18日 17日 11日 3日
万科周刊
活动上线
新春促销
万科专车
启动接送
抛出话题
预热造势
万科专车持续接送
品牌宣传持续炒作
2日 8日
热点话题
孝心排行榜
微信活动
陪伴指数
19日
微信活动
亲情海报
25日
2月
不同的城市 同一个万科
今年过年,万科接你回家
拉长周期 环环相扣 集中爆破 做足做透
2月2日-8日“万科专车”上线 2月11-18日“陪伴指数”上线 2月19-25日“亲情海报”上线
微信稿 小游戏
热点社会话题
问卷调查
问题设计简单
回答内容简单
问题数量合宜
分享才能领取
活动上线一周
5万人次参与
专属定制
晒照片
红海竞争格局
填写内容复杂
只是查看海报
活动上线一周
1100人次参与
2月5日 春节回家,你懂的!
2月6日 有些事,只有重庆才懂得起!
2月11日 这一年,你陪过父母多长时间?
2月13日 你不在家的时候,父母竟然是这样的!
2月14日 异地恋,挺住!
2月15日 说句我爱你,有那么难咩!
2月18日 万叔给大家拜年了
2月23日 特此献给,所有离渝务工人员

不间断话题炒作:制造热点
占领朋友圈:口碑营销
话题炒作 朋友圈
保持话题热点
互动参与感强
分享即是宣传
用足自媒体
专车接客的过程就是一次营销的过程
截流客户 专车体验 营销植入
贴心服务
为销售环节做好十足准备
DM单页
活动桁架
精密的销售组织才能转化活动效果
统一销售说辞 促销机会包装
专属特价房源
客户资源共享凸显平台价值
认购客户抽三亚万科游 重庆广州结对子
如何实现品牌活动的差异化?
寻找城市共鸣
交通枢纽 方言特色
体验营销做极致
全民营销 豪车配备 噱头包装 预约定制
品牌活动
广度
品牌活动
深度
谋开局 抓返乡 开门红
End
。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看