目 录 背景分析 宣传规划 活动推广 物料准备 效益评估 附件 一、背景分析 随着社会的发展以及奥运的一步步临近，人们强烈的体育、健身参与精神越来越浓厚，使得小区广场、街心花园、体育场变得生机勃勃。丰富多彩的体育运动、健身游戏不但给大家带来了快乐更重要的给大家带来了健康，使人们养成了健身运动的好习惯。 我们应充分利用这个契机，与运动结合，举办妙趣横生的互动活动，展示网通奥运通信合作伙伴形象，从而引发公众、媒体、政府对“宽带奥运中国行”的广泛关注，进而拉动“亲情1+”业务的开展 （一）前言 提高企业品牌美誉度 促进“亲情1+”及宽带业务的销售 （二）目的 “亲情1+”是以固定电话为核心，通过固定电话与小灵通、宽带和增值业务组合形成综合服务品牌。 “亲情”体现了对家人的关心，为家人创造健康、和谐、欢乐的生活环境 （三）产品概况 （四）产品优势 二、宣传规划 此方案主要针对成长期的宣传推广，成熟期和稳定发展期的推广计划暂略 按照既定的媒体计划正常的广告投放； 建议在既定媒体计划的基础上加大电台广告的投放力度 （一）正常广告投放 （二）特殊媒体宣传形式推荐 1、HNTV1 《梨园春》礼品赞助 2、HNTV3 开窗广告 推荐理由： 河南电视台《梨园春》栏目是全国性的大型综合性戏曲栏目，已连续5年收视率在全国省级电视台中位居第一位 1、《梨园春》礼品赞助 节目类型：周播节目 首播：每周日 河南卫视 20:10 重播：次周一 河南卫视 15:25 次周日 河南卫视 08:20 建议礼品形式 （1）亲情1+大礼包（一年使用费） （2）奥运福娃系列礼品 推荐媒体： HNTV3“剧场开关版” 推荐理由：“剧场开关版”广告随节目预告同时播出，它是广告的正倒一位，不受其它广告干扰，极大的提高了广告关注度 2、 “剧场开关版”广告 剧场剧情与插播广告前后连接处。开版为画外音：****提示您精彩马上回来，长度7.5秒；关版为画外音：****提示您精彩即将开始，长度7.5秒 三、活动推广 “亲情1+ 拥抱奥运” 因为这次活动计划是针对全省的，所以建议先在郑州做试点，供其他地市分公司观摩，然后再按照标准模式进行复制，直接在各地市实施 （一）活动策略 为了便于下面地市的执行，建议将整个活动分为两部分： 第一部分：标准的活动流程及现场布置 第二部分：对于郑州，除了标准的活动流程，同时建议与河南电视台经济生活频道合作，在实现地面渗透的同时进行高空宣传，这样在地市活动启动之前就可以在全省营造亲情1+活动宣传的舆论氛围，实现活动信息全省覆盖 建议地市在7月初启动。 具体时间为周六的晚上19：00——21：00 根据7、8月份的天气情况及正常工作时间，建议将活动时间安排在周六的晚上19：00——21：00 1、活动时间 （二）标准活动执行 属于大型住宅区，居民户数在200户以上； 入住率在80%以上 小区已布设了宽带通讯网 小区内有适合举办活动的公共场所（广场、花园、会所、线路等） 能取得物业公司的支持与帮助 附近有网通公司的营业厅 建议选择符合以下条件的社区举办活动 2、活动地点 3、活动设置 “T台秀+互动游戏+产品展示”。 T台秀主要用于聚拢人气 互动游戏提升大家的参与性 产品展示可以让现场观众清楚地了解“亲情1+”的产品形式、用处及优势 4、活动现场布置 主舞台 T台（10m×5m+5m×12m） 主题背景大型喷绘画布（2m×4m+8m×4m+2m×4m） 更衣室（含四周包布） 四周宣传展示品布置（6块展板）（1.2m×2.4m） 活动现场入口： 15米彩虹门（12米条幅） 业务咨询区 帐篷两套（3m×3m） 带水座X展架4个（1.6m×0.6m） 5、活动流程 在前面活动策略里面已经提到了，就郑州市而言仅仅只去做标准的活动是不够的，必须做到活动与媒体的结合，以达到为地面渗透与高空宣传的完美结合，对全省形成舆论攻势，形成一种未见其人先闻其声的效果。 媒体参与可以大幅提升公众对活动的信任程度，同时媒体在现场还可以听取民生、为群众解决一些实事，更能增加我们活动的亲情指数。 所以郑州的活动形势建议为“媒体配合”+“T台秀”+“互动游戏”+“现场产品展示” （三）针对郑州市的活动执行 1、媒体参与 现场采制新闻报道并在电视台播出 在现场听取群众意见、接受观众提问，为群众办实事 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看