《虎妈猫爸》植入营销方案 以美加净植尚为例■ 电视剧植入广告 对于大多数的品牌来说，通过植入一部电视剧来传达自己深层次的品牌精神，效果要好过平面广告。 2015年，作为百年国货牙膏品牌美加净植尚推出了都市家庭亲子剧《虎妈猫爸》。整个部剧延续美加净植尚一贯的“亲子”路线，力邀亚洲当红偶像赵薇担任“虎妈教育专家”，演绎当下社会关于孩子的教育观。统计数据 ■ 收视统计本部热剧中将美加净植尚品牌进一步宣传。在本片中第一次出现美加净植尚的牙膏是虎妈赵薇教育女儿如何刷牙的场景，这种出现方式并不刻意。让网友在观看电视剧的同时记住了可美加净植尚。美加净植尚是一个充分表达爱的品牌，而电视剧中美加净植尚的出现多是在充满爱的场所，让人充分感受到美加净植尚给他们带来的爱的感觉。在这部电视剧中，美加净植尚继续巩固其品牌价值，演绎了不同时代下，中国家庭内不变的关爱。这样可以让更多消费者了解美加净植尚这个品牌，巩固并增强美加净植尚在他们心中的地位。同时也吸引更多消费者去购买美加净植尚产品，不断扩大了美加净植尚与消费者之间的联系，从而扩大了美加净植尚的销售量 传播效果分析品牌分析 美加净植尚品牌消费群体趋于年轻化。针对的是20-40岁的年轻人。首先。从电视剧反映的画面看，故事发生在现代都市，赵薇饰演的是80后的虎妈，这与美加净植尚定位年轻人的目标人群准确对接。 其次，平易近人。平民化的演员，似曾相识的场景可能是目标人群正在经历的一件事情，从头到尾体现了品牌亲民，近人的原则。 第三，人物符合故事情节。在《虎妈猫爸》中设置了多个角色鲜明的家庭成员，从不同角度来演绎美加净植尚品牌的内涵。《虎妈猫爸》美加净植尚营销思路为什么选择电视剧植入营销？ 30min+的TVC太贵 广告主的采购行为变化 15-30min阐述品牌故事太难 传统媒体资源有限 截杀渠道仅是刺客 占据源头才是革命者 快餐时代，时间碎片化 移动终端和自媒体平台崛起迅速 主流消费群体社交特征明显，交互性主动传播植入营销-最快融合3C的有效营销手段 社交时代的营销活动方向 最重要是品牌融入剧情，受众随着剧情的发展，不断对品牌或商品加深印象 营销 全方位炒作运营 强势的推广平台和推广资源 多触点的媒介推广配合国际大品牌在进行微电影营销时的传播重点，并不在于产品，而在于打造品牌和受众体验。微电影通过量身定做的故事吸引受众，唤醒观众某种未被触及的情愫，帮助品牌建立与观众的情感纽带，令后者产生对品牌价值的强烈认同感 植入均是软性的，好看的故事、考究的视听语言唯一目的是把产品功能、品牌理念巧妙地渗透进去，达到润物细无声的效果 戏虐无法承载着商业诉求，因此大品牌的微电影营销比较忌讳闹剧，或是出现容易被恶搞的元素。这并不意味着商业微电影必须远离娱乐、严肃、高高在上，但需要睿智的设计、有底线的幽默和鲜明的品牌精神/信仰 摒弃粗暴的大规模公关投放，让互动剧情引爆扩散。把观众从被动观看，转到主动参与决定剧情走势、挖掘隐藏剧情，拉长品牌与受众“恋爱”的时间，让“爱人”掌握主动权，疯狂探索、疯狂分享 尽管“0成本”推广很美好，但达到良好的效果，整合传播是必不可少的。在正确的时间、对正确的人、说正确的话--借势节日、大事件制做应景的微电影，从PC到移动终端的全覆盖，配合O2O(线上线下)的Campaign、促销活动来变现微电影的商业价值 商业定制微电影的营销思路借鉴： 1、项目品牌的建立，广告推广是其中不可或缺的一部分，在用大众传媒广告凸显项目弘达气势和强劲竞争力的同时，可考虑像美加净植尚用电视剧《虎妈猫爸》广告来软化品牌，强调品牌温情、感性的一面。 （好比，我们的建筑都是棱角分明的钢性感受，而景观小品等就不断体现项目的柔性之美。） 2、纪录片的拍摄，可考虑在充分挖掘素材的基础上，在记录真实事件和历史的基础上，整合素材形成微电影，从而作为企业宣传片，通过不同载体来推广项目品牌 11 电视剧植入的优势： 传播与更新速度快 成本低 信息量大、内容丰富 低成本全球传播 检索便捷 多媒体 互动性 优势评价 我认为美加净植尚充分利用了网络传播的优势，通过《虎妈猫爸》剧情内容吸引受众，植入品牌作为点缀，并不影响其电影整体的魅力。反而借助网络和口碑“广而告之”，达到名利双收的目的 13 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看