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由于目前乡村旅游发展还不完善，民间艺术在开发的过程中也还存在着“盲目化”和“表
面化”的现象，在今后如何充分发挥传统民间艺术对乡村旅游的推动作用还需要深入探索
一、传统民间艺术与乡村旅游相辅相成
（一）传统民间艺术创新开发是乡村旅游发展的重要源泉
传统民间艺术的文化价值是独一无二的，通过对传统民间艺术的旅游开发，有利于提升
乡村旅游产品档次，提升文化品味，满足游客的需求，带给游客独特的精神享受。从这个角
度上来看，传统民间艺术的创新型旅游开发是民族地区旅游业发展的重要源泉。另外，很多
传统民间艺术易包装、易被旅游者接受的特点，便于直接开发为旅游产品，经过包装和市场
运作，可成为当地旅游产业中可持续发展、具有显著社会效益和经济效益的优秀旅游品牌
（二）乡村旅游是民族传统艺术保护和传承发展的重要手段
一部分传统民间艺术正濒临灭绝，急需保护，但严重缺乏资金。旅游活动的介入，既可
以为传统民间艺术的保护提供充足的资金，又可以通过当地居民的参与，为民间艺术的传承
和保护提供更好的载体和条件。可以说想，乡村旅游有利于支持艺术创新和产品创新，强化
地域文化特色，充分发挥地域特色优势，带动经济发展
总之传统民间艺术与乡村旅游相辅相成，民间艺术与乡村旅游相结合，有利于实现文化
与经济的双赢，民间艺术因旅游的发展而得到更好的传承，旅游因传统艺术的渗透而富有品
位
二、传统民间艺术旅游发展概述
传统民间艺术的设计与开发代表着很多特殊的信息，特定的功能和意义，是一个区域的
文化艺术。传统民间艺术与旅游相结合，通常会发展成为旅游工艺品和工艺旅游。旅游工艺
品是指具有纪念性、艺术性、地方性的旅游商品或旅游纪念品，这有利于本地文化艺术的复
兴与弘扬，同时也将社会经济与文化有机地结合起来，提高旅游业的地位。工艺旅游是指工
艺流程展示，如酿酒、木版年画制作、织布、磨豆腐、摊煎饼，可供游客参观，甚至参与的
工艺生产、制作过程，并将这一产业融入旅游产业。工艺旅游有利于民间艺术的传承和保护，
并产业化发展，创造较好的经济效益
（一）民间艺术成为乡村旅游的一个重要内容
在乡村旅游过程中，民间艺术已经成为乡村旅游的一个重要内容，如河南的泥泥狗、泥
咕咕，苗族的苗绣，无锡的惠山泥人已经成为当地旅游的乡村文化代表。通过不同形式的发
展，形成种类繁多的旅游产品，不仅包括各种木雕、竹雕、版画，奇石玉器、玻璃制品，也
包括具有特色编织刺绣、服饰、染织服装、民间陶瓷、民族民间器乐，甚至还形成独具一格
的民间收藏艺术品博物馆或展览。形式多样的民间艺术一方面丰富了乡村旅游的产品类型，
传播了乡村旅游品牌形象，另一方面某些发展较好的区域在民间艺术旅游产品开发方面已经
规模化、产业化，成为了区域经济发展的有力支撑，真正通过旅游带动乡村经济发展，使其
传统民间艺术产业化
传统民间艺术保护与创新
传统文化艺术传承与发展
乡村旅游品质提升的重要源泉
促进乡村旅游产品多元化
塑造乡村旅游品牌形象
成为农民致富的一个重要渠道
（二）民间艺术成为提升乡村旅游的一个有效手段
现在全国各地都在根据本地特色挖掘传统民间艺术，提升乡村旅游竞争力。四川绵竹年
画村依托当地“民间年画”艺术，已形成包括陶版年画、三彩画坊、锦艺唐等30余家“前
店后院”式年画作坊，吸纳了近千人专业从事年画制作、销售，开发出刺绣年画、陶版年画、
手绘年画折扇、手绘年画门票等100余个年画品种。年画产品还远销到美、法、英、日等
50多个国家和地区。为了培养更多的年画生产和营销专业大户，更好拓宽和带动广大的农
