广场整体推广方案与品牌视觉传播方案 壹马当先 锦绣前程 沟通是一种情不由衷的快乐 什么叫快乐？我可以借用艾青诗人的一句话：“请问开花的大地，请问解冻的河流”。 ——温家宝 通过上次与相关人员在广场推广工作层面的多角度的沟通，让我们彼此有了更深的理解和更多的默契。 这种深入的沟通和彼此默契的理解是给我们的工作带来无限快乐的。 化用我们伟大的温总理这样形容快乐的话语， 什么叫快乐？ —请看我们相互理解的眼神，请听我们协同一致的声音 高瞻远瞩，整体着手 我们希望 对于广场而言， 一开始就是以高瞻远瞩的目光，站在项目本体的高度，而不是停留在局部上。 这样，才能让推广保持整体的延续性和连贯性 一、明晰：项目定位发想 广场项目概况 广场，位于广州市流花商圈核心区域环市西路与站南路的交界地段，紧邻广州市汽车站、省汽车站、流花车站、广州火车站，周边大型服装批发市场云集，致力打造升级版的国际服装交易平台 广场由地下2层和地上10层构成，总建筑面积49,080平方米。其中负2层为车库，负1~3层为商铺，4~10层为办公、展示室商铺，目前是本区域内最新型的专业服装批发综合性项目 项目功能规划 项目属性定位 国际服装交易平台 从项目属性定位到品牌传播定位， 最重要的是找到项目本身所在的优势在什么地方 产品价值，隐蕴商机 经营视野，显露开阔 品牌大度，成就高度 地理区位，决定潜力 项目价值提炼 显赫鎏金之地 服装价值之显 率先领众之势 新锐精品之都 一个新锐的服装广场，一个国际化的服装交易平台 项目传播定位 一个新锐的服装广场，一个国际化的服装交易平台。引领流花服装商圈批发市场的全面升级和跨越 携手打造国际服装交易平台 壹马当先，锦绣前程 二、提炼：项目优势卖点 现代化服装集群交易大平台 信息流 供应商 客户 商流 物流 人流 资金流 广场的产业前瞻 提炼项目的优势卖点， 其实，就是对广场自身的最大发掘 壹马——就是方向 商业广场与生具有独特产品和资源优势，在形象传播层面发掘广场最大化优势所在： 1、交通便捷、产业氛围成熟的区位优势； 3、新锐建筑、合理规划的现代高档产品优势； 2、成熟商圈、商业雄厚的竞争环境优势； 5、齐全设施、完善配套的服务优势； 4、政府支持，共相促进的规划优势； 六大优势卖点，构筑壹马前程 3与5结合起来谈硬件方面，增加物流与信息平台，文字方面你们看怎么组合，共6大卖点 商业广场 三、布局：项目整体策略 项目属性定位：国际服装交易平台 项目传播定位：一个新锐的服装广场，一个国际化的服装交易平台 1 成熟产业的区位优势 3 新锐现代的产品优势 2 成熟商圈的竞争优势 56要调整 完善配套的服务优势 4 政府扶植的规划优势 项目整体策略布局 四、构想：项目传播核心 1、传播人群的界定 来采购、购买服装的零售商、代理商、消费者以及外地观光者； 服装品牌制造商、与服装产业相关的配件企业、供应商、以及配套型服务商 需求市场 需求产品 商业广场 让需求市场的企业、商家和品牌在这里得到更多的产品销售机会 让需求产品的商家和采购商在这里找得到更多期望的产品和信息 需求市场 需求产品 壹马服装广场是一个至大至全、新颖时尚的国际化服装交易平台 壹马服装广场以领先的经营思路，高档产品规划，为投资者展开一幅锦绣蓝图 针对不同目标人群的传播任务界定 2、传播区域的界定 来自广州周边的城市的服装生产商及采购者（省内） 来自省外的服装生产企业、采购商及观光者（国内） 来自国外的服装生产企业、采购商、零售商（国际） 来自广州市内的服装企业生产商及消费者、观光者 （市内） 四大区域目标人群 来自广州周边的城市的服装生产商及采购者 来自省外的服装生产企业、采购商及观光者 来自国外的服装生产企业、采购商、零售商 来自广州市内的服装企业生产商及消费者、观光者 针对广州市的区域进行全面的招商启动，选择以报纸、电视、户外、车体、地铁等媒体为媒介 继续将宣传扩大，促进如虎门、中山、深圳、惠洲、澄海等地区的针对性传播 针对全国服装知名区域的招商宣传，如：福建晋江、浙江义乌、武汉等，通过户外和报纸的配合进行招商宣传 在品牌传播调性上持续输出壹马的国际化风范，针对大型服装的网站广告和软性新闻宣传 针对不同传播区域的任务界定 3、品牌传播整体策略 逐步深化，逐渐扩大 传播步骤：从产品到品牌 传播内容：从招商到旺场 传播范围：从区域到产业 市场铺垫期通过悬念制造以及媒体放大引起公众高关注度,从而_建立知名度 项目招商期逐步导入产品功能信息,培养对产品的认识,建立认知度 开业准备期传播品牌强大的产品核心利益以达到全面理解度 非他莫属 进入品牌名单 又有 一个新 牌子 决策心理驱动 壹马当先，锦绣前程 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看