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孔倩_宝马汽车mini品牌50周年活动方案_PPT

NIMINJI***
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资料大小:8711KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/1/24(发布于湖南)

类型:金牌资料
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文本描述
MINI50周年活动 Mini诞生1959年8月26日,英国汽车公司(BMC)为他们设计的一款全新的革命性的小型车揭开面纱。在最初的销售画册中称Morris Mini-Minor将会有“一个美好的未来”。50年后,我们可以看到,只有很少的车型概念拥有如此强的生命力,受到如此多公众的喜爱。更没有哪一个品牌能像Mini这样衍生出如此丰富的多种车型。去年MINI E的首次亮相无疑成为MINI悠久历史中的一个亮点,以一种特有的方式兑现50年前就已经预见到的对于未来的承诺。 在50年前,减少燃油消耗已经成为汽车研发中一项重要的课题。1956年爆发的苏伊士运河危机及汽油限量供应是其最主要的因素。英国汽车公司(BMC)的管理层为设计师亚历克伊斯哥尼斯设定了如下的原则:Mini必须创造性地利用尽量有限的空间,能够容纳4个乘员,确保完美的操控与低油耗。到1962年,Mini上市三年后,其年产量已经超过20万辆。一度世界上的富贾与名流(彼德塞勒斯、甲壳虫乐队、碧姬芭铎、克林特伊斯特伍德、斯诺顿勋爵、Twiggy……)都把Mini作为他们最钟爱的城市车辆,Mini旋即成为整个时代的符号。在其后的40年里,Mini成为一种象征 – 一个具有独特传统和魅力,令所有人着迷的品牌 关于MINI 品牌新生 在1994年3月收购罗孚(Rover)集团之后,宝马集团就决定复兴Mini品牌的传统,续写Mini的历史:新MINI创造出一个特色鲜明魅力独具的高档品牌,在小型车细分市场中拥有卓越的产品内涵。它尊重历史,但同时也满足当代客户的需求。得益于一直以来坚持全球高档品牌的战略,以及清晰准确的目标客户定位,MINI品牌成功地获得新生。这还依赖于其优秀的产品品质,以及对于早期设计符号的现代演绎。风格独具的市场传播同样使这个品牌在全球获得广泛的认知。更确切的说,这是一种独一无二的MINI感受:MINI不仅仅是一个从甲地到乙地的汽车,而是一种卓然不群油然而生的一种生活方式,一种MINI品牌自心底释放的“热情” 关于MINI MINI在中国 MINI自底进入中国大陆市场,5年多的时间中取得了飞速的发展。而对于MINI在全球的成功,中国市场的贡献与日俱增。目前,MINI家族的三个核心产品MINI、MINI Clubman和MINI敞篷车均已引入中国大陆市场。随着全新市场行动的启动,MINI在中国大陆将会从产品、传播、价格与地域上更加贴近中国消费者,从而取得更大的发展。 未来展望 MINI 50周年纪念版车型MINI 50 Camden和MINI 50 Mayfair将在法兰克福国际车展中亮相。在那里还有令人惊叹的未来车型等待着公众。随着MINI、MINI Clubman和MINI敞篷车的问世,这个品牌显示出无限的潜力。对于其它汽车细分市场的大胆探索展现了MINI设计师描绘的引人入胜的愿景。MINI Crossover概念车就是这种MINI设计理念的典型的例证 – 这是一个没有任何历史可以借鉴的车型概念,它将MINI品牌引入一个全新的领域。MINI Crossover计划于问世 关于MINI 8月26日,MINI品牌迎来50岁生日。由此展开围绕MINI50周年纪念的相关活动: 特质两款MIN50周年的MINI纪念版:MINI 50 MAYFAIR、MINI 50 CAMDEN MINI速学院 50周年庆生PARTY 网 络 Event 互动主页 宝马MINI 速学院 课程问答 事件炒作 多个汽车论坛争相报道 线下 MINI 互动主页 MINI中国官网主要围绕MINI诞生50周年为侧重点,在网页中增加多处互动环节,是网站更富趣味性;并且加入了MINI发展至今50年的历史回顾,使访问者深入了解MINI 宝马MINI 速学院 为迎合全球MINI50周年,产生了MINI50周年广告活动的创意: 放大校园乐趣、完全不按理出牌的“MINI速学院”的创意理念 MINI速学院创意雏形: 因为学的是MINI速度至上的精神,还要学得快,所以是“速学院”,所以每堂课只有最多十五分钟。但上课绝不强调“快、静、齐”,而是“快、吵、乱”。首先,面对浑身散发魅力的、性感的年轻讲师们,你必须强忍着不吹口哨;而那些极其牵强附会、但又笑料不断的课程是鼓励拼命鼓掌甚至喝倒彩的;另外,你还可以在教室之间自由进出,永远不必担心被呵斥迟到或早退 宝马MINI 速学院 MINI中国官网在MINI50周年推出网络版的“MINI速学院” 。整个网页模拟成为一个MINI课堂,访问者通过网页捡回进入一个浓缩了半个世纪汽车文化变革的MINI世界,并且可从页面视频教学了解MINI相关的知识,按照内容不同进行了课程的分类,包括了:人类速度通史、迷你几何、快速路线学、品位学、高速物理、名人化学、进化论、是非学。通过网上报名的方式,通过考试 宝马MINI 速学院 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看