户参与年画创作与生产，孝德镇政府与苏州援建统筹规划，提出了启动乡村旅游开发的发展
策略，推动年画走向产业化发展。孝德镇以年画为核心发展乡村旅游，开发旅游项目，发展
旅游目的地。同时，以发展旅游为锲机，整治乡村环境，带动农村农副业、加工业、服务业
的全面发展，并取得了较好的效果。而新疆则提出“民间艺术游”主题年活动，通过旅游让
游客更好地领略新疆民间艺术的独特景观，感受新疆丝绸之路多姿多彩的民俗风情，展现新
疆民间文化艺术风采，丰富和拓展新疆旅游产品，促进新疆旅游业发展
（三）传统民间艺术在旅游发展遇到威胁
虽然现在的全国各地的民间艺术旅游开发“遍地开花”，乡村民俗、民间艺术展示最受
追捧，尤其是做工精细、美轮美奂的乡村民俗、民间工艺品更是成为游客向往和留念的最佳
选择。但也存在很多问题，如产品雷同，规模小，产品多而散，杂乱无序现象比较严重
首先，绝大部分传统民间工艺品仍以家庭手工作坊式加工生产为主，部分产品虽已有企
业进行统一加工制作，但并没有形成大的发展态势。各类民间工艺品的生产和加工普遍呈现
出生产分散，遍地开花的局面，规模较小，同类产品重复生产，单打独干，互相压价，恶性
竞争，极大地影响了产业化的发展
其次，由于在开发中必然会遇到利益冲突，特别是传统民间艺术保护的非商业性和旅游
业的盈利性之间的矛盾，由于经济利益的驱动，传统民间艺术往往会遭到破坏；同时由于游
客的大量涌入对当地的传统文化造成了巨大的影响，不少传统民间艺术开始失去原有的特色
再次，在发展传统民间艺术的过程中，融资难成为制约产业化发展的重要因素，部分企
业主只顾眼前利益不顾长远利益，只关注产品的利润不关注产品的文化含量，导致许多企业
为了短期利益，生产工艺粗糙、文化价值含量不高、地方特色不够鲜明的艺术品流向市场，
影响了旅游目的的整体发展，成为了制约发展的瓶颈
最后，由于传统民间艺术多为民间艺人传承，并且民间艺术与旅游的结合还处于初期的
萌芽状态，导致创新意识不足，很多民间艺术比较注重实用性而缺乏观赏性，或者产品单一
没有形成系列文化艺术产品，缺乏整体竞争优势。如彝绣产品虽然已经赢得了一定的市场，
但产品仅限于加工生产彝族壁挂和服饰，品种单一，创新不够，没有形成系列的文化产品
三、 无锡泥人文化创意博览园
无锡中国泥人文化创意博览园占地面积约为3.03公顷，位于无锡市惠山古镇，地理位
置优越，交通发达，处于上海“两小时都市圈”。惠山泥人与天津“泥人张”是我国著名的
“一南一北”民间彩塑流派，也是重要的非物质文化遗产
（一）发展机遇
上海世博会的举办促使无锡旅游业加速发展，无锡的现代旅游业面临转型等机
遇为无锡惠山泥人带来了黄金发展契机。无锡惠山泥人利用这一难得契机，向国内外展示中
国泥人文化的厚重历史与精髓
另外，无锡旅游快速发展，随着“建设旅游城”等重大战略的部署，无锡旅游已经进入
一个全新的发展阶段，文化创意产业顺势而发，进入全面提升阶段，为发展惠山泥人旅游产
品提供了良好的发展机遇
（二）规划思路突破
无锡泥人具有一定的知名度，但泥人文化如何深入挖掘，并渗透到旅游者观光、休闲、
体验中，还需要突破。同时，作为非物质文化遗产的惠山泥人在传承发展方面也亟待突破
针对这一问题，规划以“高互动、强艺术、隐科技、泥建筑、艺市场、闲生活”为发展理念，
提出“艺术休闲街”的概念，采取“博物馆+休闲博览园”的模式，打造独具创意和想象力
的艺术乐园
（三）项目定位主题鲜明
在项目定位上，提出打造“无锡中国泥人文化创意博览园”的总体定位，以惠山泥人文
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