香港名力海寧項目策略思考
香港名力海寧項目策略思考 Brainstorm of Haining Project
相互廣告+dream works+Dec/01/09
CONTENTS 本案背景簡述 推廣策略應對 創意Concept應對 創作Tone調阐述 部分創作呈現
本案背景簡述
本案背景： 海寧本案系高端城市綜合體，集中國首個風能發電五星級酒店，高端高層、多層、聯排住宅、高端商務於一體，我們希望將其營建為海寧第一城市地標。 我們瞭解，海寧名人、世家輩出，譬如查氏、陳氏、徐志摩、王維國、許國璋等，兼有皮影戲、鹽官潮、硤石燈彩等名勝，我們希望在充分尊重當地文脈的前提下，把握項目調性

推廣策略應對
推廣策略應對： 考慮到本案一路之隔有綠城百合新城——130萬平方米的超大住區。 因此，從競爭層級區隔上著眼，我們建議本案在策略上以海寧第一地標 為願景，避開綠城百合新城對居住資源的合力訴求（它訴求的是它集中了城市的精粹資源）。 提出“令海寧更進一步”的封閉式策略主張。也就是先梳理清楚本案為海寧帶來的一個基於城市高度的定位問題

我們認為 本案帶給海寧的，不只是對當地文脈的尊重， 也蘊含著對未來建樹城市新高度的全新價值主張。 從產品的多元看， 橫向的大，需要 縱向的高，更加重要 換言之，本案進入海寧， 匹配的正是對一座城市“承前啟後”， 進而“令海寧更進一步”的戰略性地標意義

創意Concept應對
創意Concept應對 圍繞“令海寧更進一步”的核心推廣策略，我們找到了一種屬於海寧城市的上升力，這種力量可以視為因本案的呈現而彰顯，然而“上升”畢竟只是一種策略語言的表達，夯實到創意上，我們希望可以用“向上生長”表述本案的核心創意概念。 Benefit描述：有感覺，有感受，有感動，表達本案級別感的同時，細膩，細緻的傳遞出對這個城市的情緒

創作Tone調阐述
創作Tone調阐述 要有“品”，要有“韻”。 要有“味”，要有“位”。 創作tone調上實現乾淨俐落，清清爽爽的韻致，換言之，就是國際人+國際家的品位，就是洋人文化為表，國人文化為裡
部分創作呈現
一、案名溝通 基於策略思考核心為“令海寧更進一步”，我們認為案名創作應當結合海寧人文特色，從全案整體傳播高度切入，以全案影響力帶動住宅板塊的未來銷售預期

第一案名：
案名闡釋： 海寧，一座猛進如潮的城市；本案，一個城市的新生地標， 它承前，尊重歷史；啟後，創見未來； 在生生不息的城市驅動力下， 他們重逢、激蕩，建樹城市的新高， 憧憬一個熙盛時代的蒞臨…… ——“海寧熙“據此得名
海寧熙 HAINING CENTRAL PLAZA
案名 + LOGO + VI視覺創意
命名原則
本案宜採用：全案案名与住宅一致，其他各板塊可另取符合其定位特徵、但 與全案案名統合的方案。 ② 上述手段一可強化居住板塊的價值內核，二則精簡概念，減少推廣成本

Program壹
它們是她的名片 也孕育了這座城市里的人銳意進取、海納百川的襟懷
LIFE LIVING&LIVING LIFE
這座城市孕育過至高無上的權力 這種對巔峰的渴望綿延至今
LIFE LIVING&LIVING LIFE
靜水流深的人文豐蘊，雅意叢生。人们世世代代在此安居樂業，盡享富庶
LIFE LIVING&LIVING LIFE
在洶湧的時代洪流中，這座城市永遠保持著向上的力量
LIFE LIVING&LIVING LIFE
沒錯，這就是海寧 一座承前启后的城市 扎根深处，一起生長，一直向上
LIFE LIVING&LIVING LIFE
+
+
+
LIFE LIVING&LIVING LIFE
Program贰
Program叁
第二案名： 第三案名： 案名定位描述部分建議採用城市中央生活體之說法

上錦城 Elevate City
四海寧 Local Life Global Lifestyle
二、【海寧熙】平面稿BODY COPY
總形象篇 主標：城市，向上生長。 內文： 必須承認，拿生長與海寧放在一起，是必要的。 你知道，這是好的方向，一如眼前看到的光亮，腳下伸展開的道路，更多更好的事物在她的體内漸漸上湧。一面是將其涵養千載的世家風範，在這座從不缺乏底蘊的城市裡延宕。另一面則是努力尋找上升的機會。有了它，就有追求極致華美生活的可能。 正是如此巨大的鼓動力，令海寧更進一步。 而閣下，亦和這座城市一道，一起生長，一直向上。 海寧熙 城市中央生活體 Living Life&Life Living
。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看